Хай тек что это такое: Хай-тек в архитектуре и интерьере частного дома, история и признаки стиля, функциональность предметов — главная особенность хай-тек, возможности стиля в оформлении жилых помещений

Содержание

описание стиля с фото-примерами – Rehouz

Сложность простоты: хай-тек в интерьере

Можно ли сплавить в одно стужу и жар? Да, отвечает хай-тек, стиль, соединивший холод прагматизма и тепло домашнего очага.

Хай-тек в интерьереХай-тек в интерьере

≡ Содержание:

Возникло направление «высоких технологий» в 60-х годах прошлого столетия. А расцвело в 80-х, став эффектным завершением эпохи и, в то же время, мостом в новый, роботизированный век.

Сегодня хай-тек в интерьере – это не только высокая технологичность, но и престиж, ведь большинство современных бизнес-империй выбирают для своих представительств и офисов именно этот, актуальный интерьерный фасон.

Хай-тек: черты и принципы

Основная идея концепции – художественная трактовка последних достижений науки и техники. Воплощается она при помощи таких приёмов:

  • Прямые, жесткие, стремительные линии;
  • Обилие стекла и металлических деталей;
  • Превращение механизмов (лифты, системы вентиляции) в элементы эстетики;
  • Широкое применение передовых технологий, использование новейших бытовых приборов;
  • Частое обращение к серебристому, металлическому цвету;
  • Сдержанный, «немногословный» декор.

хай-тек в интерьерехай-тек в интерьереХай-тек в интерьере – ода технике и технологиям. В жилищах, где этот стиль доминирует, экраны, мониторы, сенсоры играют, кроме основной своей роли, еще и эстетичную. Они украшают помещение, как некогда, в годы старины, украшали багеты картин и лепнина. Даже коммуникации, провода и трубы в доме не прячут, а выставляют напоказ, трансформируя в декоративные подробности.

С пространством стиль «работает» расчетливо и экономно: если перегородки, то такие, которые можно смещать, убирать; если двери, то раздвижные, «уходящие» в стены.

Хай-тек: от бетона до пластика

Стекло и металл – любимцы стиля, однако, хай-тек не против кирпича и бетона, непокрытых или минимально обработанных. Горячо одобряется пластик – жесткий, гибкий, матовый, прозрачный, в принципе, любой.

Потолки – одноцветные, гладкие, лучше натяжные. Внизу никаких узорчатых паркетов и, тем более, ковров: только плитка либо ламинат с системой «теплый пол» под ними.

Хай-тек в интерьере гостинойХай-тек в интерьере гостиной

Гостиную в стиле хай-тек часто соединяют с кухней при помощи барной стойки из металла или пластика. Серый, серебристый или же белый цвет помещения целесообразно разбавить яркими «кляксами» – вставками космически-сиреневого, кислотно-зеленого либо сочно-апельсинового. Хай-тек не создан для полутонов: основной и дополнительный цвета должны быть друг другу контрастными.

Хай-тек в интерьере кухниХай-тек в интерьере кухни

Все резервы стиля желательно использовать на кухне, максимально «начинив» ее новейшим бытовым оборудованием и хромированной утварью. Фартук у рабочей зоны лучше сделать из металла либо матового стекла.

Хай-тек в интерьере кухни фотоКухня в стиле хай-тек фото

Смягчить сухость, деловитость хай-тека позволительно в спальне. Достичь этого несложно, уменьшив долю стекла и металла в пользу текстильных изделий – пары подушек или искусственной шкуры.

Хай-тек в интерьере спальниИнтерьер спальни в стиле хай-тек

Ванная хай-тек – всегда образчик элегантности, она сверкает никелем, стеклом и одноцветным кафелем, а также большим, чеканной формы зеркалом. Обычной фаянсовой раковине лучше предпочесть стеклянную, а ванну заменить ультрасовременной душевой кабинкой.

хай-тек в интерьереВариант хай-тек ванной в более «классической» форме…

Невзирая на строгие рамки, у хай-тека достаточно богатый потенциал: например, можно использовать двери со светодиодами или трехслойные столешницы с эффектом битого стекла.

Хай-тек: мебель и светильники

Это стиль немыслим без лаконичной, но многофункциональной мебели. Скажем, кровать без изголовья, но зато со встроенной подсветкой; шкафы – с выдвижными конструкциями. Обставляя жилище, следует помнить главные правила: мебели не должно быть много (никаких комодов, кресел-качалок, лавочек и лишних пуфиков), следует оставить больше пространства для техники…

хай-тек в интерьере: мебельМаслом не испортишь кашу, а хай-тек – светильниками. Чем больше ламп, тем лучше! Правда, при условии, что все они встроены, вмонтированы, монолитны с потолком или стенами, а бра в зоне отдыха – пример инноваций.
Мебель в стиле хай-тек

Хай-тек в интерьере: текстиль и украшения

Шторы обязаны быть прямыми и жесткими, без драпировок и изгибов. Для соответствия стилю их покрывают пылеотталкивающим и солнцезащитными составами. Если же хочется большего, окна можно занавесить нитями бусин – прозрачных либо матовых.

Хай-тек устремлен в будущее, ситец, лен, сатин из бабушкиного сундука – не для него. Преимуществом пользуются синтетические ткани, новинки текстильной промышленности. Отлично, если цвет их имитирует сияние металла: ртути, латуни, алюминия, меди.

хай-тек в интерьере: декорЧем украсить жилище, приглушив его демонстративную «техногенность»? С заданием справятся большие черно-белые фото на стенах в выразительных рамках. Или же растения, которые не вьются, в лапидарных керамических вазонах. Пригодятся сувениры и аксессуары в стиле стимпанк – настенные часы, к примеру. Отличный вариант – большой прямоугольный аквариум: здесь и стекло, и металлический каркас, и, в конце концов, декор в виде живописных рыбок.

Стиль хай-тек в интерьереХай-тек – не только стиль, но образ жизни. Подойдет он энергичным, уверенным, креативным и модным. Если вы не расстаётесь с гаджетами, обожаете всевозможные, новые девайсы, знаете биографию Стива Джобса, «на ты» с любым прибором и не спешите стареть… Хай-тек – ваша философия быта.

Хай-тек в интерьере фото

хай-тек в интерьере комнаты Хай-тек в интерьере кухни фото

Кухня в стиле хай-тек фото Хай-тек в интерьере квартиры фото Хай-тек в интерьере спальной комнаты фото хай-тек в интерьере фото хай-тек в интерьере фото хай-тек в интерьере фото

Интерьер в стиле хай-тек: видео

+ Похожие стили:

Хай-тек (стиль) — это… Что такое Хай-тек (стиль)?

У этого термина существуют и другие значения, см. Хай-тек.

Хай-тек (англ. hi-tech, от high technology — высокие технологии) — стиль в архитектуре и дизайне, зародившийся в недрах позднего модернизма в 1970-х и нашедший широкое применение в 1980-х. Главные теоретики и практики хай-тека (по большей части практики, в отличие от архитекторов деконструктивизма и постмодернизма) в основном англичане — Норман Фостер, Ричард Роджерс, Николас Гримшоу, на каком-то этапе своего творчества Джеймс Стирлинг и итальянец Ренцо Пиано.

Истоки

Для становления концепций хай-тека очень важна деятельность группы «Аркигрэм», перенёсшей идеи поп-арта и научной фантастики 1960-х гг. в архитектуру. Также важны с технологической стороны работы Б. Фуллера (геодезические купола; с конца 1960-х по 1983 год он сотрудничал с Н. Фостером), О. Фрея, разрабатывавших кинетические структуры.

Хай-тек, согласно классификации Ч. Дженкса, относится к позднему модернизму, то есть его характеризуют прагматизм, представление об архитекторе как элитном профессионале, обеспечение архитектурой обслуживания, сложная простота, скульптурная форма, гипербола, технологичность, структура и конструкция как орнамент, анти-историчность, монументальность[1]. Практически все архитектурные критики вслед за Дженксом архитекторов хай-тек называют новым поколением модернистов, так как, несмотря на иронию 1970-х, они не порывают с традициями европейской архитектуры, они не спорят с Витрувием: их произведения очень функциональны, удобны, и в них есть своя красота. Но если хай-тек — пик модернизма, даже шире — пик идеи «современности» в архитектуре, в таком случае хай-тек можно считать поэтичным завершением целой эпохи.

Ранний хай-тек

Одним из первых важных осуществлённых сооружений хай-тека принято считать Центр Помпиду в Париже (1977), построенный Ричардом Роджерсом и Ренцо Пиано. Поначалу проект был встречен в штыки, но к 1990-м годам споры утихли, и Центр стал одной из признанных достопримечательностей Парижа (как некогда Эйфелева башня).

В Англии реальные хай-тек здания появились позже. Первые лондонские сооружения в стиле хай-тек были построены только лишь в 1980—1990-х годах (здание компании Ллойдз, 1986). В какой-то мере медленная реализация современных проектов в духе хай-тека в Англии была связана с политикой принца Чарльза, развернувшего тогда активную деятельность в рамках архитектурного конкурса на реконструкцию Paternoster Square (1988). Принимая участие в архитектурных дебатах, принц выступил в поддержку новых классицистов и против архитекторов хай-тек, называя их постройки уродующими лицо Лондона. Ч. Дженкс призывает «королей оставить архитектуру архитекторам», даже высказывается мнение, что начинается новая волна монархизма с диктатурой принца в архитектуре

[2].

Современный хай-тек

Хай-тек уже с 1980-х гг. выражал престижность (все здания хай-тек очень дорогие), Ч. Дженкс называет их «банковскими соборами», можно даже говорить о том, что современный хай-тек формирует имидж крупнейших коммерческих фирм. В Лондоне архитектурные дебаты вокруг хай-тека утихли, а наиболее яркие его представители признаны и пользуются уважением (Норману Фостеру присуждено звание рыцаря).

Начиная с 1990-х гг. развивается био-тек и эко-тек — стили, в противоположность хай-теку, пытающиеся соединиться с природой, не спорить с ней, но войти в диалог (особенно это заметно в работах архитекторов родины хай-тека — Англии и итальянца Р. Пиано).

Основные черты

  • Использование высоких технологий в проектировании, строительстве и инженерии зданий и сооружений.
  • Использование прямых линий и форм.
  • Широкое применение стекла, пластика, металла.
  • Использование функциональных элементов: лифты, лестницы, системы вентиляции и другие, вынесенных наружу здания.
  • Децентрированное освещение, создающее эффект просторного, хорошо освещённого помещения.
  • Широкое использование серебристо-металлического цвета.
  • Высокий прагматизм в планировании пространства.
  • Частое обращение к элементам конструктивизма и кубизма (в противоположность био-теку).
  • В виде исключения жертвование функционалом в угоду дизайну.

Примечания

  1. Jenks C. Current architecture. London, 1982.
  2. Architectural Design. № 1/2. London, 1988.

Литература

  • Иконников А. В. Зарубежная архитектура: от «новой архитектуры» до постмодернизма. М., 1982.
  • Рябушин А. В., Шукурова А. Н. Творческие противоречия в новейшей архитектуре Запада. М., 1986.
  • Modern British architecture since 1945. London, 1984.

Ссылки

Стиль хай-тек в интерьере: основные принципы дизайна

Современный и высокотехнологичный стиль хай-тек в интерьере узнаваем с первого взгляда. Четкие прямые линии, строгая геометрия, обилие глянца, стекла и металла – это основные элементы дизайна. Пространство в таком оформлении выглядит максимально свободным, но это никак не отражается на его функциональности. Сегодня эксперты редакции Homius.ru рассмотрят основные принципы и приемы направления, а также поделятся советами, как с помощью необычных идей создать гармонию в таком интерьере.

Стиль хай-тек в интерьереПростые формы и космическое освещение – это основные принципы хай-тека

Содержание статьи

Что это такое: стиль хай-тек, история его создания

Если переводить название стиля буквально, «хай-тек» означает «высокие технологии». Корни его уходят в начало XX века. В те годы население массово покидало деревни, переселяясь в города, а индустриальная промышленность набирала свои обороты. Для отделки своего жилья люди использовали дешевые материалы: стекло, металл и бетон.

В 70-х годах прошлого века стали появляться современные технические разработки, которые значительно облегчали повседневный труд. Темы космоса и научной фантастики были популярными и в оформлении интерьера. Это время начального стиля hi-tech, в котором используют внутреннюю коммуникацию квартир, дополняя ее причудливыми формами из металла, пластика и стекла.

Сегодня hi-tech – это объемные оболочки, изогнутые поверхности, сферические пространства, в которых для максимального комфорта используют все последние технические достижения и разработки.

Индустриальные мотивы в стиле хай-тек популярны и сегодняИндустриальные мотивы в стиле хай-тек популярны и сегодня

Кто выбирает стиль Hi-Tech

Хай-тек – это современные технологии, поэтому правильно оформить интерьер в таком дизайне могут только состоятельные люди, ценящие свое время и комфорт. Такие люди консервативны и прагматичны, любят прямые и четкие линии и формы, а серо-бело-черная гамма им ближе комфортной пастельной.

Все технические новинки в доме приверженцев стиля появляются первыми, ценится функциональность каждой вещи в доме, нельзя встретить случайные предметы, все продумано четко и до мелочей. Обилие стекла и глянца вряд ли подойдет семье с детьми, это скорее интерьер бизнесмена-холостяка, самостоятельной преуспевающей леди или молодых людей.

Минимализм в оформлении подходит людям, ценящим порядок и функциональность всех предметовМинимализм в оформлении подходит людям, ценящим порядок и функциональность всех предметов

Принципы оформления интерьера в стиле хай-тек

Основные черты стиля – высокотехнические новинки с минимальным количеством декора. Кроме того, можно выделить еще несколько принципов, характерных направлению хай-тек:

  • четкие и прямые линии;
  • стекло, бетон, металл и кирпич в оформлении;
  • использование новейших технических разработок;
  • индустриальные коммуникации не прячутся, а обыгрываются в современной интерпретации;
  • минимум узоров;
  • сухость и сдержанность во всем оформлении.

Совет! Все пространство следует оформлять с максимальным расчетом. Приветствуются перегородки, которые при необходимости можно переставить или убрать, а также раздвижные двери с уходящими в стену полотнами.

В качестве дополнения можно сделать 2-3 ярких акцентаВ качестве дополнения можно сделать 2-3 ярких акцента

Монохромная цветовая палитра стиля

Вся палитра в интерьере должна быть выполнена в приближенных друг к другу оттенках. Приоритет следует отдавать:

  • белому;
  • серебряному;
  • серому;
  • черному.

Чтобы немного сгладить холодность оттенков допускается использование бежевого цвета в небольших количествах. В качестве акцента можно включить в интерьер несколько ярких красок, например, в графике на стенках, но здесь важно не перегрузить дизайн. Для этого используют желтые, синие, красные или пурпурные тона.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Какие отделочные материалы используют для отделки интерьера в стиле хай-тек

Лаконичные формы хай-тека не терпят излишеств, вся отделка должна быть максимально простой и минималистичной.

Оформляем стены, оконные конструкции и дверные проемы

Стены в стиле хай-тек оформляются в светлой гамме, допускается сделать одну поверхность темной. Чаще всего для отделки используют:

Также допускается применение кирпичной кладки или бетонных покрытий. Часто для отделки используют необычные материалы, например, фактурные панели с имитацией кожи или необработанной поверхности.

Окна и двери

Для стиля характерны большие панорамные окна, которые не рекомендуется закрывать массивными занавесями. Дверные конструкции должны иметь строгую и простую форму, часто их дополняют зеркальными или глянцевыми полотнами с хромированной фурнитурой.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Глянец пола и потолка

Идеальный вариант для дизайна хай-тек – наливные полы, но также подходит ламинат, керамическая плитка или керамогранит. Все должно быть выполнено в основной цветовой гамме без дополнительных узоров и принтов. Сгладить холодность оттенков можно с помощью акцентного ковра с ворсом. Часто устанавливают систему теплого пола, это также характерная черта стиля.

Потолочная поверхность может быть оформлена в классическом варианте или с использованием подвесных конструкций и натяжных полотен. Обязательно следует провести диодную или точечную подсветку, которая будет создавать эффект парящего потолка. Идеальный цвет – белый, серый, черный матовый или глянец.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Особенности выбора мебели в стиле хай-тек

При выборе мебели отдают предпочтение функциональности, здесь нельзя встретить бесполезные вещи и ненужные детали. Для создания лаконичного интерьера дизайнеры предлагают следующее:

  • мебель должна иметь четкие и простые линии;
  • обивочная ткань только однотонная, без цветочных и узорчатых принтов;
  • в качестве дополнения могут присутствовать хромированные элементы;
  • модульная стенка в стиле хай-тек должна занимать всю стену, это делает ее более функциональной;
  • журнальный столик может быть из обычного стекла, также подойдет оргстекло;
  • для создания эффекта парящей конструкции по периметру кровати можно сделать декоративную подсветку;
  • место хранения вещей желательно организовать во встроенном шкафу.

Для изготовления и декорирования мебели приоритет следует отдавать металлу, дереву, коже, пластику и стеклу.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Ультрасовременное освещение квартиры в стиле хай-тек: фото и примеры размещения в интерьере

Освещение в дизайне занимает основную роль, источники должны максимально подсвечивать все поверхности: и пол, и потолок, и детали мебели. Следует использовать верхний, средний и нижний свет. Центральным акцентом станет люстра из металла с плафонами из стекла, на стенах можно установить простые бра. Места зонирования будут освещать красивые торшеры, дизайнеры предлагают выбирать дугообразную форму.

Дополнительно на потолке устанавливают точечные светильники и подсветку из LED-ленты. Чем необычнее и техногеннее будет освещение, тем лучше. Можно использовать в интерьере даже софиты, хорошо смотрящиеся в просторной гостиной. С помощью подсветки также делают зонирование комнаты.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Текстильные элементы и декор в стиле хай-тек

Поскольку в стиле хай-тек максимальное внимание уделяется освещению, текстиль на окнах не должен препятствовать прохождению естественного света. Допускается использовать светлый простой тюль, прямые однотонные гардины, рольшторы или жалюзи.

Хай-тек – это фантастическое направление, простые хлопчатобумажные ткани здесь использовать нельзя. Лучше отдать предпочтение современным разработкам с поверхностью, имитирующей блеск металла.

Смягчить холодность интерьера может красивый ковер, который станет акцентным пятном в комнате. Он будет придавать недостающий уют гостиной и подарит тепло в спальне или детской.

Декор и акценты

В качестве декоративных элементов допускается использовать:

  • диванные подушки;
  • электронные часы;
  • зеркальные полотна больших размеров;
  • напольные вазы необычной формы черного или белого цвета;
  • аквариум в каркасе из металла с разноцветными рыбками;
  • хромированные элементы.

Совет! Для визуального расширения небольшой площади можно разместить пластиковые и зеркальные панели, на которые целенаправленно направить подсветку.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Картины как яркий акцент в стиле хай-тек: фотопримеры в интерьере

В качестве акцента в интерьер часто добавляют несколько картин. Это может быть абстракция в декоративной раме, броский авангардизм, модульные композиции или объемное изображение кубической формы. Они будут прекрасно смотреться на фоне серых или белых стен и привлекать к себе внимание гостей дома.

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Высокотехнологичный и комфортный стиль хай-тек в интерьере: правила дизайна

Что нельзя применять в оформлении интерьера в стиле хай-тек

Выбирая дизайн в стиле хай-тек необходимо четко понимать, что категорически запрещено использовать в интерьере:

В интерьере не должно быть предметов из прошлой жизни, все только самое современное и технологичное в монохромной гамме.

Дизайн разных комнат квартиры в стиле хай-тек с фотопримерами в интерьере

Особенность стиля хай-тек – вся квартира или дом должны быть выполнены в этом дизайне. Он будет смотреться нелепо только в одной комнате, для гармонии можно его сгладить дополнительными деталями в спальне и детской. Если в интерьере присутствуют элементы коммуникаций, их следует не прятать, а подчеркнуть.

Футуристичное оформление зала в стиле хай-тек

В оформлении гостиной приоритет отдается современной технике, все элементы из прошлого века должны навсегда покинуть жилище. Центральное место в интерьере в стиле хай-тек занимает ковер с длинным ворсом ярких расцветок. Хорошо смотрятся однотонные стены на фоне глянцевого пола и лаконичного потолка. Отлично впишется в оформление стенка с блестящими фасадами и металлическими ручками.

Совет! В просторном помещении идеально будет смотреться камин. Он может быть подвесным или встроенным.

На стене обязательно должен быть суперсовременный телевизор – многие дизайнеры прячут его за раздвижной панелью, управляемой при помощи пульта. Из мебели отдается предпочтение моделям-трансформерам, многофункциональность которых характерна данному стилю.

Фотопримеры оформления совмещенной  кухни-гостиной в стиле хай-тек

В последнее время многие часто объединяют кухню с гостиной – в студиях или для увеличения площади в маленьких квартирах. Для разграничения зонирования в таком интерьере используют декоративные перегородки из стекла или пластика, барные стойки и освещение.

Мебель в кухне, совмещенной с гостиной в стиле хай-тек, выступает ярким акцентом: она может быть красного, черного или желтого оттенка. Это отлично сочетается с белыми или серыми стенами. Для украшения интерьера редко используют живые цветы, но в большом пространстве зеленые тропические растения внесут ощущение уюта и гармонии.

Совет! Если весь интерьер выполняется в одной гамме, его можно разбавить яркими контрастными кляксами. Например, на стенах развесить картины с абстрактными узорами.

Высокотехнологичный интерьер кухни в стиле хай-тек: фотогалерея дизайнерских проектов

Именно на кухне можно воплотить хай-тек в полной мере. Современная высокотехнологичная техника, глянцевые поверхности, хромированные детали идеально впишутся в дизайн. Для стен и пола лучше использовать плитку, а для оформления фартука подойдет стеклянная или металлическая панель.

Обеденный стол может быть из стекла, каркас стульев – из хромированного металла. Особое внимание следует уделить источникам света: они должны освещать рабочую и обеденную зоны, а также подсвечивать шкафы и полочки.

Как создать уют в спальне в стиле хай-тек

Для оформления спальни важно, чтобы она была комфортной и гармоничной. Поэтому холодность металла и стекла разбавляют дополнительными элементами. Например, кровать может быть без изголовья, или, наоборот, его можно сделать более высоким. Снизу следует провести подсветку из LED-ленты, которая будет придавать эффект парящей конструкции.

Фасады шкафа могут быть зеркальными или глянцевыми. Не нужно увлекаться хромированными и стеклянными деталями, лучше смягчить обстановку текстилем. Это может быть покрывало, шторы и декоративные подушки. Они будут придавать мягкость и уют атмосфере и настраивать на комфортный сон. Гармоничное оформление интерьера спальни в стиле хай-тек можно посмотреть в нашей галерее фото.

Подростковая комната в стиле хай-тек

Детскую комнату в стиле хай-тек по достоинству оценят подростки – для малышей редко выбирают такой дизайн. Высокие технологии, необычные люстры в сочетании со стильной мебелью, практичная рабочая зона – современные решения понравятся как девочкам, так и мальчикам. Но родителям стоит предварительно согласовать все детали со своими детьми, детское мнение должно стать приоритетом.

Стиль хай-тек  в интерьере ванной

Для ванной дизайн хай-тек – это наиболее подходящий стиль. Хромированная сантехника и глянцевые поверхности визуально увеличивают даже самое маленькое пространство. Огромная зеркальная панель на всю стену будет поддерживать направление. Интересно смотрится в ванной раковина квадратной или прямоугольной формы с четкими очертаниями. Желательно, чтобы она была сделана из стекла или металла. Для стен и пола лучше выбирать однотонную керамику.

Для оформления ванной следует использовать базовые цвета стиля, в качестве акцента допустимо включение красных, желтых или синих элементов. Это могут быть яркие подставки или полочки. Дополнительно можно поставить прозрачную тумбу из пластика.

Деловая атмосфера офиса в стиле Hi -Tech

Дизайнеры для оформления офисных помещений часто рекомендуют именно стиль хай-тек, вносящий в унылую и скучную деловую обстановку нотку современности. Сюда с удовольствием будут приходить VIP или гости – каждый человек оценит такой интерьер по достоинству. Стеклянные перегородки, хромированные элементы, глянец на полу и фасадах, обилие света сделают рабочую обстановку более комфортной.

Заключение

Теперь вы знаете, что значит хай-тек, и, учитывая все наши рекомендации и советы, сможете самостоятельно воплотить его в вашем доме. Нужно помнить, что в этом интерьере жить именно вам: если вы посчитаете нужным объединить его с другими стилями, такая идея имеет право на существование. Всегда можно включить в оформление элементы минимализма, лофта или других направлений, при этом вы получите совершенно уникальный и, главное, комфортный результат.

Расскажите нам в комментариях, готовы ли вы преобразить ваш дом так кардинально, и что вам понравилось больше всего в этом стиле. Нашим читателям это будет интересно.

Чтобы лучше понять общие тенденции хай-тека, предлагаем посмотреть самую современную подборку фото реальных проектов:

 

Предыдущая

ГостинаяСтиль неоклассика в интерьере: что это такое и отличительные черты

Следующая

Гостиная📚 Как быстро и недорого устроить рабочий кабинет в малогабаритной квартире

Понравилась статья? Сохраните, чтобы не потерять!

Хай-тек в интерьере > стиль Хай тек в дизайне интерьера

Рассказываем об истории и особенностях стиля

Хай-тек – пожалуй, один из самых современных стилей. Его особенности – обязательная практичность и отсутствие декоративных украшений в привычном нам понимании. Вместо них – предметы из стекла и хрома. Планировка такая же живая. Пространство поделено на зоны при помощи стеклянных и раздвижных дверей, перегородок.

История

0d625688bfa70e72eea94aec12cb8dcd.jpgХай-тек (англ. hi-tech – высокие технологии) – высокотехнологичный стиль архитектурного дизайна, возникший в период позднего модернизма в 70-х годах прошлого века. был широко популярен в 1980-х. Первые несколько лет стиль развивался в Англии. На его становление повлияла группа «Аркигрэм», которая перенесла идеи поп-арта и научной фантастики в архитектуру, а также “Команда 4”, которая состояла из Ричарда Роджера, Нормана Фостера и их будущих жен.

842ee7aa0d21f9451f9068137f71c227.jpgЦентр Помпиду, Париж, 1977 год. Архитекторы – Ричард Роджер, Ренцо Пиано. Этот центр демонстрируеткак правило спрятанные в стенах здания элементы

11ba32b9bc5d858de34e3236f5d0d1fb.jpgВсемирная штаб-квартира “Банковской корпорации Гонконга и Шанхая”. Особенность башни – отсутствие внутренней опорной конструкции. Здание подвешено на гигантские поперечные стержни с каждой стороны. Внутри здания главный источник освещения – естественный солнечный свет, так как в верхней части атриума находится огромное количество гигантских зеркал

По-настоящему интернациональным стиль стал в 1978/79 гг., благодаря публикации книги “Хай-тек”, где было показано слияние высокой архитектуры и технологий. Именно в это время американские дизайнеры стали включать в свои интерьеры промышленные элементы: кофейные столики из стекла и проводов, мебель и аксессуары из нержавеющей стали, открытые воздуховоды, морское оборудование, шкафчики для спортзалов и многое другое. 

Особенности стиля

84844a3ca819278eafdf54e3dd6d032d.jpgВысокая технологичность стиля позволяет встроить в комнату искусственный камин, один-в-один напоминающий настоящий

Функциональность, отсутствие декора и геометрия поддерживаются стеклянными и металлическими конструкциями, почти всегда монохромной палитрой и активным использованием технических новинок. В качестве отделки используются также пластик, натуральные и искусственные камни, дерево. 

Цветовая схема проста и лаконична: белый, черный, серый, цвет хрома и серебра. В качестве цветовых акцентов могут быть использованы желтый, оранжевый, синий и красный. Для такой минималистической палитры важна текстура. К примеру, блестящий черный ламинат и матовая черная резина разительно отличаются друг от друга. Не менее нужна игра света и контрастов, ощущение легкости и прозрачности. Все материалы должны быть понятны, коммуникации открыты.

Внутренняя отделка

b914882136d5617bd161843e22e3dc0f.jpgГлавное правило для отделки стен – монохромность. Стены обычно окрашены в светлые цвета: белый, светло-серый, бежевый, кремовый или пастельный. Иногда голые стены украшаются черно-белыми фотографиями в пластиковых рамах. Зачастую стены оформляются натуральными материалами – камнем или деревом, что отлично сочетается с блестящей мебелью или становятся такой же высокотехнологичной частью помещения – например, меняют свой цвет при повышении или понижении температур.

Идеальный вариант для пола – глянцевое покрытие, которое отражает свет и делает комнату визуально более просторной. Также популярны полы с имитацией натурального камня, синтетического линолеума, одноцветной плитки. Диапазон цветов повторяет цвет стен. Украшением может стать монохромный ковер или имитация шкуры животного.

Освещение

2ea8987d3990ac1219c7bedddeb01214.jpgОсновное требование к лампам – простота дизайна, правильная геометрическая форма. Они часто делаются из металла и прозрачного или цветного стекла. Встречаются напольные светильники с минималистичным дизайном.

Вместо встроенной центральной люстры используются настенные светильники, прожекторы, подсвеченные панели. Популярны встроенные в потолок галогенные лампы. Если отказываться от центрального освещения не хочется, на помощь придет подвесная потолочная люстра с галогеновыми лампами, разбросанными по ее поверхности. 

Мебель

0b22c5f699e5b55d666f63c248649c68.jpgГлавные качества мебели – простота, функциональность и легкость конструкции. Ее должно быть как можно меньше. При этом в цене мебель, которую легко передвигать или изменять: например, журнальные столики на колесиках или диваны-трансформеры. Мебель – вообще самая интересная и творческая область в дизайне хай-тек. На рынке постоянно появляются новые технологические разработки, которые внедряются в процессы производства и проектирования. 

В комнатах часто встречаются стеклянные или металлические стеллажи, внутри которых размещается все необходимое. Стулья напоминают офисные, но обиваются натуральной или искусственной кожей с металлическими вставками. Кофейные и обеденные столы могут быть из пластика или стекла.

7ba6be07b7a2b543495afd3750f48064.jpgМягкая мебель простых геометрических форм обивается кожей или плотной тканью успокаивающих цветов: белой, бежевой, черной или серой. В комнате может быть яркий акцент – например, брошенные на диван подушки. Впрочем, это не абсолют — в стиле хай-так найдется место и безумной современной мебели. 

Аксессуары

12cb810a607de7018612916c070af968.jpgОсновные декоративные элементы интерьера в стиле хай-тек – металлические детали и алюминиевые конструкции стеллажа, стола, книжного шкафа. Потолок и стены часто украшены трубами или составными элементами из металла и стекла. Естественно, хай-тек невозможен без современных технологий в интерьере: большой хромированный холодильник, огромный экран телевизора, проектор, звуковая система.

Текстиль 

6d7ab3fa870a4ff27c3d478db9fb4629.jpgТекстильные изделия практически не используются в интерьере в стиле хай-тек. Шторы обычно заменяются металлическими жалюзи. Тем не менее, возможно сочетание жалюзи с длинными белыми занавесками, установленными на скрытых потолочных карнизах.

Интерьер гостиной в стиле хай-тек

7751d0b9d6cf011383794340789ec334.jpg

Хай-тек отлично подходит для маленьких и для огромных гостиных. Из-за минимального количества мебели, монохромной цветовой гаммы и отсутствия декора небольшое помещение будет казаться более просторным.

75c8ca8923dc2635812233d064582009.jpg

Гостиную внушительного размера можно разделить на зоны. Например, с помощью стеклянных или пластиковых перегородок.

3f8582543158884fcba7d3382695e4ce.jpg

Если вы хотите немного разбавить этот мир гаджетов и современных технологий, поставьте в комнате пару крупных растений в минималистичных горшках. Хорошо подойдут гости из тропиков: пальмы, монстеры, большие фикусы. Они гармонично впишутся в такой интерьер и слегка оживят его.

Интерьер спальни в стиле хай-тек

92aacd9848ea2cddd07dec59df768b1d.jpg

Оформить спальню полностью в стиле хай-тек спорная идея. Достаточно нескольких характерных элементов: например, минималистичной кровати со встроенной подсветкой или пары светильников необычной формы.

83a4314f3c7e51b53d8aa9c9fc39a369.jpg

Спальня предназначена для сна и релакса. Как бы вам ни нравилось выбранное направление, отдыхать в компании свисающих проводов, вытяжек и блеска металла – сомнительная затея. Сделайте исключение из правил и добавьте в интерьер немного текстиля – он поможет создать более уютную обстановку. Будет достаточно монохромного ковра или мягкого пледа с парой подушек. 

99776298b43564ee0fa24f83dc0922de.jpgДизайн квартиры в стиле хай-тек выбирают любители прогресса и движения вперед. Здесь нет места теплому уюту этнических стилей. Это направление легко адаптируется к меняющимся потребностям своего владельца. Такую технологичность выбирают уверенные в себе современные люди, для которых стиль, лаконичность и комфорт имеют огромное значение.

Хай-тек (стиль) — Википедия с видео // WIKI 2

У этого термина существуют и другие значения, см. Хай-тек.

Хай-тек (англ. high-tech) — стиль в архитектуре и дизайне, зародившийся в недрах позднего модернизма в 1970-х и нашедший широкое применение в 1980-х. Главные теоретики и практики хай-тека (по большей части практики, в отличие от архитекторов деконструктивизма и постмодернизма) в основном англичане — Норман Фостер, Ричард Роджерс, Николас Гримшоу, на каком-то этапе своего творчества Джеймс Стирлинг и итальянец Ренцо Пиано.

Энциклопедичный YouTube

  • 1/1

    Просмотров:

    1 949

  • ✪ Дизайн Интерьера Квартиры. В каком Стиле?

Содержание

Истоки

Для становления концепций хай-тека очень важна деятельность группы «Аркигрэм», перенёсшей идеи поп-арта и научной фантастики 1960-х гг. в архитектуру. Также важны с технологической стороны работы Б. Фуллера (геодезические купола; с конца 1960-х по 1983 год он сотрудничал с Н. Фостером), О. Фрая, разрабатывавших кинетические структуры.

Хай-тек, согласно классификации Чарльз Дженкса, относится к позднему модернизму, то есть его характеризуют прагматизм, представление об архитекторе как элитном профессионале, обеспечение архитектурой обслуживания, сложная простота, скульптурная форма, гипербола, технологичность, структура и конструкция как орнамент, анти-историчность, монументальность[1]. Практически все архитектурные критики, вслед за Дженксом, архитекторов хай-тек называют новым поколением модернистов, так как, несмотря на иронию 1970-х, они не порывают с традициями европейской архитектуры, они не спорят с Витрувием: их произведения очень функциональны, удобны, и в них есть своя красота. Но если хай-тек — пик модернизма, даже шире — к идее «современности» в архитектуре, в таком случае хай-тек можно считать поэтичным завершением целой эпохи.

Ранний хай-тек

Одним из первых важных осуществлённых сооружений хай-тека принято считать Центр Помпиду в Париже (1977), построенный Ричардом Роджерсом и Ренцо Пиано. Поначалу проект был встречен в штыки, но к 1990-м годам споры утихли, и центр стал одной из признанных достопримечательностей Парижа (как некогда Эйфелева башня).

В Англии реальные хай-тек здания появились позже. Первые лондонские сооружения в стиле хай-тек были построены только лишь в 1980—1990-х годах (здание компании Ллойдз, 1986). В какой-то мере медленная реализация современных проектов в духе хай-тека в Англии была связана с политикой принца Чарльза, развернувшего тогда активную деятельность в рамках архитектурного конкурса на реконструкцию Paternoster Square (1988). Принимая участие в архитектурных дебатах, принц выступил в поддержку новых классицистов и против архитекторов хай-тек, называя их постройки уродующими лицо Лондона. Ч.Дженкс призывает «королей оставить архитектуру архитекторам», даже высказывается мнение, что начинается новая волна монархизма с диктатурой принца в архитектуре[2].

Поздний хай-тек

Хай-тек уже с 1980-х годов выражал престижность (все здания хай-тек очень дорогие), Ч. Дженкс называл их «банковскими соборами», можно даже говорить о том, что современный хай-тек формирует имидж крупнейших коммерческих фирм. В Лондоне архитектурные дебаты вокруг хай-тека утихли, а наиболее яркие его представители признаны и пользуются уважением (Норману Фостеру присуждено звание рыцаря).

Начиная с 1990-х годов развивается био-тек и эко-тек и — стили, в противоположность хай-теку, пытающиеся соединиться с природой, не спорить с ней, но войти в диалог (особенно это заметно в работах архитекторов родины хай-тека — Англии и итальянца Р. Пиано).

Основные черты

  • Использование высоких технологий в проектировании, строительстве и инженерии зданий и сооружений.
  • Использование прямых линий и форм.
  • Широкое применение стекла, пластика, металла.
  • Использование функциональных элементов (лифты, лестницы, системы вентиляции и другие), вынесенных наружу здания.
  • Децентрированное освещение, создающее эффект просторного, хорошо освещённого помещения.
  • Широкое использование серебристо-металлического цвета.
  • Высокий прагматизм в планировании пространства.
  • Частое обращение к элементам конструктивизма и кубизма (в противоположность био-теку).
  • В виде исключения жертвование функциональностью в угоду дизайну.

Примечания

  1. Jenks C. Current architecture. London, 1982.
  2. ↑ Architectural Design. № 1/2. London, 1988.

Литература

  • Modern British architecture since 1945. Лондон, (1984).

Ссылки

Отель Артс, Барселона Эта страница в последний раз была отредактирована 15 мая 2020 в 15:03.

Стиль хай-тек в интерьере (75 фото)

Стиль хай-тек в интерьере: особенности и идеи (75 фото)

Смелый и совершенно особенный стиль хай-тек в интерьере удивляет и вызывает восхищение своей оригинальностью. Он строг, динамичен и одновременно комфортен. Использование в обстановке нано-технологий удачно передает дух современности, поэтому идеально подходит для решительных, креативных натур, отрицающих обыденность. В этой статье мы подробно рассмотрим основные черты направления и правильное оформление различных комнат в духе hi-tech!

Особенности стиля хай-тек

Период зарождения относится ко второй половине XX столетия. Изначально его проявление отражалось в архитектуре и немногим позже вошло в быт, быстро завоевав популярность. Высокотехнологичный дизайн значительно отличается от других и, вместе с тем, прекрасно комбинируется со многими из них (лофт, фьюжн, модерн и прочие).

Обустроить квартиру или дом в стиле хай-тек не так просто – это потребует немалых финансовых затрат, так как предполагается присутствие новомодной техники, мебели, ламп и прочих составляющих. Кроме того, важно понимать основные особенности, которыми отличается интерьер, а именно:

Особенности - Стиль хай-тек в интерьере

— Лаконичность и функциональный минимализм. Каждый предмет для чего-то служит. Здесь нет места излишним украшениям и аксессуарам, пышному текстилю и картинной галерее. Идея построена на четкой и простой геометрии со строгими линиями;
— Используются промышленные компоненты, такие как металл, пластик, стекло, бетон. Деревянные предметы маскируются блестящим пластиком;
— Обстановка имеет много осветительных приборов. Приветствуются скрытые источники подсветки изнутри;
— Преимущественная палитра – черный, белый, серый, металлик, а также насыщенный синий;
— Роль дверей выполняют раздвижные перегородки, а оконный текстиль заменяют жалюзи или рулонные полотна;
— Центральное место занимает ультрасовременная бытовая техника, присутствующая по максимуму;
— Хай-тек не приветствует маскировку коммуникаций. Поэтому различные трубы, вытяжки, конвекторы могут оставаться на виду.

Основным мотивом стиля хай-тек в интерьерах является стальной блеск, геометрическое построение и технические сюжеты. Декором просторного светлого помещения выступят, прежде всего, предметы электроники, наделенные новейшими разработками с использованием дистанционного или сенсорного управления. Этот стиль близок по духу молодежи, следящей за новыми тенденциями.

Особенности - Стиль хай-тек в интерьере

Материалы и оформление

Одна из ведущих ролей в таком оформлении отводится созданию общего фона. Это касается выбора подходящих материалов облицовки, их цветовой палитры. Здесь отдается предпочтение использованию искусственных материалов, а натуральные, такие как дерево, если и встречаются, то довольно редко.

Отделка пола

Напольная поверхность оформляется однотонной глянцевой керамической плиткой, ламинатом, паркетом, а в бюджетном варианте можно подобрать линолеум нейтральных оттенков. Лучший вариант для хай-тека – наливной пол.

Отделка пола - Стиль хай-тек в интерьере

Отделка стен

Материалами выступят виниловые обои без каких либо рисунков или же более подходящие металлизированные полотна. Также хорошим вариантом станет применение пластиковых панелей, окрашивание.

Можно выбрать белый, серый или песочный оттенок. В концепциях некоторых дизайнерских решений бетонные панели вовсе оставляют без дополнительной отделки. Также не уступают такие модные способы, как заливка архитектурным бетоном и частичная облицовка камнем.

Отделка стен - Стиль хай-тек в интерьере

Дизайн потолка

Поскольку один из принципов стиля хай-тек – блеск и глянец, именно такое натяжное полотно лучше всего будет смотреться на потолке. С помощью гипсокартонных листов можно оформить многоуровневый потолок, добавив скрытую светодиодную ленту.

Наиболее простой выход, но не менее подходящий – ровная окрашенная поверхность. Тон при этом не обязательно выбирать из светлой палитры. В больших помещениях черный или темно-синий глянец с точечными светильниками смотрится великолепно.

Отделка потолка - Стиль хай-тек в интерьере Отделка потолка - Стиль хай-тек в интерьере

Мебель в стиле хай-тек

Меблировка интерьера в стиле хай-тек минимальна, но довольно функциональна, а шкафы и тумбы максимально вместительны. Оптимальный вариант – «утопленные» вглубь стеновых панелей шкафы. Приветствуются глянцевые пластиковые фасады, стеклянные открытые стеллажи, блестящая металлическая фурнитура.

Также сюда удачно «впишется» мебель-трансформер. Компактный журнальный столик, превращающийся с помощью несложных манипуляций в обеденный стол на 10 персон, кровать, трансформирующаяся в шкаф, и подобные им конструкции подчеркнут современность и сделают пространство свободным. Популярны сейчас и модульные подвесные конструкции. Оснащенные светодиодными излучателями, они создадут эффект легкости и невесомости.

Мебель - Стиль хай-тек в интерьере

Освещение и декор

Поскольку хай-тек предполагает полноценное освещение, оно будет разноуровневым. При этом превосходство технологий проявляется и в самих осветительных приборах. Они имеют геометрические формы, металлический блеск и чаще всего оснащены таким функционалом, как датчики движения, сенсорными панелями, пультами управления, устройствами для регулировки световых режимов.

Особенность заключается в практически полном отсутствии декора. Оригинальные формы, создающиеся современными дизайнерами, делают осветительные приборы настоящими украшениями.

Освещение и декор - Стиль хай-тек в интерьере

Наиболее распространенным является точечное потолочное освещение. Возможно также применение люстр, но обязательно геометрической формы в виде шара, трапеции, куба и пр. Актуальны здесь скрытые источники света – закарнизные светящиеся ленты, светильники, вмонтированные в потолочные ниши. Нередко неоновой подсветкой оснащают поверхность пола, элементы мебели, создавая ощущение космической невесомости.

Абажуры бра и торшеров должны быть выполнены из пластика, стекла или металла, текстиль при этом исключается полностью. Для зонирования пространства прекрасно подойдут подвесные струнные светильники.

Декорирование помещения минимально. Помимо техники, это могут быть вазы, статуэтки, выполненные из металла, пластика или стекла, черно-белые фотографии или графические изображения в неброских рамках, настенные часы причудливой конструкции с видимым внутренним механизмом, панно из зеркал необычной формы.

Освещение и декор - Стиль хай-тек в интерьере

Хай-тек в дизайне интерьеров

При выборе определенного стиля оформления жилья (в данном случае хай-тек) важно, чтобы ему соответствовали все без исключения комнаты. При этом в каждой из них может присутствовать своя изюминка.

Дизайн гостиной в стиле хай-тек

Зал, где хозяева собираются дружной семьей и встречают гостей, должен будет соответствовать общей технологической концепции. Гостиная оформляется в монохромной цветовой гамме. Лучше остановиться на выборе одной лидирующей палитры с использованием оттенков. Одну из стен, например, где будет находиться домашний кинотеатр, можно оформить более выразительной, привлекающей внимание. Здесь не обойтись без большой плазмы, системы климат-контроля, габаритного электрокамина и других преимуществ технического прогресса.

Мебель в небольшом количестве – можно приобрести модульные конструкции, выбрав необходимые составляющие, максимально вместительные с лакированными фасадами и красивыми деталями из хромированного металла.

Стеклянные изделия также приветствуются: прозрачные настенные полки, шкафчики, журнальный столик придадут легкость. Мягкие диваны и кресла имеет кожаную обивку без вычурности. Модульный диван яркого цвета (красный, синий) может стать главным акцентом. К тому же его способность приобретать разные формы – поможет удобно рассадить гостей.

Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Гостиная в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото

Дизайн спальни в стиле хай-тек

Трудно представить себе спальню, выполненную с соблюдением полной строгости, поэтому нередко ее дизайн дополняют «уютные» элементы. Кровать с неоновой подсветкой дополнит напольный коврик с длинным ворсом, на фоне серых стен особым уютом заиграет бежевый текстиль. Для пола лучше использовать ламинат пастельных оттенков или широкие доски «под дерево».

Здесь нужно ограничиться минимальным гарнитуром. Кровать, тумбочки, комод – этого вполне достаточно. Интересным решением для маленькой спальни в стиле хай-тек станет «кровать-домик», в которую встраивается различное оборудование – от телевизора до различных гаджетов.

Спальня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Спальня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Спальня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Спальня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Спальня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Спальня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото

Дизайн детской комнаты в стиле хай-тек

Оформлять комнату ребенка в данном направлении стоит уже в подростковом возрасте, так как самых маленьких представителей человечества больше заинтересуют изображения мультяшных героев на фоне цветных стен.

Хай-тек больше приемлем для мальчишеских комнат. Здесь лучше использовать светлую отделку стен, взяв за основу, например, светло-серый цвет. Оживят палитру яркие элементы мебели, выполненной в насыщено-синей, белой или даже желтой гамме: ломаные полочки над письменным столом, стул, глянцевые фасады в сочетании с металлической фурнитурой.

В детской самое место для подвесных фигурных потолков с натяжной глянцевой пленкой и «таинственной подсветкой», которая также может быть применена для мебели. Здесь также должны присутствовать элементы современной техники: небольшой плазменный телевизор, компьютер (включая светящиеся клавиатуру и мышь), ноутбук, жалюзи на окнах на дистанционном управлении, регулируемая подача освещения.

Детская комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Детская комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Детская комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Детская комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Детская комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Детская комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото

Дизайн кухни в стиле хай-тек

Отделка кухни в стиле хай-тек преимущественно оформляется в светлой палитре, а для гарнитура подойдут цвета с холодным подтоном: черный, серебристый, бежевый. Фартуку над рабочей зоной стоит уделить особое внимание. Его можно оформить закаленным стеклом, скинали, однотонной керамической плиткой, панелями из нержавеющей стали.

Кухонные шкафчики должны быть максимально вместительны, вмещать бытовую технику: холодильник, стиральную и посудомоечную машины, СВЧ-печь, духовой шкаф, варочную поверхность и пр. Необходима технологичная фурнитура, представленная встроенными механизмами открывания и закрывания, петлями доводчиков. Дверцы гарнитура чаще всего открываются вверх, а не в стороны. Лучше, чтобы фасады были глянцевыми – они создадут необходимый блеск и будут способствовать расширению небольшого пространства.

Освещение формируется максимально ярким над рабочей зоной, а над обеденной можно установить шарообразную металлическую люстру. Декором выступят подвесные вазоны в строгих кашпо, настенные часы и, собственно, техника.

Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Кухня в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото

Дизайн ванной комнаты в стиле хай-тек

Очень часто помещения, оформленные в стиле хай-тек, имеют совмещенный санузел, позволяющий разместить необходимую сантехнику, оставив достаточно свободного пространства. На смену стандартной ванне придет душевая кабина со стеклянными раздвижными дверцами, оснащенная самыми современными функциями.

Приветствуется установка подвесных конструкций унитаза, биде, тумбы с раковиной, выполненной из стекла, камня или металла. Подчеркнут технологичность современные смесители с LED-подсветкой, оснащенные сенсорной панелью, доводчики на крышках унитаза и биде, встроенная душевая система с панелью управления.

Керамическая плитка станет идеальным вариантом отделки стен и пола, а потолок в ванной комнате можно оформить натяжным полотном. Тона преимущественно светлые – серых или коричневых оттенков, хотя в больших помещениях не исключены и более яркие тона, включая черный.

Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото Ванная комната в стиле хай-тек - Дизайн интерьера фото

Видео: Дизайн квартиры в стиле хай-тек

тек — это… Стиль в архитектуре и дизайне

Слово «хай-тек» в переводе с английского означает «высокие технологии». Нельзя сказать, что наши соотечественники являются поклонниками этого нано-стиля. Но тем не менее, толику динамичности, оригинальности и свежие идеи они частенько одалживают именно в нем. Из этого можно сделать вывод, что интерьер квартиры в стиле хай-тек выглядит одновременно актуально и авангардно. Он станет идеальным вариантом для креативных людей, которые шагают в ногу со временем.

хай тек это

Но, оформляя квартиру, руководствуясь данным стилевым решением, очень важно не перестараться, сочетая несочетаемое. Иначе вся обстановка вашего жилища будет выглядеть просто смешно. Поэтому дизайнеры настоятельно рекомендуют внимательно изучить направление high-tech в интерьере, его отличие от других стилей, а также учитывать целесообразность его использования в каждом конкретном помещении.

История стиля

О направлении хай-тек впервые упомянули археологи в начале восьмидесятых годов двадцатого века. Принято считать, что этот стиль – продукт эпохи модернизма позднего периода. Спустя несколько лет после своего открытия, он стремительно начал входить в моду, постепенно распространяясь по всему миру. Перекликаясь с направлением поп-арт и иллюстрациями к произведениям научно-фантастического жанра, дизайн в стиле хай-тек стал, как говорится, настоящим вызовом уже давно укоренившимся традициям. Интересно, что смотрелось новое решение при этом не только очень живо, но и действительно оригинально.

Центр Помпиду

Классикой жанра high-tech принято считать Центр Помпиду (возведен в 1977 году в Париже). Французы то и дело его критиковали, говоря о том, что здание только уродует исторический центр города. Но со временем строение стало национальной гордостью, и теперь французы считают Центр Помпиду одной из самых прекрасных достопримечательностей своей столицы.

В отличие от французских, английские архитекторы сразу влюбились в стиль хай-тек. Это понятно из того, как активно они стали его продвигать. Построенные в этом стиле здания можно было ранее пересчитать по пальцам одной руки. Но в конце 80-х годов прошлого века архитекторы начали массово разрабатывать проекты домов. Хай-тек стал все чаще и чаще использоваться для внутренних отделочных работ. Популярность стиля с каждым одом возрастала, и ее пик пришелся на середину девяностых. Но, как мы видим, и в современном мире этот яркий стиль не утратил своей актуальности.

Основные принципы стиля хай-тек

проекты домов хай тек

Архитектура и дизайн в рассматриваемом нами стиле имеют следующие общие черты.

  1. Линии отличаются простотой, строгостью и четкостью. Но ровные плоскости и прямые углы не так просты, как кажутся на первый взгляд: они скрывают спрятанные в себе полки и ящики, бытовую технику и встроенные шкафы. Такое решение в мире дизайна принято называть «сложной простотой». Еще одним примером могут служить тщательно замаскированные шкафчики.
  2. Используются элементы из пластика, стекла, бетона и металла. Такие материалы в народе называются промышленными, в отличие от камня и дерева, которые считаются натуральными. Последние же дизайн в стиле хай-тек либо полностью исключает, либо тщательно маскирует.
  3. Элементы из кирпича и бетона принято оставлять в натуральном виде, только изредка на них может наноситься тонким слоем штукатурка. По-своему интересными являются выполненные в этом стиле проекты домов. Хай-тек в интерьере помещений полностью исключает не только позолоту, изысканные обои, но и другие различного рода украшения. И это все равно выглядит дорого и презентабельно.
  4. В комнатах часто можно встретить перегородки и раздвижные двери. Изготавливаются они, как правило, из металла с вставками из пластика или матового стекла. Иногда их делают из дерева, при этом ничем не украшая.
  5. От других стилей хай-тек отличается множеством встроенных светильников. Крепятся они не только на потолках и стенах, но монтируются в пол. Подсветка также размещается на встроенной металлической мебели.
  6. В стиле high-tech основными цветами считаются металлик, черный, белый и серый. Комнаты украшаются скульптурами и картинами в духе авангарда, а также черно-белыми принтами и фотографиями на различную тематику.
  7. Обязательным атрибутом стиля считается самая современная техника, которая размещается повсеместно. Одним из основных элементов дизайна являются различные приборы последних моделей, которые используют не только по назначению, но и для украшения помещения.
  8. В стиле high-tech не принято скрывать трубчатые конструкции и различные коммуникации, поэтому здесь они выставлены на всеобщее обозрение.
архитектура и дизайн

Помещения, в которых доминирует дизайн хай-тек, выглядят не только максимально просторными, они еще и по-настоящему удобны. Стоит отметить, что использование этого стиля в чистом виде дает чересчур «холодный» интерьер. Из этого следует, что, оформляя квартиру в данном стиле, лучше не загонять себя в рамки, а добавить и другие стилевые решения, смягчив при этом сухость чистого хай-тека. Далее рассмотрим, для каких помещений будет уместен подобный декор.

Прихожая в стиле хай-тек — это расширение маленького пространства

Прихожая всегда отличается от других комнат своей небольшой площадью. А так как архитектура и дизайн в рассматриваемом нами стиле характеризуются динамизмом, функциональностью и простотой, то именно здесь хай-тек – то что нужно. Например, если оформить небольшую комнатку различными декоративными элементами, то она будет казаться еще меньше, чем есть на самом деле. Поэтому именно простые и четкие линии стиля – это именно то, что нужно в прихожей.

Ванная и стиль хай-тек — лаконичность и удобство

дизайн хай тек

В ванной комнате, точно так же как и в прихожей, места сравнительно мало, а поместить хочется в нее огромное количество вещей. Так что стиль хай-тек станет идеальным вариантом и в этом случае. Блестящие хромированные или стеклянные поверхности смотрятся в ванной комнате выигрышно. Кроме всего этого, без элементов для декора интерьера из металла и стекла обойтись в санузле не получится.

Чтобы ванная комната выглядела не только стильно и современно, но и была удобной, приобретите раковину прямоугольной или квадратной формы из металла или стекла. Кафель в однотонной цветовой гамме, яркие смесители, больших размеров зеркало – это именно то, что удачно сможет дополнить интерьер.

Причем заметьте, что доминирующими цветами должны быть классический серый или серый металлик. Оживить обстановку под силу красным, синим и желтым деталям. В такой цветовой палитре можно выбрать подставки для зубных щеток, емкости для жидкого мыла или полки.

Гостиная – царство современной техники

Как и в предыдущем примере, если гостиная небольших размеров, то используйте в ее оформлении именно стиль хай-тек. Квартира в целом в этом случае станет казаться визуально более просторной. Но и в гостиной больших размеров данное стилевое решение будет выглядеть выигрышно. В последнее время очень часто гостиную совмещают с зоной кухни – вот здесь и подойдут удобные перегородки, изготовленные из пластика и стекла.

Для гостиной в стиле хай-тек нужна исключительно современная техника, ведь, выбирая новизну, приходится держать марку. Поэтому нужно будет навсегда забыть о любимом стареньком телевизоре и колонках из прошлого века – такие предметы, как вы понимаете, определенно не впишутся в новый интерьер. Оставим их для дизайна в стиле ретро.

дизайн в стиле хай тек

Что еще предполагает выбранный дизайн? Хай-тек в интерьере плохо сочетается с ковровыми покрытиями в ярких тоннах и с длинным ворсом. Жилье будет идеально смотреться, если вы остановитесь на глянцевом или гладком напольном покрытии, обоях в однотонной цветовой гамме или окрашенных стенах и потолке.

Спальня и хай-тек

Зона для отдыха должна быть комфортной и максимально удобной. Из этого следует, что спальню в стиле высоких технологий оформлять не рекомендуется – полученный результат будет казаться слишком строгим. Но некоторые яркие фишки можно успешно использовать.

Вот, к примеру, отлично будет смотреться кровать, у которой нет изголовья, но присутствует встроенная подсветка. Дополнением послужат обои в сером цвете или вовсе без рисунка. Если в спальню установить пару светильников в авангардном стиле, то зона отдыха станет оригинальной и современной.

Но не рекомендуется слишком увлекаться пластиком, стеклом и металлом. Чтобы спальня стала более уютной, можно добавить текстильные элементы декора.

Детская

Детские комнаты родители очень редко оформляют в столь авангардном стиле. Малышам больше всего подходят герои мультиков и плюшевые мишки на обоях, мягкие ткани, нежные голубые и розовые цвета. Из выше сказанного сам собой напрашивается вывод, что дизайн интерьера детской комнаты в стилевом решении хай-тек встретить очень сложно.

квартиры в стиле хай тек

Детки, однако, стремительно вырастают, превращаясь с каждым новым днем в неугомонных подростков, которые любят все не только новое, но и оригинальное. В комнате школьника при помощи отдельных элементов стиля хай-тек можно удачно скомпоновать не только рабочую зону, но и прекрасное место для отдыха. А если подростку пришелся по душе такой подход, то можно приступать к оформлению интерьера комнаты в соответствии со вкусами ребенка.

Кухня в стиле хай-тек — что может быть лучше?

Именно в кухонной зоне, где находится множество современной техники, стиль хай-тек можно использовать в полной мере. В кухне дизайнеру есть где разгуляться. Он может разместить в скрытые и потайные шкафчики всю технику. Здесь постоянно кипит работа, и «высокие технологии» впишутся сюда просто идеально.

Плитка для фартука должна быть однотонной. Но дизайнеры все-таки рекомендуют сделать его металлическим или матовым, из стекла. Подсветка, расположенная над рабочим пространством, простая мебель, строгие фасады – вот именно так должна выглядеть динамичная и блестящая кухня в стиле хай-тек.

Офис в стиле хай-тек – это удачное сочетание практичности и изысканного вкуса

хай тек квартира

Лаконичность, функциональность и яркость стиля хай-тек полностью раскрываются в кабинетах для работы. На смену скучному помещению приходит блестящий образец современной функциональности. В такой кабинет можно без стыда пригласить любого VIP-клиента, и он будет поражен увиденным. Использовать стиль «высоких технологий» можно как в кабинете генерального директора, так и в общем рабочем помещении. Например, перегородки из металла и стекла плюс самая современная офисная техника – что может быть лучше?

Учитывая все вышеперечисленные моменты и пожелания дизайнеров, приходим к выводу, что оформление интерьера в стиле хай-тек вполне уместно не только в офисных зданиях, но и в обычных жилых помещениях. Конечно, не каждому такое решение придется по душе. Многие придерживаются мнения, что реализованные проекты домов (хай-тек для которых стал основным) слишком похожи на офисы. Что ж, не нужно их переубеждать. Каждый должен выбирать то, что нравится именно ему. Но для тех, кто не может себя представить без свободы и независимости, без яркой и динамичной жизни, для тех, кто при этом ценит функциональность и лаконичность, стиль хай-тек – это самое идеальное и правильное решение в оформлении жилья.

Что нужно знать менеджерам по высоким технологиям о брендах

Многие менеджеры высокотехнологичных компаний считают, что успех на рынке зависит в первую очередь от соотношения цены и качества. В то же время, однако, большинство признало бы, что большая часть их предложений быстро становится товаром (если это еще не так). Продукты и услуги очень похожи: принтеры печатают, а компьютеры — вычисления. И если сегодня один производитель может похвастаться большим количеством «подач и скоростей», завтра его догонят конкуренты.Цена и производительность — это всего лишь залог, чтобы войти в игру.

В чем же тогда разница между успешным предприятием в сфере высоких технологий и неудачным? Одним из важнейших факторов является управление брендом. Проблема в том, что многие люди, возглавляющие высокотехнологичные компании, — менеджеры, выросшие благодаря технической стороне бизнеса — не совсем понимают, что включает в себя хорошее управление брендом и что оно может сделать для их компаний. Многие думают, что маркетинг — это просто продажа, а брендинг — это рекламная кампания или слоган — необходимое зло, которое требует больших затрат, трудно поддается оценке и противоречит бизнес-модели, построенной на обеспечении максимальной эффективности при минимальной цене.Идея разработки и поддержания сильного бренда в самом полном смысле — создание обещания ценности для клиентов и последующее обеспечение выполнения обещания на протяжении всего процесса разработки, производства, продажи, обслуживания и рекламы продукта — просто не работает. резонировать как следует.

Что необходимо, так это кардинальное изменение отношения руководителей с бизнес-модели, ориентированной на продукт, на бизнес-модель, ориентированную на обещания. Успешное управление брендом помогает привлекать и удерживать клиентов. Это также может быть прочной основой для запуска новых продуктов, улучшения взаимоотношений с торговыми партнерами, налаживания хорошего взаимодействия между сотрудниками в рамках бизнес-функций и между ними, а также для помощи компании в лучшем сосредоточении ее ресурсов.

Изменить устоявшиеся убеждения непросто. Но наш опыт подсказывает, что первым шагом к этому является распознавание барьеров, которые могут препятствовать переменам. В этом духе мы сначала рассмотрим два наиболее распространенных заблуждения о брендах на рынках высоких технологий. Затем мы более подробно остановимся на нашем определении бренда и связанных с ним концепций, которые особенно важны в высокотехнологичном бизнесе. Наконец, мы предложим некоторые конкретные шаги, которые топ-менеджеры могут предпринять, чтобы перевести свои компании с ориентации на продукт на бизнес, ориентированный на обещания и ориентированный на бренд.

Два заблуждения о бренде

Большинство технически подготовленных менеджеров рефлексивно отвергают идею о том, что их бизнес может быть сосредоточен на управлении брендом, и основывают это суждение на следующих двух предположениях:

  • Бренды и их имидж уместны только тогда, когда решения о покупке являются «иррациональными» или «эмоциональными», что нормально для моющих средств, автомобилей и модной одежды. Но они не имеют ничего общего с рынками, населенными очень искушенными и опытными клиентами, и не имеют ничего общего с решениями о покупке, основанными на сравнительных исследованиях и объективных данных о производительности.
  • Управление брендом лучше всего доверить отделам маркетинга или продаж; это не главное в техническом руководстве компании. Бренд — это просто логотип, товарный знак, слоган или рекламная кампания, и этим занимается маркетинг.

Давайте сначала рассмотрим первое предположение. Верно, что большая часть наших знаний о стратегиях брендов основана на накопленном опыте компаний, производящих потребительские товары, таких как Procter & Gamble, Nabisco и Nestlé.Такие компании изобрели бренд-менеджмент — а также множество устойчивых и высокодоходных брендов. Но только потому, что концепция развивалась на рынках потребительских товаров, нет причин отказываться от нее на рынках B2B в целом или на рынках высоких технологий в частности.

Успешный бренд в любом бизнесе требует стабильной прибыли, потому что значительное число клиентов рассматривают это как обещание получить определенный тип и уровень ценности. Настоящая ценность лежит в основе прочных отношений с клиентами.И ценность не нужно определять узко с точки зрения характеристик и производительности. Стоимость на рынках высоких технологий, как и на других рынках, представляет собой гораздо более сложное понятие.

«Цена» и «производительность», например, могут означать разные вещи для разных людей. Означает ли цена начальную стоимость или стоимость жизненного цикла? Означает ли производительность скорость микропроцессора, способность продукта идти в ногу с ростом компании или способность поставщика эффективно работать в многоплатформенной среде? Включает ли производительность предпродажное и послепродажное обслуживание и поддержку?

Большинство клиентов оценивают цену и эффективность с учетом множества определений и параметров, а компромиссы, которые люди принимают в своих решениях о покупке, отражают разные определения ценности и разные потребности.Используя сильные бренды, высокотехнологичные компании могут четко указать, какие аспекты цены и производительности их предложений приносят пользу их клиентам.

Мы признаем, что решение человека купить мыло определенной марки может быть более эмоциональным или иррациональным, чем его решение купить конкретный телефон или решение компании использовать определенную линию факсимильных аппаратов, по крайней мере, в соответствии с этими условиями. широко определены и поняты. Потребители могут покупать определенную марку косметики или одежды, чтобы выразить определенный образ жизни, что, по мнению многих, не должно относиться к покупкам в сфере высоких технологий.

Высокотехнологичные бренды: заблуждения против реальности

Но мы утверждаем, что на таких рынках, как персональные компьютеры, грань между высокотехнологичным продуктом и потребительским продуктом становится все более размытой. И параллельные виды мотивов существуют даже в закупках высоких технологий между бизнесом. Рассмотрим следующее:

  • Многие упертые студенты MBA покупают относительно дорогой калькулятор Hewlett-Packard вместо более дешевого калькулятора, который так же хорошо демонстрирует свое владение технологиями себе и другим.
  • Подавляющее большинство людей, пользующихся персональными компьютерами, не узнало бы микропроцессор в своих ПК, если бы машина была разобрана, а части располагались перед ними. Однако успех Intel в создании сильного бренда, возможно, повлиял на решения потребителей о покупке, эффективно сместив часть капитала бренда с производителей ПК.
  • Когда менеджеры по информационным технологиям взвешивают достоинства предложения поставщика, они могут думать не только о том, насколько хорошо продукты и услуги поставщика будут дополнять бизнес и технологическую среду их собственной компании, но и о том, как решение о покупке будет выглядеть для других.То есть ИТ-менеджеры могут быть озабочены имиджем продукта — и тем, как на них отразится решение о покупке, — как и техническими сильными или слабыми сторонами предложения поставщика.
  • Сколько людей вы знаете однажды заявили, что станут последними покупателями Apple? Даже на самом низком уровне Apple по-прежнему пользовалась значительной лояльностью к бренду со стороны преданной группы последователей, для которых этот бренд был синонимом простоты Apple и его полезности для их конкретных нужд.И обратите внимание на огромную популярность iMac, результат до сих пор успешных усилий Стива Джобса по переориентации маркетинговых стратегий компании и стратегии разработки продуктов.

Короче говоря, рациональное решение означает решение, которое максимизирует ценность, но ценность может быть основана на объективных или субъективных данных.

Что касается второго предположения, примите во внимание следующее: создание логотипов и рекламных кампаний — это действительно часть маркетинга. Но эти действия не достигнут поставленных целей, если они будут разработаны и реализованы без какой-либо объединяющей основы.В основе всей маркетинговой деятельности должно лежать создание и обеспечение ценности для клиентов. Обещание ценности (бренда) — и выполнение этого обещания — критически важно, если компания собирается выделиться среди конкурентов и заявить о себе на целевом рынке. Если все функции в организации не помогают создавать и поддерживать единое обещание ценности, клиенты в лучшем случае будут сбиты с толку, а в худшем — рассержены.

Это правда, что создание и позиционирование обещания ценности для высокотехнологичного продукта или услуги часто начинается с прототипа основного предложения, которое может быть понято и куплено первоначально только крошечной группой технофилов, поэтому важность обещания ценности может не сразу станет очевидным.Но для того, чтобы этот продукт получил некоторую степень более широкого признания на рынке, ему, вероятно, потребуется привлечь не только более широкую базу клиентов, но и сеть дополнительных продуктов и услуг. Например, способность сервера справляться с постоянно растущими рабочими нагрузками, его масштабируемость не имеют большого значения, если ему не хватает поддерживающих приложений, написанных независимыми поставщиками программного обеспечения.

Компания не может рассчитывать добиться такого широкого признания, просто дав обещание ценности в рекламе.Сначала он должен знать, что обещать и кому. Для этого требуется способность оценивать потенциал соответствующих технологий и предвидеть текущие и будущие потребности своих клиентов — даже до того, как клиенты смогут сформулировать эти потребности. Он также должен гарантировать понимание и выполнение обещания ценности, поскольку компания управляет сложными сетями партнеров, добавляющих ценность, начиная от консалтинговых фирм и заканчивая системными интеграторами, от независимых поставщиков программного обеспечения до торговых посредников.

Gateway Computer Systems — хороший пример компании, которая понимает важность маркетинга как общекорпоративной функции.Gateway отличается от других компаний, занимающихся доставкой ПК по почте, простонародной рекламой в лаконичных и плотных каталогах. Но компания знает, что ее маркетинговое послание — по сути, обещание дружелюбного обслуживания — должно подкрепляться эффективными линиями помощи и эффективным выполнением заказов и услуг, чтобы гарантировать постоянное выполнение обещания ценности.

Если этих аргументов недостаточно, чтобы развеять неправильные представления, подумайте еще об одном: некоторые высокотехнологичные компании обладают значительным капиталом бренда или финансовой стоимостью, которую можно отнести к бренду.По сути, стоимость бренда определяется путем умножения его годовой чистой прибыли после налогообложения, скорректированной для исключения доходов, ожидаемых от эквивалентного генерического продукта, на ставку дисконтирования, которая отражает силу бренда, определяемую такими факторами, как способность бренда влиять на рынка, стабильности клиентской базы, способности поддерживать спрос в условиях технологических изменений и прочности поддерживающих коммуникаций. Согласно этой методике, самые дорогие мировые бренды включают IBM, Microsoft, Intel и Hewlett-Packard. 1

Точная настройка определения бренда

Бренды часто путают с логотипами или товарными знаками. Торговая марка — это отличительное имя, знак, символ или дизайн, или их комбинация, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца. Бренд — это отличительная особенность, которая отличает актуальное, устойчивое и заслуживающее доверия обещание ценности, связанное с продуктом, услугой или организацией, и указывает источник этого обещания.Акцент может быть сделан на корпоративном уровне или на уровне суббренда. Для высокотехнологичных брендов акцент часто делается на корпоративном уровне, поскольку конкретные предложения обычно настраиваются для конкретных клиентов, поэтому определение суббренда невозможно. IBM не имеет суббрендов для своих предложений для электронного бизнеса, например, поскольку ее решения уникальны для каждого из ее серверов и включают программное обеспечение, услуги и поддержку, предоставляемые деловыми партнерами. В отличие от этого, Lotus делит капитал бренда со своим суббрендом Domino.Подобно тому, как товарный знак должен быть замечен и узнаваем покупателями для выполнения своей функции идентификации, так и обещание ценности бренда должно быть ощутимым и предсказуемо проявляться в деловом поведении компании и, в конечном счете, в ее продуктах и ​​услугах.

Бренды можно строить на основе множества различных обещаний ценности. Мы сказали, что производительность — это цена допуска на рынки высоких технологий; тем не менее, для некоторых высокотехнологичных компаний обещание ценности может быть связано с соответствующей идеей, заключающейся в том, что они предлагают передовые продукты и услуги.Текущие усилия Lucent Technologies по созданию бренда — тому подтверждение. По сути, сообщение Lucent звучит так: «Мы знаем, что конкуренты будут соответствовать нам, но надеемся, что мы будем первыми, кто предложит новейшие технологии». В отличие от этого, IBM не часто первой выводит на рынок новейшие технологии; напротив, его обещание ценности основано на давней традиции превосходного обслуживания и поддержки. Президент одного из ее основных европейских клиентов сказал одному из руководителей IBM: «Пока IBM находится в общем ценовом диапазоне конкурентов, мы всегда будем покупать IBM за услуги и поддержку, которые вы предоставляете.”

Конечно, обещание ценности должно иметь отношение к людям или бизнесу, которые компания хочет иметь в качестве своих клиентов; ни один бизнес не может обещать все каждому. Но можно адаптировать обещание, чтобы удовлетворить желания определенной подгруппы клиентов, если это обещание может выполняться и пока оно никого не смущает. Вот почему компания должна учитывать свои собственные возможности и свои целевые потребительские сегменты, прежде чем разрабатывать сообщение о бренде. Подумайте, как IBM корректирует свой бренд-посыл для инструментов разработки приложений.Традиционно целевыми заказчиками инструментов были ИТ-менеджеры крупных организаций. Эти менеджеры ценили обслуживание, поддержку и надежность. Однако в последние годы появилось новое поколение клиентов. Эти клиенты молодые, искушенные, высококвалифицированные и хорошо владеющие технологиями. Их меньше заботят традиции обслуживания и поддержки IBM, чем возможность работать с так называемыми новейшими технологиями. Некоторые даже с нетерпением ждут трудностей при работе с новыми технологиями для решения интеллектуальных и технических задач, которые они создают.Соответственно, обещание IBM ценности для этой группы подчеркивает техническое мастерство, лежащее на вершине традиционного послания о надежном обслуживании и поддержке.

EMC, производитель систем хранения данных, осознает важность выбора определенного типа клиента, прежде чем определять обещание ценности. Пытаясь избежать ценовых войн, вызванных маркетингом для технически продвинутых покупателей в ИТ-отделах, EMC вместо этого адаптировала свое обещание для старших менеджеров, которые могли диктовать решения о покупке.В серии рекламных объявлений в таких изданиях, как Wall Street Journal, EMC поднимала актуальные вопросы для руководителей высшего звена, такие как роль хранилища данных в обеспечении конкурентного преимущества. В EMC поняли, что в ИТ-отделах решения о закупках часто основываются только на цене, но для высшего руководства любое решение отражает более широкие соображения. К счастью, решение EMC создать обещание ценности для руководителей высшего звена и продавать их им, возможно, купило компанию в середине или конце 1980-х годов, когда компания столкнулась с критическими проблемами качества продукции.Трудно представить себе какое-либо заслуживающее доверия обещание ценности, которое EMC могла бы дать ИТ-специалистам и другим техническим заказчикам, которые в то время напрямую пострадали от проблем с качеством компании. При Майкле К. Рюттгерсе, который стал генеральным директором EMC в 1992 году, проблемы с качеством были решены, и прибыль выросла с 30 миллионов долларов в том году до ожидаемого 1 миллиарда долларов в 1999 году.

Менеджеры высокотехнологичных предприятий сталкиваются со многими из тех же проблем, что и менеджеры других предприятий, при формулировании четких и надежных обещаний ценности.Но на рынках высоких технологий особенно сложно предложить выгодное предложение, поскольку конкуренты с молниеносной скоростью сопоставляют друг другу четко определенные характеристики производительности (скорость модема, емкость микропроцессора и т. Д.). Более того, многие покупатели были обожжены как новыми, так и устоявшимися компаниями, которые много обещали, но мало что делали, а зачастую и с опозданием. Бизнес-неудач почти столько же, сколько стартапов в сфере высоких технологий в конкретный год; любая высокотехнологичная компания, пытающаяся создать бренд, должна расплачиваться за ошибки, допущенные другими высокотехнологичными компаниями на этом пути.Между клиентами и компаниями на рынках высоких технологий не так много доверия просто потому, что на них много и часто появляются новые участники, и у большинства из них не было времени или мудрости, чтобы создать обещание ценности, выходящей за рамки соотношения цена / качество. .

Любая высокотехнологичная компания, пытающаяся создать бренд, должна расплачиваться за ошибки, допущенные другими компаниями.

Однако укрепление доверия — достойная цель. Доверие к обещаниям компании является результатом настойчивости и последовательности.Например, для новичка или даже для уже существующего было бы трудно утверждать, что он может выполнять заказы по телефону или Интернету для персональных компьютеров лучше, чем это делает Dell. А приверженность Apple простым, легким в использовании компьютерным системам постоянно подтверждает их особую ценность. С другой стороны, учтите, что у Netscape довольно долгое время не было конкуренции за свой Интернет-браузер. Вторжение Microsoft в некогда доминирующее положение этой компании на рынке браузеров может быть связано с неспособностью Netscape четко сформулировать отчетливые и убедительные обещания ценности, а также с включением Microsoft своего браузера в программное обеспечение Windows.Не обладая какой-либо лояльностью к Netscape, многие потребители предпочли «переключиться, а не сражаться». Netscape могла опередить Microsoft, дав клиентам веские причины придерживаться ее браузера. Даже после прихода на рынок Microsoft Netscape могла опрашивать клиентов, которые дезертировали, и тех, кто придерживался Netscape, чтобы определить, где ее неявные обещания ценности выполняются, а где нет. Обладая этими знаниями, Netscape могла бы подчеркнуть основные аспекты своего ценностного предложения в своей рекламе и изменить некоторые технические аспекты своего предложения в том же духе.

Доверие к обещаниям компании является результатом настойчивости и последовательности.

Сильные бренды дают долговечные обещания. Дать обещание — серьезное дело, и, как и в личной жизни, слишком много обещаний или частое их изменение порождают неуверенность в людях, которым эти обещания даются. Дать и сдержать обещание, а также последовательно выполнять его — может стать мощным источником конкурентного преимущества. Исследования индустрии упаковки потребительских товаров в США показывают, что многие бренды, которые были лидерами рынка полвека назад, по-прежнему остаются лидерами рынка сегодня, несмотря на вторжение более дешевых брендов частных марок и дженериков.Хотя лидерство на рынке полвека назад не гарантирует лидерства или даже выживания, сегодня (помните Schlitz, Woolworth и PanAm?), Существует более высокая вероятность того, что действительно сильные бренды останутся лидерами, потому что они дают и сдерживают обещание. ценности в последовательных поколениях технологий. Несомненно, репутация IBM в области надежных продуктов, отличного обслуживания и поддержки помогла ее Server Group адаптироваться к радикально изменившейся среде для покупки больших компьютеров.IBM понимает, что она больше не может быть прибыльной, если будет просто продавать «коробку», поэтому Server Group настойчиво ищет новых партнеров для предоставления более широкого спектра программных приложений, технических функций, услуг и поддержки. Время покажет, сохранится ли прежнее лидерство IBM на рынке мэйнфреймов на новом и совсем другом рынке серверов. Верно, что новые технологии могут затмить старые; электромеханические счетные машины никогда не имели шансов против электронных. Но постоянное обещание ценности может выиграть время для бренда перед лицом новых технологий или, как мы предполагали ранее при обсуждении продуктов EMC, перед лицом серьезных упущений в качестве продукта.

Рассмотрим преданность Hewlett-Packard ученых и инженеров. Если конкурент представляет продукт более высокого качества, капитал бренда HP дает компании шанс, по крайней мере, не отставать от своего конкурента. Капитал бренда Tide позволил Procter & Gamble спланировать упорядоченный выпуск продуктов в ответ на ароматические предложения конкурентов, жидкие моющие средства и увеличение размеров упаковки. Торговая марка Novell и ее обещание стать лидером в области создания превосходного и безопасного сетевого программного обеспечения выиграли время этой компании перед лицом конкурентного вторжения Microsoft NT и Netscape Calendar.Недавно Novell отделила свои мощные службы каталогов Novell (NDS) от своего флагманского программного обеспечения операционной системы NetWare и продолжила выполнять свое лидерское обещание, выпустив новую версию Scalable Directory Services или SCADS.

Монопольная власть, основанная на подавляющей доле рынка, в конечном итоге не является обещанием ценности.

Менеджеры высокотехнологичных компаний могут не задумываться о различных обещаниях, которые могут выполнить их продукты, потому что их инстинкты и обучение подсказывают им, что хорошие, рентабельные высокотехнологичные продукты и услуги будут успешными, если они будут работать, как обещано, удовлетворять клиентов. ‘и собрать большую установленную базу, которая выдержит любой новый бренд.Но подобное мышление, ориентированное на продукт, очень опасно, потому что покупатели не обязательно осознают ценность компании только потому, что ее продукция пользуется широким признанием. (Помните WordPerfect?) Среди менеджеров есть тенденция полагать, что успех продукта обеспечен, если будет обеспечена большая установленная база, поскольку затраты на переключение создают препятствие для покупок у других поставщиков. Станьте свидетелем того, как производители высокотехнологичных товаров раздают программное обеспечение и оборудование, чтобы быстро проникнуть на рынок.Однако явное присутствие и удовлетворительная производительность не гарантируют, что пользователи станут лояльными клиентами, то есть клиентами, которые хотят покупать продукты, а не просто клиентами, которые чувствуют себя обязанными их покупать. Ни одному покупателю не нравится чувствовать себя в ловушке из-за повсеместного распространения аппаратного или программного обеспечения компании. Рано или поздно покупатели уйдут. Монопольная власть, основанная на подавляющей доле рынка, в конечном итоге не является обещанием ценности. Люди будут покупать, потому что чувствуют, что должны покупать, но они не станут лояльными покупателями.

Создание сильного бренда

Мощные высокотехнологичные бренды создают капитал с помощью процесса, который мы проиллюстрировали в нашей пирамиде брендов , , которая основана на материалах, разработанных Ларри Лайтом. (См. Выставку «Как высокотехнологичные бренды создают капитал».) Нижний уровень пирамиды представляет основной продукт — осязаемые, поддающиеся проверке характеристики продукта. Многие высокотехнологичные менеджеры чувствуют себя наиболее комфортно в этом пространстве, и, к сожалению, именно там находится множество высокотехнологичных продуктов.Однако все чаще в закупках высоких технологий участвуют не только технологи, но также бизнес-менеджеры и конечные пользователи, которых гораздо больше интересует то, что технологический продукт делает для них, чем то, как он работает. По мере того, как высокотехнологичные менеджеры начинают это понимать, многие начинают менять то, как они говорят о своих предложениях. Вместо продажи «продуктов» они продают «решения» или «выгоды». Такой сдвиг в мышлении и языке знаменует собой шаг в правильном направлении; по сути, он представляет собой второй уровень пирамиды.но этого не достаточно. Первые два уровня пирамиды по-прежнему олицетворяют элементы конкуренции продуктов, а не конкуренции брендов. Конкуренты могут постоянно сопоставлять и перепрыгивать друг с другом, предлагая все более качественные и новые функции и определяя преимущества своих продуктов для клиентов. Например, два производителя производят серверы на базе Unix, которые не только работают одинаково, но и дают одинаковые преимущества для клиентов — возможность запускать приложения для интеллектуального анализа данных, информационные системы для руководителей и тому подобное.

Как высокотехнологичные бренды создают капитал Для создания сильного высокотехнологичного бренда менеджеры должны ответить на следующие вопросы:

Третий уровень пирамиды — это место, где компания может действительно отличаться от конкурентов, обеспечивая эмоциональное вознаграждение за свой бизнес. Что чувствуют клиенты, когда испытывают функциональные преимущества предложения? Что чувствуют покупатели, когда испытывают преимущества бренда? Чувствуют ли они себя уверенно? Продуктивно? Инновационный? Забота? Ответственный? Успешно? Многим менеджерам в сфере высоких технологий чрезвычайно трудно признать, а тем более принять идею о том, что эмоции могут быть настолько важны для успеха компании.Но товары и услуги, которые находятся на этом третьем уровне, действительно разрабатываются и позиционируются как способ выполнения обещания ценности для избранных клиентов, а не просто как технологии в поисках рынка. В связи с этим на ум приходит Apple, а также известная система управления информацией о клиентах IBM (или CICS). Экхард Пфайфер, бывший генеральный директор Compaq, проиллюстрировал важные различия между нижней и верхней частью пирамиды следующим образом: «Потребители не покупают 24-клапанный, шестицилиндровый, 200-сильный двигатель с впрыском топлива. .Они покупают Taurus, Lexus, BMW, Jeep Cherokee, Hummer, что угодно. Они делают покупки у известных, проверенных брендов ». 2

Хотя некоторые могут усомниться в справедливости этого утверждения, учитывая неутешительные недавние доходы Compaq и последующий уход Пфайффера из компании, факт остается фактом: Compaq действительно добилась значительного успеха на рынке ПК в течение многих лет. Снижение нормы прибыли в бизнесе в целом, подпитываемое такими стратегиями, как компании, фактически раздающие ПК, чтобы побудить конечных пользователей выходить в Интернет, привело к тому, что рынок ПК лишился сильных брендов.Compaq в настоящее время возлагает надежды на воплощение своих обещаний в пользу высокотехнологичных приложений. В рекламе компании говорится о выходе на арену корпоративных вычислений, указывается, что 17 из 20 крупнейших фондовых бирж в мире работают на ее системах, и утверждается, что Compaq «интегрирует» ведущих ИТ-интеграторов. Время покажет, сможет ли Compaq реализовать свои обещания на этом совершенно ином рынке.

Два верхних уровня пирамиды иллюстрируют концепцию, согласно которой влиятельные бренды привлекают и удерживают клиентов своими конкретными обещаниями ценности.На верхнем уровне пирамиды находится личность бренда. Это характеристики бренда, если бы у него были человеческие качества: дружелюбие, тепло, забота, уверенность, решительность, агрессивность и т. Д. Следующий уровень пирамиды описывает более глубокие ценности, которые отражает бренд. Мы особенно заинтересованы в отражении ценностей целевого клиента, которые будут создавать и укреплять лояльность к бренду. Под «ценностями» мы подразумеваем такие вещи, как консервативные ценности, семейные ценности, ценности, ориентированные на достижение, и так далее.Взятые вместе, эти два уровня пирамиды определяют актуальный и дифференцирующий характер бренда. В конце концов, влиятельные бренды позволяют покупателям с легкостью заполнить пробел в следующем предложении: «О да, [название бренда]; это компания, которая __________. »

Сосредоточение компании на управлении брендом не означает разрыв организационной структуры.

Сосредоточение компании на управлении брендом — переход от двух нижних базовых уровней пирамиды к уровням три, четыре и пять — не означает разрыв организационной структуры, формирование еще одного набора команд для изучения новой инициативы или внедрения стайка новых процессов.Процессы и темы бизнес-планирования в компании, ориентированной на обещания, такие же, как и в организации, ориентированной на продукт. Бренд-план — это бизнес-план. Фундаментальное различие между компанией, ориентированной на продукт, и компанией, ориентированной на бренд, заключается в отношении людей во всей организации, а не только в отделе маркетинга, в их понимании того, что означает переход от продажи продуктов или услуг к продаже обещаний. ценности.

Как руководители высшего звена могут помочь процессу? Сделав следующее:

Выясните, каковы текущие обещания стоимости компании.

Что клиенты думают о компании и ее предложениях? Видят ли они предложения как бренды или просто как технологические продукты? Как клиенты относятся к общему впечатлению от покупки и использования продуктов компании? Мы не предлагаем сделать этот шаг так же просто, как разослать опрос, в котором спрашивается: «Какие эмоциональные награды вы получаете от использования этого продукта?» Скорее, это вопрос исследования и слушания. Рассмотрим, например, опыт одного производителя серверов на базе Unix.На очень конкурентном рынке — где почти эквивалентные коробки производятся HP, IBM, Silicon Graphics и Sun — менеджеры одной из этих компаний провели серию фокус-групп с покупателями серверов и пользователями по всему миру. Они обнаружили, что у этих людей сложное и сложное восприятие конкурентов, предложений и обещаний, которые, по их мнению, давали конкуренты. Другими словами, им было что сказать. Наиболее интригующие данные касались видов обещаний ценности, которые хотели клиенты, но чувствовали, что некоторые поставщики не выполняли или не могли их выполнить.Вооружившись данными, компания сформулировала несколько альтернативных обещаний ценности и проверила их во втором раунде исследования.

Как только обещание станет ясным, подумайте, как это обещание соотносится с сильными сторонами компании и впечатлениями сотрудников о том, что предлагает компания. Совпадают ли внутренние и внешние впечатления? Если нет, то чем они отличаются?

Уточните обещание ценности.

На этом этапе менеджеры должны принять три важных решения. Во-первых, они должны понять, как сегментированы рынки потенциальных клиентов, и выбрать сегменты, которые они хотят обслуживать.Во-вторых, они должны определить, какие обещания можно предложить. В-третьих, они должны установить политику брендинга — то есть они должны решить, будет ли и в какой степени капитал одного суббренда делиться с другими суббрендами и с родительским брендом. Старые, устоявшиеся высокотехнологичные компании, такие как IBM, обычно могут размещать значительную долю капитала на уровне родительского бренда. Но иногда родитель может захотеть позволить суббренду создать собственную идентичность. К таким решениям в отношении брендинга следует относиться осторожно.Хитрость заключается в том, чтобы повысить обещание ценности для выбранных сегментов клиентов, не ставя под угрозу или размывая основное обещание.

В некоторых случаях, конечно, компания захочет поддерживать прочную связь между своим материнским брендом и данным суббрендом. GroupWise, NetWare, ManageWise и BorderManager, например, все являются суббрендами Novell, но неясно, насколько клиенты связывают эти продукты с материнской компанией или сможет ли Novell укрепить капитал бренда, если установит связь между суббрендами и родитель более явный.

Определите, что должны делать различные бизнес-подразделения компании, чтобы выполнить обещанную ценность.

На этом этапе может помочь попытка выделить обещание ценности до его сути. Например, если обещание сводится к превосходному обслуживанию и поддержке, тогда эти возможности необходимо полностью развивать, поддерживать и контролировать. Ресурсы должны быть направлены не только на создание команды полностью квалифицированных специалистов по послепродажному обслуживанию, но и на развитие возможностей веб-сервисов.Обслуживание и поддержка также должны быть в первую очередь встроены в технологические предложения.

Чтобы убедиться, что он может сдержать свое обещание, например, поставщик серверов разработал свое ценностное предложение, которое было сосредоточено на предоставлении индивидуальных решений, помогающих покупателям достичь устойчивого конкурентного преимущества, с менеджерами и сотрудниками всех бизнес-подразделений в компании. Эти люди предложили установить конкретные цели и меры, чтобы сделать обещание ясным и заставить его работать.Например, чтобы выполнить обещание предоставить индивидуальные решения, производственной деятельности компании необходимо было нанять и тесно сотрудничать с независимыми поставщиками программного обеспечения, которые могли бы адаптировать приложения к потребностям каждого покупателя. Чтобы выполнить обещание помочь покупателю в достижении конкурентного преимущества, компании нужно было не только продавать коробки, но и понимать бизнес клиента.

В некоторых случаях изменения были незначительными, но значимыми для клиентов. Например, компания внесла изменения в процессы выполнения заказов.Раньше клиентам сообщали только, когда их компьютер будет отправлен. Но клиенты в Азии хотели знать, когда прибудут их компьютеры, поэтому компания изменила свои процедуры, чтобы учесть время доставки в офшорные пункты назначения.

Выполнение обещанного обслуживания и поддержки не обязательно должно быть дорогостоящим — фактически, оно может сократить расходы и принести прибыль. Клиенты, торговые партнеры и поставщики технологий могут выиграть. Например, рассмотрим пакет поддержки, который Hewlett-Packard предлагает клиентам, покупающим ее недорогую, крупносерийную линейку принтеров, ПК, плоттеров, факсов и т.п.Пакет поддержки — это пакет услуг в коробке, предназначенный для компьютерных супермаркетов и других торговых посредников, распространяющих продукцию HP. Раньше покупателю предлагалась возможность приобрести контракт на послепродажное обслуживание сразу после покупки продукта HP. Но торговые партнеры гораздо лучше продают физические продукты, чем услуги, поэтому HP поставила перед собой задачу сделать послепродажное обслуживание прибыльным как для компании, так и для своих торговых партнеров. Пакет поддержки — это фактическая коробка, отображаемая рядом с продуктами HP.Он разработан таким образом, чтобы клиентам было легко покупать, а партнерам по каналам сбыта продавать и получать значительную прибыль: Пакет поддержки продается по цене от 10% до 20% от цены соответствующего аппаратного продукта. Он содержит письмо «Уважаемый покупатель» с инструкциями по регистрации в качестве клиента Пакета поддержки, регистрационную карточку, отправленную по почте, информацию об условиях обслуживания и вариантах получения обслуживания. Благодаря этому сервисному продукту HP сокращает количество входящих обращений в службу поддержки, дилеры получают продукт, который они могут продать с хорошей прибылью, а клиенты уверены, что получат обслуживание и поддержку, если они им понадобятся.

Установление показателей эффективности бренда.

Начните разрабатывать алгоритмы, которые связывают эти показатели с производительностью бизнеса. Например, важно отслеживать, как клиенты воспринимают бренд по сравнению с его конкурентами с течением времени. Также важно следить за состоянием ключевых аспектов ценности бренда. Менеджерам следует попытаться изменить исследование уровней удовлетворенности потребителей, чтобы определить, ведет ли удовлетворение к лояльности или уровни удовлетворенности просто высокие или низкие для всех участников рынка.Компания должна попытаться собрать информацию, которая показывает, какие клиенты являются истинными приверженцами бренда и почему другие отказываются от них. Эти данные могут быть чрезвычайно полезны, когда менеджеры пытаются решить, где разместить ресурсы и как бизнес может более широко изменить свою деятельность, чтобы выполнить свои обещания.

Награды за бренд-менеджмент

Как мы уже говорили, высокотехнологичные компании, которые активно управляют своими брендами, выиграют много. Например, как мы уже говорили, распределение ресурсов становится более прямым процессом, когда компания сосредоточена на выполнении одного ценностного предложения для всех бизнес-функций.Фактически, бренд-менеджмент может стать мощной объединяющей силой всей компании. Высокотехнологичные компании обычно состоят из разных групп людей из самых разных слоев общества. Разработчики продуктов со строго техническим образованием могут иметь мало отношения к маркетингу, производству или другим бизнес-функциям. И наоборот, MBA, занимающиеся продажами и маркетингом, могут плохо разбираться в основных технологиях своей отрасли и иметь достаточные, но не выдающиеся знания о технологических продуктах своей компании.Концепции управления брендом обеспечивают общий знаменатель и общий язык, на котором соединяются эти разные мыслительные миры.

Внешне сильное управление брендом помогает воспитывать лояльных клиентов — клиентов, которых компания понимает и знает, как работать. Точно так же управление брендом может улучшить отношения компании со своими поставщиками и дистрибьюторами. Эти отношения модно называть «партнерством», характеризующимся сотрудничеством и общением, но некоторые из них на самом деле являются неприкрытой борьбой за власть.(См. Врезку «Что лежит между вашим брендом и вашими клиентами?»). Если обещание компании иметь ценность для клиентов хорошо понимается внутри компании, то ее менеджеры могут оценивать и выбирать партнеров на основе их возможностей и готовности выполнить обещание. Более того, четко сформулированное обещание создает прочную основу для четкого и последовательного определения ролей и распределения задач между компанией и ее партнерами.

Наконец, высокотехнологичные компании, которые эффективно управляют своими брендами, имеют хорошие возможности для увеличения своей прибыли.В целом маркетинг высокотехнологичных продуктов и услуг обходится дешевле, чем маркетинг упакованных потребительских товаров. Рынки высоких технологий часто более сегментированы, сфокусированы и детализированы. Для корпоративных клиентов реклама является менее важным компонентом комплекса рекламных акций, чем более рентабельные способы обращения к клиентам, такие как выставки, Интернет и группы пользователей — все это мощные средства для охвата целевых клиентов. Более того, ориентация на клиентов означает, что расходы на разработку и продвижение продукта могут быть четко сфокусированы и эффективно распределены.Что касается доходов, сильные технологические бренды могут повысить готовность клиентов покупать сопутствующие товары и услуги и платить надбавку к цене. Запуск новых продуктов также может быть менее затратным для влиятельных брендов из-за их лояльной клиентской базы и повышенной готовности потенциальных клиентов иметь дело с хорошо известным брендом.

Наш опыт показывает, что многие менеджеры в высокотехнологичных компаниях находят концепции управления брендом интересными, но не хотят переходить от бизнес-модели, ориентированной на продукт, к бизнес-модели, ориентированной на бренд.Аргумент «здесь неприменим» часто основан на том, что считается уникальными характеристиками высокотехнологичных продуктов и рынков, особенно на нестабильности отрасли, вызванной стремительно меняющимися технологиями и высоким уровнем неуверенности среди покупателей. Однако мы утверждаем, что именно эти нестабильные условия делают концепцию бренда особенно актуальной. Когда все быстро меняется и покупатели сталкиваются с большой неопределенностью, они хотят иметь дело с компанией, которая, по их мнению, имеет видение их потребностей и интересов, выходящее за рамки цены и производительности.Они хотят иметь дело с компанией, которой, как им кажется, они могут доверять.

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за июль – август 1999 г. .

Глобальный экспорт высоких технологий по странам

Джессика Диллинджер, 25 апреля 2017, Экономика

Leaps in technological advances have allowed countries across a wide spectrum of development to take part in the high-tech export race. Скачки в технологическом прогрессе позволили странам с широким спектром развития принять участие в гонке экспорта высоких технологий.

По мере того, как технологии продолжают расширять свой ассортимент, расширяется и международный рынок, откуда поступает продукт. Похоже, что ведущие мировые страны по экспорту высоких технологий находятся в бесконечной конкуренции за первое место. На мировом торговом рынке произошли значительные изменения в том, какая страна является лидером поставок высокотехнологичного экспорта за последние 10-15 лет.Например, перечисленные ведущие страны поменялись местами как ведущие мировые экспортные лидеры, при этом США и Китай, в частности, несколько раз менялись местами, но оставались в верхней части списка.

Мировые лидеры в торговле технологиями

Экспорт высоких технологий включает в себя всю продукцию, для разработки и производства которой требуются значительные ресурсы и исследования, в том числе в аэрокосмической, компьютерной, фармацевтической, научно-технической и электротехнической промышленности.Развивающиеся страны в некоторых частях Азии добиваются значительных успехов в области развития высоких технологий и мирового экспорта высоких технологий, чему особенно способствовало то, что с 2000 года Китай начал обгонять США и лидировать в мире в этом секторе. В 2013 году мир стал свидетелем США теряют лидирующее место в экспорте высокотехнологичных товаров в Китай, который обогнал США как номер один почти на 6,5%.

Новые гиганты

Другие страны, которые все еще развиваются и начинают конкурировать на экспортном рынке высоких технологий, включают Индонезию, Малайзию, Южную Корею и Вьетнам.Некоторые эксперты-экономисты считают, что их перспективы могут зависеть от изменений в государственной политике, политическом руководстве и деловой практике. Эти страны по-прежнему входят в топ-20 мировых лидеров по экспорту высокотехнологичных товаров, что является хорошей позицией, поскольку они продолжают развивать свою роль на мировом торговом рынке.

Инвестиции в НИОКР

Неудивительно, что ведущие страны по экспорту высокотехнологичных товаров также тратят огромные деньги на исследования и разработки (НИОКР) высокотехнологичных товаров.Фактически, в некоторых случаях они могут тратить в десять или более раз больше, чем их зарубежные конкуренты. Перспектива перенаправления возросшего объема финансирования на НИОКР оставляет много возможностей для других стран для разработки собственных технологий и борьбы за позиции в мировом экспорте высоких технологий. Однако новые события в мире высоких технологий означают, что небольшие страны должны стремиться не отставать. Не отставать от высокотехнологичных усовершенствований может быть непросто, поскольку новые разработки требуют денег, а некоторые из главных претендентов все еще работают над повышением своего статуса по сравнению с статусом бедной развивающейся страны.

Человеческий капитал движет высокими технологиями

В большинстве случаев стоимость рабочей силы в развивающихся странах дешевле, поэтому неудивительно, что страны-лидеры по экспорту высокотехнологичных гаджетов часто создают свою продукцию за пределами своих стран. Например, Китай передает на аутсорсинг свой высокотехнологичный экспорт в виде совместных предприятий, что может показаться увеличением экспорта из этих развивающихся стран.В этих странах есть люди, которые думают о том, как улучшить технологии, которые они видят на заводе. Это создает возможности для технологического прогресса в этих странах, что может повысить шансы развивающейся страны конкурировать на мировом рынке за экспорт высокотехнологичных товаров.

Мировой экспорт высоких технологий по странам

Мексика
Рейтинг Страна Экспорт высоких технологий (долл. США)
1 Китай 560 058 333 865 долл. США.00
2 Германия 193 087 960 652,00 долл. США
3 США 147 833 168 925,00 долл. 6 Франция 112 999 509 750,00 долларов США
7 Япония 105 075 614 374 долл. США.00
8 Нидерланды $ 69 039 551 874,00
9 Малайзия $ 60 371 906 718,00
10 Швейцария $ 53 350 361 422,00
11 Таиланд 33 901 233 425,00 долл. США
13 Италия 29 752 353 792 долл. США.00
14 Канада 29 136 849 244,00 долл. США
15 Вьетнам 27 819 466 251,00 долл. 18 Чешская Республика 20 921 357 479,00 долл. США
19 Филиппины 19 644 559 022 долл. США.00
20 Австрия 18 412 394 058,00 долл. США
21 Швеция 17 024 529 823,00 долл. Венгрия 14 470 677 145,00 долларов США
25 Польша 12 052 190 656,00 долларов США
.

Что такое технологический стек и зачем он мне

Если вы работаете в технологическом секторе, вы, вероятно, слышали фразу «технический стек» раньше. Как и многие другие жаргоны в нашей области, непонятно, что означает эта фраза. Однако понимание вашего технологического стека важно для успеха вашего продукта, будь то приложение или целая экосистема.

Давайте взглянем на стек технологий и поговорим о том, почему так важно понимать стек технологий вашего веб-приложения.

Сделайте свой рабочий день ярче

Достигайте целей быстрее с помощью учета рабочего времени и управления работой.

Получите бесплатную демонстрацию

Что такое технический стек?

Стек технологий — важная часть разработки любого веб-приложения или мобильного приложения. Люди ссылаются на этот термин, говоря о сочетании языков программирования и программного обеспечения в рамках рассматриваемого проекта разработки.

Выбор правильной комбинации базовых инструментов разработки очень важен на ранних этапах проекта. Строя небоскреб, вы не начинаете с мраморного фасада или фонтана в холле.Вы начинаете с глубокого фундамента и балок, на которые можно повесить все остальное. Ваш технический стек подобен этому скелету, и вам следует подумать о найме облачного архитектора, чтобы гарантировать, что ваш стек не развалится.

Технологический стек — это базовые элементы веб- или мобильного приложения. Это фреймворки, языки и программные продукты, на которых построено все остальное. Например, вы могли создать свое веб-приложение с помощью Ruby on Rails — это язык и среда. Это может получить доступ к базе данных, созданной с помощью PostgreSQL.Вам нужно будет разместить это на сервере, скажем, Apache. Для этого вам понадобится Phusion Passenger. Это все элементы стека на стороне сервера.

Клиентский технический стек включает HTML, CSS и JavaScript. Это то, что переводит ваше приложение в удобочитаемый формат для браузера пользователя. Если вы создали мобильное приложение, стек очень мал: обычно это только собственное приложение, созданное с помощью чего-то вроде Xcode или Android Studio.

Наконец, вам следует также рассмотреть программное обеспечение, которое вы используете в процессе разработки.Если начать с правильного программного обеспечения, ориентированного на эффективность, ваши процессы будут интегрированы и все будут работать на одной платформе. Для начала выберите лучшее приложение для учета рабочего времени и инструменты для управления проектами.

Чем сложнее ваш проект и чем больше в него вовлечено разработчиков, тем выше вероятность, что вам понадобится программное обеспечение для управления проектами на раннем этапе, чтобы все были на одной странице.

Для команд, которым нужен более гибкий способ работы, ознакомьтесь с задачами Hubstaff. Этот инструмент управления проектами в стиле канбан использует подробные карточки задач и спринты, чтобы помочь командам сделать больше.Члены команды могут добавлять комментарии, назначать задачи, добавлять сроки выполнения, разбивать проекты на спринты и многое другое. Это важная часть работы вашего бизнеса, даже если она технически не является частью вашего технологического стека.

Когда все идет хорошо, пользователь понятия не имеет, что у вас в стеке технологий. Точно так же, как прохожий не знает, сколько балок в вашем небоскребе и насколько глубокий фундамент, эти элементы скрыты. Они просто знают, что это работает.

Почему ваш стек технологий важен

Итак, ваше приложение построено на вашем стеке технологий. звучит как важно, но почему понимание этого так важно? Попытки узнать об этом могут быть пугающими, особенно если вы идейный человек, а не разработчик.

Но технологии, используемые при разработке веб-приложений, могут иметь большое влияние на то, как ваше приложение работает и как оно будет вести себя в будущем. Например, некоторые серверные системы созданы для операций с высокой скоростью чтения, но менее эффективны, когда дело касается трафика с высокой скоростью записи. Это важно знать, если вы переводите приложение из локального файлового хранилища в облачное.

Ваш технический стек также может влиять на масштабируемость вашего продукта. Определенные стеки лучше подходят для разных проектов. Поскольку для вашего стека технологий возможно так много разных комбинаций, сделать обобщения сложно (если не невозможно). Но знакомство с сильными и слабыми сторонами вашего технологического стека до того, как вы начнете создавать свой продукт, поможет вам воспользоваться преимуществами и смягчить недостатки.

Ускорьте масштабирование проектов

Повысьте продуктивность за счет 100% бесплатного отслеживания времени

Это стоит повторить: вы должны принять решение о своем техническом стеке до того, как вы начнете основную производственную работу над своим приложением.Хотя внести значительные изменения в свой стек, как только вы поймете, что вам нужно что-то другое, возможно, это сложно. В некоторых случаях это потребует огромных затрат времени и денег.

Итак, прежде чем вы начнете создавать свое веб-приложение или мобильное приложение, примите обоснованное решение о своем техническом стеке.

Как выбрать правильный технический стек

Если вы не опытный разработчик, вы, вероятно, не знаете, как выбрать технический стек. И это нормально. Как идейный человек, вам вряд ли придется копаться в коде на стороне сервера или клиента.Но если вы управляете созданием продукта, вам нужно убедиться, что принимаются правильные решения.

Лучший совет, который мы можем дать, прост: работайте с кем-то, кто имеет опыт работы в вашей области. Серверные и клиентские разработчики, создавшие аналогичные приложения, могут предоставить бесценный опыт в выборе элементов, которые вы должны включить в свой стек. Независимо от того, нанимаете ли вы кого-то на полную ставку или нанимаете фрилансера, получение опыта в вашей команде имеет решающее значение.

Однако прежде чем вы начнете работать с разработчиками, вам нужно подумать о некоторых вещах.Например, вам нужно что-то масштабируемое или что-то, что можно развернуть как можно быстрее? Лучший стек для вас может зависеть от того, какой из них имеет более высокий приоритет. Вы хотите использовать клиентские программы, которые знакомы многим людям, например WordPress или простой HTML? Или ваш целевой рынок более технологичен?

Самый простой способ работы с разработчиками

Отслеживайте их время, отправляйте платежи, работайте проще

Цена также может иметь значение — PHP бесплатен, но многие подобные решения — нет.А более часто используемые языки программирования обычно позволяют более дешевый найм. Некоторые системы могут потребовать более тщательного обслуживания, что со временем увеличивает ваши финансовые обязательства.

Гибкость легко упустить. Как вы думаете, можете ли вы изменить функциональность своего приложения? Если так, легко расширяемый язык облегчит этот процесс. Компромисс в том, что вы можете получить приложение, которое требует более тщательного обслуживания.

Короче говоря, нужно думать о том, что для вас важно. Составьте список вещей и держите его под рукой на протяжении всего процесса.Конечно, этот список изменится — в этом суть создания нового продукта. Но представление о ваших приоритетах будет полезно и вам, и разработчику.

Неизбежное воссоздание вашего стека

Хорошо, может быть, это не совсем неизбежно. Но если вы небольшая компания и уделяете первоочередное внимание низкой стоимости и гибкости, есть большая вероятность, что вам придется полностью воссоздать свой продукт (и свой технологический стек) с нуля через несколько лет.Это дорого и требует много времени. . . но наверное необходимо.

И хотя при ограниченных ресурсах вы не так много можете сделать на внешнем интерфейсе, просто знайте, что этот процесс, скорее всего, произойдет. Если вы можете выделить еще несколько долларов из своего бюджета на разработку, когда вы только начинаете, чтобы упростить этот процесс, когда это произойдет, сделайте это.

Опять же, поговорите об этом со своими разработчиками. Если они делали это раньше, они могут многое рассказать вам о том, как выбрать технологию для разработки веб-приложений.

Подготовка вашего технологического стека к успеху

Технологический стек, как следует из названия, носит технический характер. Но это не значит, что не разработчики не должны об этом думать. Фактически, крайне важно, чтобы каждый, кто участвует в принятии решений в компании, знал о стеке технологий и о том, как он может повлиять на будущее компании.

Это может показаться излишним, особенно если вы ничего не знаете о разработке, но это влияет не только на команду разработчиков.Так что найдите время, чтобы поговорить с людьми, имеющими опыт работы со стеками технологий. Расскажите им о своих приоритетах, потребностях и мыслях о будущем вашего приложения.

Поверьте, это избавит вас от головной боли.

Имеется ли в вашей организации стек технологий? Если да, то из каких элементов он состоит? Мы будем рады услышать об этом!

Этот пост был первоначально опубликован 17 августа 2017 г. и обновлен в марте 2019 г.

.

Вам может понравится

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о