Архитектура — это искусство и наука проектирования зданий и других физических сооружений.Более широкое определение часто включает дизайн всей застроенной среды от макроуровня городского планирования, городского дизайна и ландшафтной архитектуры до микроуровня строительных деталей и, иногда, …более

Программа «Архитектурный листовой металл» учит студента работе с металлом и полупрозрачными листами, изоляцией, вентиляционными отверстиями, желобами, световыми люками, металлическими дверями и т. Д. Студент программы «Архитектурный листовой металл» хорошо разбирается в сварке и понимает чертежи. , монтаж в поле и …более

Инженер-проектировщик отличается от проектировщика / составителя в силу того факта, что инженер-конструктор задает направление проектных работ. Инженер-проектировщик обычно руководит проектом, при необходимости направляя дизайнера / составителя проекта. Он / она работает с промышленными дизайнерами и маркетологами для разработки …более

Interior Architecture объединяет практики дизайна интерьеров и архитектуры, так что профессионалы, работающие в этой области, имеют структурное и несущее образование с упором на внутренние пространства.Эта область похожа на архитектуру в том, что касается конструкций и несущих стен. …более

черновик-захариадис-ролл-метрика-композиция-03

 РОЛЛ тыс. Захариадис, Под ред.
Интернет-проект TEIHAL
Предполагаемый статус: информационный П. Тракадас / Под ред.
Истекает: Ноябрь 24, 2012 ADAE
                                                            23 мая 2012 г.

        Рекомендации по проектированию композиции метрик маршрутизации в LLN
              черновик-захариадис-ролл-метрики-композиция-03


Абстрактный

   Этот документ определяет рекомендации по разработке эффективных
   составные метрики маршрутизации, которые будут применяться к маршрутизации с низким энергопотреблением
   и протокол маршрутизации сетей с потерями (RPL).Статус этого меморандума

   Этот Интернет-проект представлен в IETF в полном соответствии с
   положения BCP 78 и BCP 79.

   Интернет-проекты - это рабочие документы Интернет-инжиниринга.
   Целевая группа (IETF), ее направления и рабочие группы. Обратите внимание, что
   другие группы могут также распространять рабочие документы как
   Интернет-шашки.

   Интернет-проекты - это проекты документов, срок действия которых составляет не более шести месяцев.
   и могут быть обновлены, заменены или исключены другими документами в любое время
   время.Неуместно использовать Интернет-черновики в качестве справочника.
   материала или цитировать их иначе, как «незавершенная работа».

   Со списком текущих Интернет-проектов можно ознакомиться по адресу
   http://www.ietf.org/1id-abstracts.html

   Список Интернет-черновиков теневых каталогов можно найти по адресу
   http://www.ietf.org/shadow.html


Уведомление об авторских правах и лицензии

   Авторские права (c) 2011 IETF Trust и лица, указанные как
   авторы документа. Все права защищены.

   Этот документ регулируется BCP 78 и Правовой нормой IETF Trust.
   Положения, касающиеся документов IETF
   (http: // попечитель.ietf.org/license-info) действует на дату
   публикация этого документа. Пожалуйста, просмотрите эти документы



Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 1] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   внимательно, поскольку они уважительно описывают ваши права и ограничения
   к этому документу. Компоненты кода, извлеченные из этого документа, должны
   включить упрощенный текст лицензии BSD, как описано в Разделе 4.e
   Правовые положения Trust и предоставляются без гарантии, как
   описано в упрощенной лицензии BSD.Оглавление

   1. Введение  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
     1.1 Терминология. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
     1.2 Мотивация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
   2 Свойства и правила основных и производных показателей. . . . . . . . 5
     2.1 Метрический домен. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
     2.2 Метрический оператор. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
     2.3 Отношение к порядку в метрических единицах. . . . .. . . . . . . . . . . . . . 6
   3 Применимость к РПЛ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
     3.1 Лексическая метрическая композиция. . . . . . . . . . . . . . . . 8
     3.2 Аддитивный метрический состав. . . . . . . . . . . . . . . . 8
   4 Требования к показателям состава. . . . . . . . . . . . . . . 8
     4.1 Метрики ДОЛЖНЫ быть четко определены. . . . . . . . . . . . . . . . 9
     4.2 Метрики ДОЛЖНЫ отражать основные характеристики LLN. . . 9
     4.3 Метрики ДОЛЖНЫ быть ортогональными, а не антагонистическими.. . . . . 11
     4.4 Метрики ДОЛЖНЫ демонстрировать непрерывность. . . . . . . . . . . . . . 11
     4.5 Метрики ДОЛЖНЫ быть масштабируемыми. . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
     4.6 Метрики должны иметь известные и идентифицированные источники
          неточности и неточности измерений. . . . . . . . . 11
     4.7 Метрики ДОЛЖНЫ подчиняться одним и тем же свойствам и правилам. . . . . 12
     4.8 Частые изменения значений метрики НЕ ДОЛЖНЫ приводить к
          несоответствия маршрутизации. . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
     4.9 Составная метрика ДОЛЖНА обладать свойствами изотоничности и
          монотонность. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
   5. Общие правила построения показателей. . . . . . . . . . . . . 17
   6. Заключение  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
   7 Соображения безопасности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
   8 Соображения IANA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
   9 Благодарность. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
   10 источников.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
     10.1 Нормативные ссылки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
     10.2 Информационные ссылки. . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
   Адреса авторов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 год









Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 2] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


1. Введение

   Сети с низким энергопотреблением и потерями (LLN) имеют особую маршрутизацию
   требования, как описано в [RFC5548], [RFC5673], [RFC5826],
   [RFC5867] и [I-D.ietf-roll-apply-ami]. В этих RFC
   несколько (а иногда и противоречащих друг другу) требований устанавливаются каждым
   домен приложения. Чтобы с ними справиться, ряд маршрутов
   показатели и ограничения изложены в [RFC6551], состоящем из
   ссылки / узла, качественных / количественных, статических / динамических показателей и
   ограничения. Согласно [RFC6550], эти показатели и ограничения
   переносятся в объектах, которые являются ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМИ в сообщениях RPL.

   Алгоритмы вычисления пути для единичных метрик уже были
   предложены и используются в [RFC6552] и [I-D.ietf-roll-minrank-
   гистерезис].

   Для обеспечения маршрутизации с качеством обслуживания (QoS) в будущем
   приложений, целевая функция (OF) и значение ранга могут быть
   построена на составной метрике, состоящей из нескольких основных и
   производные метрики, как определено в [RFC6551].

   Цель этого документа - установить руководящие принципы для
   правильный выбор базовых и производных показателей, а также дизайн
   составных метрик маршрутизации для сетей LLN с учетом
   теоретические основы Собриньо, уточненные Янгом.Таким образом
   основная цель этого документа - изучить свойства, которые
   метрики маршрутизации должны соблюдаться, чтобы обеспечить сходимость, оптимальность и
   отсутствие петель для протокола маршрутизации RPL. Таким образом, каждый узел
   выберет кратчайший путь (или кратчайший путь ограничения в
   наличие ограничений).

   Документ не предназначен для предоставления одной составной метрики, которая
   подходит для всех случаев, а скорее представляет собой набросок руководящих принципов для проектирования
   соответствующие составные метрики в соответствии с конкретным приложением
   требования.Цель этого документа - предоставить общий
   фреймворк для различных классов метрик, состоящих из базовых
   метрики.

   Эффективность и производительность составных показателей, используемых для IP.
   оценка эффективности выходит за рамки этого документа и может
   можно найти в [RFC2330], [RFC5835] и [RFC6049].

   Наконец, предполагается, что читатель знаком с концепциями
   из [RFC6550] и [RFC6551].







Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 3] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


1.1 Терминология

   Ключевые слова «ДОЛЖНЫ», «НЕ ДОЛЖНЫ», «ОБЯЗАТЕЛЬНО», «ДОЛЖНЫ», «НЕ ДОЛЖНЫ»,
   «ДОЛЖЕН», «НЕ ДОЛЖЕН», «РЕКОМЕНДУЕТСЯ», «МОЖЕТ» и «ДОПОЛНИТЕЛЬНО» в этом
   документ следует интерпретировать, как описано в RFC2119 [RFC2119].

   В этом документе используется терминология, определенная в [I-D.ietf-roll-
   терминология]. Кроме того, этот документ определяет следующие термины в
   в соответствии с терминологией [RFC5835]:

   базовая метрика: метрика, регулируемая определенными правилами и свойствами,
              захват конкретных характеристик ссылки или узла.Примеры
              базовыми метриками являются количество переходов, ETX, LQL и т. д.

   производная метрика: метрика, которая определяется в терминах базовой метрики,
              сохраняя свойства и правила базовой метрики.
              Например, (1- (1 / ETX)) является метрикой, производной от ETX, поскольку
              он сохраняет правила и свойства базовой метрики
              (ETX).

   составная метрика: определяется как метрика маршрутизации, состоящая из
              несколько базовых и / или производных показателей путем применения
              детерминированный процесс или функция (функция композиции).функция композиции: детерминированный процесс, применяемый к первичным
              и / или производные метрики для получения составной метрики.

   оптимальный путь: определяется как путь в DAG, который минимизирует (или
              максимизирует, соответственно) значение Rank между любыми заданными
              пара узлов источник-назначение, а также ее под-
              пути.

   суб-путь: определяется как любая часть пути, пройденная между любыми
              заданной паре узлов источника-получателя.

   вес пути: значение, представляющее характеристики ссылки и / или узла
              тропинка.Это определение совпадает с определением «стоимости пути».
              в [I-D.ietf-roll-minrank-hysteresis-of]. Вес пути
              используется RPL для сравнения различных путей.

   отношение порядка метрики: используется для сравнения веса пути с
              тот же исходный и целевой узлы, ведущие к следующему переходу
              выбор соседа. Например: '>' (больше) - это
              порядок отношения.

   метрический оператор: используется для преобразования ссылки и узла
              веса в веса пути.Например, сложение '+'
              определяется как метрический оператор.



Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 4] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


1.2 Мотивация

   Определены разные метрики для захвата разных ссылок и узлов.
   характеристики пути. Например, некоторые метрики захватывают сеть
   задержка, некоторые учитывают энергопотребление узла,
   в то время как другие сосредоточены на надежности ссылок.Разнообразие маршрутизации RPL
   домены приложений протокола, как описано в [RFC5548], [RFC5673],
   [RFC5826], [RFC5867] и [I-D.ietf-roll-application-ami] мотивируют
   разработка различных составных метрик маршрутизации, чтобы справиться с
   различные требования к приложениям маршрутизации.

   Однако выбор базовых и производных показателей для разработки
   эффективная составная метрика не является ни произвольной, ни тривиальной
   задача. Комбинирование метрик маршрутизации разных типов может привести к
   петли маршрутизации или выбор неоптимальных путей.В этом документе представлены рекомендации по проектированию маршрутизации QoS.
   стратегии, установленные различными приложениями, путем определения
   свойства, которые должна содержать составная метрика, чтобы работать
   без проблем с протоколом маршрутизации RPL.

2 Свойства и правила основных и производных показателей

   Метрики маршрутизации - это представление LLN в процессе маршрутизации.
   Таким образом, они могут серьезно повлиять на сложность
   расчет оптимального пути, наличие оптимального пути и диапазона
   требований к приложениям, которые могут быть поддержаны.Алгоритмы вычисления пути с использованием одной базовой метрики получили широкое распространение.
   используется в литературе и на практике [RFC6552], [I-D.ietf-roll-
   минранг-гистерезис]. Однако для поддержки широкого диапазона
   Требования к QoS продиктованы разными доменами приложений, несколькими
   метрики маршрутизации, образующие составную метрику, должны быть приняты во внимание
   учетная запись.

   RPL - это протокол поэтапной маршрутизации на основе вектора расстояния, который
   строит направленные ациклические графы (DAG) на основе метрик маршрутизации и
   ограничения.Следуя формализму алгебры маршрутизации, представленному в
   [Sobrinho] и [Yang], показатели маршрутизации должны иметь определенные свойства.
   (изотоничность и монотонность) для выполнения протокола маршрутизации
   требования (сходимость, оптимальность и отсутствие петель).

   В следующих разделах исследуются и классифицируются основные показатели.
   согласно их свойствам и правилам. Это упражнение обеспечит
   полезная информация по составу эффективного композита
   метрики.





Захариадис и др.Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 5] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


2.1 Метрический домен

   Базовые показатели определены в разных доменах. Например, Hop-
   Счетчик (HP) имеет значение 1 (на переход), а ETX определяется в [1,
   512] и LQL в [0, 7], где 0 означает неопределенное, 1 указывает
   самое высокое и 7 самое низкое качество ссылки. Интуитивно выбор
   базовые метрики для получения составной метрики ДОЛЖНЫ учитывать
   домен каждой из выбранных базовых метрик.Это может быть
   достигается путем определения производных показателей, как будет объяснено позже в
   этот документ.

2.2 Метрический оператор

   Согласно [RFC6551], метрика может быть записана или агрегирована.
   по пути. В последнем случае метрика может быть максимального типа
   (A = 0x01), минимальный тип (A = 0x02), аддитивный тип (A = 0x00) или
   мультипликативный тип (A = 0x03).

   Пусть w (i, j) будет значением метрики для характеристик канала и узла.
   между узлами i и j. Тогда для любого пути p (i, j, k, ..., q, r) определим
   тот:

   - метрика аддитивна, если: w (p) = w (i, j) + w (j, k) +... + w (q, r),

   - метрика является мультипликативной, если: w (p) = w (i, j) * w (j, k) * ... * w (q, r),

   - метрика является вогнутой, если: w (p) = max [w (i, j), w (j, k), ..., w (q, r)] или
   w (p) = min [w (i, j), w (j, k), ..., w (q, r)].

   Метрики различаются правилом агрегирования, которому они следуют. Например, HP
   и ETX определены как аддитивные метрики, а пропускная способность и
   Пропускная способность является типичным примером вогнутых показателей.

   Таким образом, составная метрика должна также учитывать метрику
   операторы выбранных базовых / производных показателей.2.3 Отношение к порядку в метрических единицах

   Другая категоризация базовых показателей проистекает из того факта, что
   некоторые из них можно максимизировать (чем выше значение, тем лучше), а другие
   «минимизируемы» (чем меньше значение, тем лучше). Например, узел
   выбирает в качестве своего родителя DODAG соседний узел, который объявляет (через
   Сообщений DIO) минимальное значение счетчика переходов (или агрегированного ETX) для
   достичь корневого узла DAG. С другой стороны, если целевая функция
   на основе значений RSSI (или пропускной способности) максимальное значение будет
   возглавить процесс родительского выбора DODAG.На рисунке 1 показаны свойства и правила некоторых хорошо известных основных



Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 6] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   представлены метрики, используемые в сетях LLN.

    + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - +
    | Метрическая | Домен | Правило агрегирования | Порядок связи |
    + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - +
    | Подсчет хмеля | 1 | добавка | <|
    | ETX | [1,512] * 128 | добавка | <|
    | LQL | [0,7] | вогнутая (макс.) | <(искл. 0) |
    | Задержка | 32-битное целое | добавка | <|
    | Пропускная способность | 32-битное целое | вогнутая (мин.) | > |
    | RSSI | [0,255] | добавка | > |
    | % Потери пакетов | [0,1] | мультипликативный | <|
    | Рем. Энергия% | [0,1] | вогнутая (мин.) | > |
    + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - + - +
   Рисунок 1. Свойства и правила основных метрик маршрутизации, используемых в сетях LLN.Свойства и правила для большинства показателей маршрутизации, показанные на
   Этот рисунок соответствует описанию, представленному в [RFC6551]. Однако,
   важно отметить, что метрика маршрутизации МОЖЕТ следовать разным
   свойства и правила. Например, процент оставшейся энергии МОЖЕТ
   также может быть определен как аддитивный (метрический оператор) с '>' в качестве метрики
   порядок отношения. То же самое относится и к метрике "Цвет ссылки".

   Более того, некоторые из вышеупомянутых метрик ссылок или узлов также могут быть
   используется RPL в качестве ограничений.В таких случаях, если ссылка или узел
   не удовлетворяет обязательному ограничению, исключается из кандидата
   набор соседей, ведущий к ограниченному кратчайшему пути (NP-полный
   проблема). Однако в этом проекте основное внимание уделяется настройке
   требования к выбору оптимального пути из нескольких путей
   удовлетворяющий всем поставленным ограничениям (если таковые имеются).

3 Применимость к РПЛ

   Согласно [RFC6550], целевая функция (OF) определяет, как маршрутизация
   показатели, цели оптимизации и связанные функции используются для
   вычислить ранг.Кроме того, OF определяет, как родители в DODAG
   выбран и, таким образом, образование DODAG определяется OF.

   С другой стороны, Rank определяет индивидуальную позицию узла.
   относительно других узлов относительно корня DODAG. Ранг строго
   увеличивается в направлении вниз (к листовым узлам) и строго
   уменьшается в направлении вверх (к корневому узлу). Точный путь ранга
   вычисляется, зависит от OF DAG, как упоминалось ранее.

   Кроме того, согласно [RFC6550], значение minHopRankIncrease равно
   определяется как минимальное увеличение ранга между узлом и любым из его
   Родители DODAG, а maxRankIncrease определяется как максимальное значение
   увеличить, что данный узел может рекламировать в том же DODAG



Захариадис и др.Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 7] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   версия.

   Есть два разных подхода к удобству использования.
   из нескольких базовых или производных метрик маршрутизации в один составной
   метрика в протоколе маршрутизации RPL, а именно лексический состав метрики
   и аддитивный метрический состав.

3.1 Лексическая метрическая композиция

   Согласно подходу лексико-метрической композиции при сравнении
   два составных значения метрики, узел будет выбран в качестве родительского элемента DODAG
   узел с меньшим (или большим, соответственно) значением первого
   метрика состава, и если значения первых компонентов равны (или
   отличаются меньше, чем предопределенный порог), тогда он выберет тот
   с меньшим (или большим соответственно) значением второго
   метрика состава.Некоторые примеры хорошо известных составных лексических
   метрики, используемые в IP-сетях, - это «самый широкий-кратчайший» путь, который выбирает
   самый широкий путь среди множества кратчайших путей между источником
   и конечный узел, и "самый надежный-кратчайший" путь, который
   выбирает самый надежный путь среди множества кратчайших.

   Это полностью соответствует полю "Prec", содержащемуся в группе DAG.
   Объект метрического контейнера, определенный в [RFC6550] и [RFC6551], который
   указывает приоритет каждой метрики (или ограничения) маршрутизации
   присутствует в целевой функции.3.2 Аддитивный метрический состав

   По аддитивному метрическому составу оценивается Ранг
   на основе определенного OF (функция композиции) и рекламируется через
   сообщение DIO. Кроме того, значения основных показателей равны
   агрегированы по пути и включены в метрику DAG
   Объект-контейнер.

   Этот подход также совместим со спецификациями RPL, поскольку
   согласно [RFC6551], в этом случае соответствующие флаги DAG
   Метрический объект-контейнер должен быть: C = 0, O = 0, A = 0x00 и R = 0.4 Требования к показателям состава

   Как обсуждалось в предыдущем разделе, выбор основных
   метрики маршрутизации для разработки составной метрики не
   просто для решения маршрутизации для выполнения протокола маршрутизации
   требования (сходимость, оптимальность, отсутствие петель). В этом
   в разделе будут рассмотрены требования к метрикам состава,
   сопровождаемый пояснительным текстом или репрезентативными примерами, чтобы направлять
   перспективные конструкции и реализации протоколов маршрутизации.




Захариадис и др.Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 8] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


4.1 Метрики ДОЛЖНЫ быть четко определены.

   Для применения эффективной составной метрики, как базовой, так и производной.
   показатели должны быть четко определены. Использование новых или не прошедших тщательную проверку
   базовых показателей НЕОБХОДИМО избегать.

4.2 Метрики ДОЛЖНЫ отражать основные характеристики LLN.

   Каждая сеть имеет свои уникальные характеристики. Например,
   фундаментальная проблема в одноранговых сетях заключается в надежности канала
   и мобильность узлов, в то время как в IP-сетях пропускная способность и задержка
   большое значение.В сетях LLN ограничения ресурсов узлов требуют
   в первую очередь для энергосбережения, стабильности связи и загрузки трафика
   баланс. Таким образом, основные метрики, выбранные для определения составного
   метрика должна быть проанализирована на предмет выявления фундаментальных
   характеристики LLN. Ниже приведены два простых примера.
   проанализированы, где составная метрика состоит из числа переходов (HP) и
   Метрика ETX.

   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   | (А) <1, 1.0> |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | 1,3 / \ 1,2 |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | <2, 1.3> (B) (C) <2, 1.2> |
   | | \ _ _ / | |
   | | \ _ _ / | |
   | | 1.5 \ _ _ / 1.6 | |
   | 1.3 | \ / | 1.3 |
   | | _ / \ _ | |
   | | _ / \ _ | |
   | | _ / \ _ | |
   | (D) (E) |
   | ш (А, В, D) = <3, 3.6> w (A, C, E) = <3, 3.5> |
   | w (A, C, D) = <3, 3.8> w (A, B, E) = <3, 3.8> |
   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   Рисунок 2: Пример простой составной метрики, состоящей из HP и
   Метрики ETX.

   Пример 1. Рассмотрим LLN, изображенный на рисунке 2, где показатели
   учитываются HP и ETX, как описано выше. Обе метрики
   добавляются по пути, и эти значения объявляются через DIO
   Сообщения.В скобках указаны значения HP и ETX,
   соответственно.



Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 9] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   Очевидно, что если применить ОФ на основе лексического
   состав этих двух показателей (либо «самый короткий - самый надежный», либо
   'самый надежный-самый короткий'), узел D выберет узел B в качестве своего родителя,
   в то время как узел E выберет узел C в качестве своего родителя в обоих лексических случаях.Точно так же, используя подход аддитивной метрической композиции в
   форма w = (a1 * HP) + (a2 * ETX), узел D выберет B в качестве своего родителя и
   узел E выберет C для любой комбинации значений a1 и a2 (с учетом
   что 0 <= a1, a2 <= 1 и a1 + a2 = 1).

   Пример 2: В качестве второго примера рассмотрим (немного) более сложный
   LLN изображен на рисунке 3. Снова рассмотрите возможность применения HP и ETX.
   метрики, добавляемые по пройденным путям. Этот пример демонстрирует
   зависимость родительского процесса выбора, продиктованная OF
   композиционная функция.+ ------------------------------------------------- ------------------ +
   | (A) <1, 1.0> |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | 1.2 / \ 1.2 |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | <2, 1.2> (B) (C) <2, 1.2> |
   | \ | |
   | \ | 1.1 |
   | \ | |
   | 2.8 \ (E) <3, 2.3> |
   | \ / |
   | \ _ / 1.1 |
   | \ / |
   | (D) |
   | ш (А, В, D) = <3, 5.0> |
   | w (A, C, E, D) = <4, 4.4> |
   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   Рисунок 3: Зависимость процесса маршрутизации от различных OF.

   Если выбрана самая короткая-самая надежная лексическая метрическая композиция,
   тогда узел D выберет узел E в качестве своего родителя, хотя пройденный
   путь не самый короткий. Напротив, если «самый надежный-
   выбирается кратчайший подход к лексической метрической композиции, затем узел D
   выберет узел B в качестве своего родителя, хотя пройденный путь не
   самый надежный.Соответственно, следуя аддитивному метрическому составу вида
   (a1 * HP) + (a2 * ETX) означает, что если (a1, a2) = (0.8,0.2), то узел D будет



Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 10] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   выберите узел B в качестве его родителя, а в случае, если (a1, a2) = (0,2,0,8),
   узел D выберет узел E в качестве своего родителя.

4.3 Метрики ДОЛЖНЫ быть ортогональными, а не антагонистическими.

   Ортогональность означает, что внутри не переносится избыточная информация.
   разные базовые метрики.Например, использование RSSI и LQL для
   метрическая композиция - не лучший вариант, поскольку они отражают одно и то же
   Характеристика LLN; надежность ссылки. Таким образом, меньше вычислительных
   нагрузка (и, возможно, меньший обмен сообщениями) будет достигнута.

   Более того, следует избегать использования антагонистических показателей. В виде
   антагонистические метрики можно определить те метрики, которые устраняют
   эффекты друг друга. Например, по определению Hop-Count
   включает чувство «жадности», в то время как RSSI частично устраняет
   это характеристика, поскольку она способствует наиболее стабильным ссылкам.Предполагая, что все узлы используют одинаковый уровень мощности передачи, тогда
   узел, основанный на метрике RSSI, (скорее всего) будет выбран в качестве родительского
   узел соседа ближе к нему.

4.4 Метрики ДОЛЖНЫ демонстрировать непрерывность.

   То есть небольшие отклонения в значениях показателей ДОЛЖНЫ приводить к небольшому
   вариации в составном значении метрики. Это требование больше
   связанные с производными показателями. Особое внимание нужно обратить на то, чтобы
   производные метрики не вызывают ни нестабильности, ни
   несоответствия.4.5 Метрики ДОЛЖНЫ быть масштабируемыми.

   Составная метрика должна иметь возможность масштабирования до больших LLN (или даже
   Интернет). Это требование относится к вычислению пути.
   сложность, так как сложность вычисления пути равна
   определяется правилами композиции метрики. Особенно в
   LLN, это требование имеет большое значение с учетом
   что вычислительная мощность узлов LLN ограничена.

4.6 Метрики должны знать и идентифицировать источники неточностей и
   неопределенности измерения.Большинство основных показателей подвержены неточностям. Представитель
   Примером является LQL, как определено в [RFC6551], определено в домене [0,7].
   Для количественной оценки LQL используются только семь дискретных значений (0 - это
   Исключенный). Таким образом, будет представлен диапазон значений качества ссылки.
   на то же значение LQL. Другими словами, когда используются такие метрики,
   источники неточностей должны быть, по крайней мере, идентифицированы.





Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 11] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


4.7 Метрики ДОЛЖНЫ подчиняться одним и тем же свойствам и правилам.

   Как описано выше, сочетание показателей, сохраняющих разные
   свойства и правила могут привести к нестабильности маршрутизации и выбора
   неоптимальных путей. Итак, основные метрики маршрутизации с разными
   свойства должны быть преобразованы в производные метрики с теми же
   свойства для использования в метрической композиции. Например,
   в случае, если ETX ([1,512], '+', '<') используется вместе с
   процент оставшейся энергии узла (RE) ([0,1], '*', '>'), затем
   производная метрика должна использоваться для оставшейся энергии (например,г. 1 / RE).
   При таком преобразовании обе метрики определяются одновременно.
   области, они аддитивны и используют '<' в качестве отношения порядка.

   Пример 3. Рассмотрим LLN, изображенный на рисунке 4, где показатели
   во внимание принимаются ETX и оставшаяся энергия в процентах,
   отображается как . Кроме того, у каждого узла есть оставшаяся энергия
   в процентах, как показано в скобках рядом с каждым узлом, например узел
   B имеет оставшееся процентное значение энергии 0,8, в то время как узел C имеет
   процентное значение оставшейся энергии, равное 1.0.

   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   | (1.0) (A) <1.0, 1.0> |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | 1.2 / \ 1.1 |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | <2.2, 0,8> (B) (0,8) (1,0) (C) <2,1, 1,0> |
   | \ | |
   | \ | 1.2 |
   | \ | |
   | 2,2 \ (0,6) (E) <3,3, 0,6> |
   | \ / |
   | \ ___ / 1.2 |
   | \ / |
   | (D) (0.7) |
   | w (A, B, D) = <4,4, 0,56> (4,4 + 0,56 = 4,96) |
   | w (A, C, E, D) = <4,5, 0,42> (4,5 + 0,42 = 4,92) |
   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   Рисунок 4: Состав показателей с разными свойствами и правилами.

   Применение двух подходов к лексической метрической композиции (ETX или RE
   приоритет), узел D выберет узел B в качестве своего родителя в обоих случаях.

   Кроме того, учтите, что применяется аддитивная метрика
   правило композиции ETX + RE и выбирает родителя в порядке '<'



Захариадис и др.Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 12] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   связь. В этом случае узел D выберет узел E в качестве своего родителя,
   поскольку w (A, B, D) = 4,4 + 0,56 = 4,96> w (A, C, E, D) = 4,5 + 0,42 = 4,92. Это результаты
   из различных свойств и правил, регулирующих эти два основных
   метрики.

   Возможным решением могло бы стать преобразование метрики RE в такую
   способ, которым метрический диапазон, оператор и отношение порядка производных
   Метрика RE совпадает с метрикой ETX.-3,1]. Таким образом, dRE разделяет
   тот же диапазон метрик с ETX, а именно [1, 512]. Кроме того, dRE
   отношение порядка - «<», а метрический оператор - «+».

   Применяя dRE к функции композиции и вычисляя Rank на
   узел D, очевидно, что узел B будет выбран в качестве родительского узла D
   поскольку (w (A, B, D) = 4,4 + (1 / 0,56) = 6,1857 <
   w (A, C, E, D) = 4,5 + (1 / 0,42) = 6,881).

4.8 Частые изменения значений метрики НЕ ДОЛЖНЫ приводить к маршрутизации.
   несоответствия.

   Это требование относится в основном к динамическим показателям.В случае, если
   динамические метрики участвуют в OF, затем частая маршрутизация
   могут привести к изменениям, что нежелательно, так как это может привести к
   нестабильность маршрутизации или петли. В качестве решения фактор гистерезиса
   может использоваться в этом случае, чтобы сократить частый путь маршрутизации
   изменения из-за динамических значений показателей.

   Пример 4: Рассмотрим простую топологию LLN, изображенную на рисунке 5,
   где OF состоит из метрик HP и (вогнутых) RE, следующих за
   лексико-метрическая композиция (HP, RE).В этом случае узел D выберет узел B в качестве своего родителя для пересылки
   пакеты данных трафика, поскольку w (A, B, D)> w (A, C, D). Более того,
   учитывая, что стоимость пересылки пакета данных снижает RE
   процентное значение на 0,02, затем значения метрики на следующем DIO
   передача узла B будет <2, 0,78>, а следующий DIO
   передача узла C будет <2, 0,79>. Эти рекламируемые ценности
   приведет к тому, что узел D выберет узел C в качестве своего родительского узла и, таким образом, перейдет
   следующий пакет данных трафика через узел C.Очевидно, узел D изменяет свой родительский выбор для каждого пакета,
   что может привести к несогласованности маршрутизации (если смотреть в более крупном масштабе).
   Одним из решений этой проблемы МОЖЕТ быть введение
   коэффициент гистерезиса, когда узел переключится только на другого родителя
   если его значение пути превышает минимальное значение пути на заранее определенное
   порог, как описано в [I-D.ietf-roll-minrank-hysteresis-of].




Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 13] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   | (1.0) (A) <1, 1.0> |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | <2, 0.8> (B) (0,8) (0,79) (C) <2, 0,79> |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | (D) (0.7) |
   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   Рисунок 5: Последствия включения динамической метрики в композит
   лексический подход.

   Пример 5: В качестве второго примера рассмотрим LLN, изображенный на рисунке.
   6. Применяемая составная метрика использует ETX и RE.

   Этот пример продемонстрирует преимущество аддитивной метрики.
   состав по сравнению с лексико-метрическим составом.

   Рассмотрите возможность применения лексической метрической композиции вектора приоритета
   (ETX, RE).Предполагая, что значения ETX не изменяются, тогда узел D
   всегда выбирает узел B как его родительский элемент DODAG, ведущий узел B к энергии
   истощение.

   Напротив, установка правильных значений в аддитивной метрике
   композиционная функция вида (a1 * ETX) + (a2 * RE), оставшаяся энергия
   процентное значение учитывается и после ряда
   взаимодействия (пересылка трафика данных) с узлом B, узел D будет
   переключиться на узел C как на его родительский. Очевидно, что частота этого
   процесс переключения прямо пропорционален значениям a1 и
   а2.Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 14] 

Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   | (1.0) (A) <1.0, 1.0> |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | 1.3 / \ 1.3 |
   | / \ |
   | / \ |
   | / \ |
   | <2,3, 0,8> (B) (0,8) (0,79) (C) <2,3, 0,79> |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | 1.4 \ / 1.3 |
   | \ / |
   | \ / |
   | \ / |
   | (D) (0,7) |
   | w (A, B, D) = <3,7, 0,56> |
   | w (A, C, D) = <3,6, 0,55> |
   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   Рисунок 6: Преимущество аддитивного метрического состава по сравнению с
   лексико-метрическая композиция.4.9 Составная метрика ДОЛЖНА обладать свойствами изотонности и
   монотонность.

   Монотонность означает, что вес пути увеличивается при добавлении префикса или
   с суффиксом другого пути (или ссылки). Метрика маршрутизации монотонна, если
   и только если w (a) <= w (a & b) и w (a) <= w (c & a) (где '&' обозначает
   метрический оператор) для любых путей a, b, c. Кроме того, метрика маршрутизации
   монотонно справа, если выполняется только первое неравенство, и слева -
   монотонно, если выполняется только последнее неравенство. Наконец, маршрутизация
   метрика определяется как строго монотонная, если и w (a) 
Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   выполнить требования алгебры маршрутизации сходимости, оптимальности
   и отсутствие петель.Пример 6: Рассмотрим топологию LLN, как показано на рисунке 7. Базовый
   Учитываются такие показатели, как задержка и пропускная способность.

   Показатель задержки (L) определяется как сумма передачи
   задержки на пути к корневому узлу для пакета фиксированного размера.
   Таким образом, каждый узел выбирает в качестве своего родителя рекламный путь узла с
   минимальное совокупное значение задержки. Другими словами, метрический оператор
   равен «+», а отношение порядка метрики - «<».

   Показатель пропускной способности (T) определяется как минимальное значение пропускной способности.
   по пути к корню.Под этой метрикой каждый узел выберет
   в качестве своего родителя узел объявляет максимальное значение пути
   пропускная способность. Таким образом, для этой метрики: метрический оператор min и
   отношение порядка метрики - «макс».

   В этом примере составная метрика определяется как (L + (1 / T)) с
   '<=' как отношение порядка составной метрики.

   Поскольку вклад любого пути увеличивает неотрицательный
   составное значение метрики, и один минимизируется по неубывающему
   путей метрика удовлетворяет свойству монотонности.Напротив, для этой составной метрики изотоничность не выполняется.


   Вычисляя значения пути, узел D просто выбирает
   узел B как его родительский узел, поскольку w (A, B, D)  в узел E.
   D как его единственный потенциальный родитель, узел E будет пересчитывать латентность и
   Значения пропускной способности и передача пары значений пути <11, 0,3>,
   хотя можно вычислить, что w (A, B, D, E)> w (A, C, D, E).Наконец,
   сравнивая пару значений, полученных узлами E и G, узел H будет
   выберите узел G в качестве его родительского и направьте трафик по пути H-G-F-
   A. Однако, согласно этой составной метрике, оптимальный путь
   тот, который пересекает H-E-D-C-A. Это связано с тем, что
   оптимальный путь для пары узлов A-D источника-назначения - A-B-D,
   в то время как оптимальный путь для пары A-E - A-C-D-E.

   Этот пример доказывает, что использование составной метрики, которая не
   удовлетворяют свойству изотонности (в данном случае L + (1 / T)) могут приводить к
   к выбору неоптимального пути.Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 16] 
Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   | ------------- (A) <1, 1.0> |
   | / / \ |
   | / / \ |
   | (6, 0,9) / (3, 0.8) / \ (2, 0,3) |
   | / / \ |
   | / / \ |
   | / / \ |
   | / / \ |
   | <6, 0,9> (F) <4, 0,8> (B) (C) <3, 0,3> |
   | | \ / |
   | (5, 0.6) | \ / |
   | | (2, 0,8) \ / (2, 0,8) |
   | | \ / |
   | <12, 0,6> (G) \ / |
   | | \ / |
   | | \ / |
   | | (D) w (A, B, D) = <6, 0,8> = 7.25 |
   | | | w (A, C, D) = <5, 0,3> = 8,33 |
   | \ (5, 0,3) | |
   | \ | |
   | \ <6, 2> (E) w (A, B, D, E) = <11, 0,3> = 14,33 |
   | \ ---------- / w (A, C, D, E) = <10, 0,3> = 13,33 |
   | (2, 0,8) \ / (2, 0,8) |
   | \ / |
   | (H) w (A, F, G, H) = <14, 0.6> = 15,66 |
   | w (A, B, D, E, H) = <13, 0,3> = 16,33 |
   | w (A, C, D, E, H) = <12, 0,3> = 15,33 |
   | |
   + ------------------------------------------------- ------------------ +
   Рисунок 7: Принятие метрики неизотонической маршрутизации приводит к неизотонной метрике маршрутизации.
   подбор оптимальных путей.

5. Общие правила для построения показателей.

   Принимая во внимание требования к метрикам состава
   обсуждалось выше, в этом разделе представлены общие правила композиции, которые
   должны использоваться при сочетании базовых или производных показателей для
   добиться сходимости, оптимальности и отсутствия петель для маршрутизации RPL
   протокол.1. Любые две основные или производные метрики могут быть объединены в лексический
   подход, учитывая, что метрика, которая будет использоваться первой в этой композиции
   строго изотоничен. Например, HP и ETX можно использовать в любых
   приоритет для определения составной метрики, которая гарантирует маршрутизацию
   требования алгебры (монотонность и изотонность). Кроме того,
   задержка и процент потери пакетов (аддитивные и мультипликативные
   метрики соответственно) можно объединить в лексический состав



Захариадис и др.Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 17] 
Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


   функция.

   2. Две аддитивные метрики маршрутизации могут быть составлены аддитивно.
   способом, учитывая, что они следуют одним и тем же свойствам и правилам (а именно
   метрический оператор и отношение порядка метрики). Простым примером может быть
   использование композиционной функции формы a1 * HP + a2 * ETX.
   Возникает вопрос, могут ли мультипликативные метрики также быть
   используется в таком подходе.Рассмотрим, например, показатель надежности
   например, процент потери пакетов. Применяя логарифмическую функцию к
   эту базовую метрику, можно определить производную метрику, которая следует за
   аддитивный метрический оператор и разделяют то же отношение порядка с ETX.
   Правильно изменяя метрическую область вновь полученной метрики,
   комбинация с ETX может быть достигнута при аддитивной метрике
   сочинение.

   Из приведенных правил очевидно, что лексический подход
   менее ограничительный, предлагая комбинации из множества добавок,
   мультипликативные и вогнутые метрики в зависимости от пользователя или приложения -
   особые требования.С другой стороны, объединение метрик маршрутизации
   аддитивным образом более требователен с точки зрения математических
   формулировка. Однако достижение определения метрики составной маршрутизации
   под аддитивным подходом выгоден, поскольку он предлагает
   гибкость для установки правильных значений весовых коэффициентов
   составленные метрики и, таким образом, удовлетворяют требованиям качества обслуживания
   в соответствии с требованиями пользователя. Напротив, следуя лексической
   подход, такая гибкость невозможна, поскольку используемая метрика
   Первый в лексическом подходе доминирует над второй метрикой.Заключение, как общее правило, в случаях, когда максимизация
   с точки зрения конкретной метрики требуется, в то время как вторая метрика
   используется только как тай-брейк, следует использовать лексический подход. На
   наоборот, в случаях, когда характеристики двух каналов или узлов должны быть
   улавливается более сбалансированным образом, использование добавки
   Композиционный подход выгоден.

6. Заключение

   Как объясняется в этом документе, композиция из нескольких основных или
   производные метрики маршрутизации в составную метрику маршрутизации - это
   сложная проблема.Таким образом, цель этого документа - описать структуру для
   свойства и механизмы композиции метрик маршрутизации, обеспечивающие
   рекомендации по правильному выбору и составлению базовых метрик
   в составные метрики для применимости к протоколу маршрутизации RPL.

   Это было достигнуто путем изучения вопросов, связанных с составлением
   метрика маршрутизации с учетом нескольких основных и производных метрик.




Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 18] 
Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


7 соображения безопасности

   В этом документе не возникает никаких новых соображений.8 соображения IANA

   Этот документ не содержит запросов к IANA.

9 Благодарность

   Работа, представленная в этом I-D, частично поддерживается ЕС.
   профинансирован проект FP7-ICT-257245 VITRO. Помимо этого, европейские
   Комиссия не несет ответственности за содержание этого документа.

10 источников

10.1 Нормативные ссылки


   [RFC2119] Брэднер, С. «Ключевые слова для использования в RFC для обозначения
              Уровни требований », BCP 14, RFC 2119, март 1997 г.

   [RFC6550] Винтер Т., Туберт, П., Брандт, А., Клаузен, Т., Хуэй, Дж.,
              Kelsey, R., Levis, P., Pister, K., Struik, R., and JP.
              Vasseur, "RPL: протокол маршрутизации IPv6 для маломощных и
              Lossy Networks », март 2012 г.

   [RFC6552] Туберт П., "Целевая функция RPL 0", draft-ietf-roll-
              оф0-20 (в разработке), март 2012г.

   [RFC6551] Вассер, Дж., Ким, М., Пистер, К., Дежан, Н., и Д.
              Бартел, "Метрики маршрутизации, используемые для расчета пути при низком уровне
              Электроснабжение и сети с потерями », март 2012 г.[I-D.ietf-roll-minrank-hysteresis-of] Гнавали О. и П. Левис,
              «Целевая функция минимального ранга с гистерезисом»,
              draft-ietf-roll-minrank-hysteresis-of-10 (работа в
              прогресс), апрель 2012 г.

   [I-D.ietf-roll-apply-ami] Попа, Д., Джетчева, Дж., Дежан,
              Н., Салазар, Р., Хуэй, Дж., И К. Монден, "Применимость
              Заявление о протоколе маршрутизации для низкого энергопотребления и потерь
              Сети (RPL) в AMI Networks », draft-ietf-roll-
              applicationability-ami-06 (в разработке), апрель 2012 г.Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 19] 
Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


10.2 Информационные ссылки


   [I-D.ietf-roll-terminology] Вассер, Дж., "Терминология в малой мощности
              и Lossy Networks », draft-ietf-roll-terminology-04 (работа
              в процессе), сентябрь 2010 г.

   [RFC2330] Паксон, В., Алмс, Г., Махдави, Дж., И М. Матис,
              "Framework for IP Performance Metrics", RFC2330, май 1998 г.[RFC5548] Dohler, M., Watteyne, T., Winter, T., and D. Barthel,
              «Требования к маршрутизации для городских сетей с низким энергопотреблением и с потерями»
              Сети », RFC 5548, май 2009 г.

   [RFC5673] Пистер К., Туберт П., Дварс С. и Т. Финни,
              «Требования к промышленной маршрутизации с низким энергопотреблением и с потерями
              Сети », RFC 5673, октябрь 2009 г.

   [RFC5826] Брандт, А., Бурон, Дж., И Дж. Порку, «Домашняя автоматизация.
              Требования к маршрутизации в сетях с низким энергопотреблением и с потерями », RFC
              5826, апрель 2010 г.[RFC5835] Мортон, А. и С. Ван дер Берге, "Структура для метрики
              Состав », RFC5835, апрель 2010 г.

   [RFC5867] Martocci, J., De Mil, P., Riou, N., and W. Vermeylen,
              «Требования к трассировке автоматизации зданий в маломощных и
              Lossy Networks », RFC 5867, июнь 2010 г.

   [RFC6049] Мортон А. и Стефан Э. "Пространственная композиция
              Метрики », RFC 6049, январь 2011 г.

   [Собриньо] Дж. Собриньо, "Сетевая маршрутизация с протоколами вектора пути:
              Теория и приложения », ACM SIGCOMM, 2003, стр.49-60.

   [Ян] Ян, Ю. и Дж. Ван, "Рекомендации по проектированию маршрутизации
              Метрики в беспроводных сетях с несколькими узлами ", IEEE INFOCOM 2008,
              С. 1615-1623.













Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 20] 
Интернет-проект-проект-захариадис-ролл-метрики-композиция-02 ноября 2011 г.


Адреса авторов

   Теодор Захариадис (редактор)
   Халкидский технологический образовательный институт (TEIHAL)
   Псахна, Эвия, 34400, Греция.Электронная почта: [email protected]


   Панос Тракадас (редактор)
   Греческое управление безопасности и конфиденциальности коммуникаций (ADAE)
   Ул. Иеру Лоху, 3, 15125, Греция.

   Электронная почта: [email protected]





































Захариадис и др. Истекает 24 ноября 2012 г. [Страница 21]
 
 10 шагов к сверхдлинному содержанию (более 10 000 слов) 
 И с каждым днем ​​все труднее. С каждым часом все больше маркетологов публикуют больше контента, что затрудняет привлечение аудитории в Интернете для  других  маркетологов.
 Самым популярным решением этой проблемы является создание сверхдлинного, ультра-информативного, сверхполезного контента, который вытесняет другой контент из воды.
 Но это легче сказать, чем сделать. И каждый день маркетологи поднимают планку качественного контента.
 К счастью, создание высококачественного контента возможно. На самом деле, если разбить его на отдельные части, это почти легко.
 С помощью 10 шагов, описанных ниже, вы можете создавать сверхдлинный контент объемом более 10 000 слов быстрее, чем ваши конкуренты, что сделает вас королем информации в своей отрасли.
 Мы также расскажем, как вы можете использовать эту стратегию для создания  всех  типов контента, что даст вам огромное преимущество перед конкурентами с почти неограниченным потенциалом роста.
 1. Исследование ключевых слов 
 Начнем с демистификации ключевых слов.
 Ключевые слова - это слова или фразы, которые ваша целевая аудитория использует, чтобы больше узнать о вашем бизнесе. Как правило, лучше всего настроить таргетинг на несколько ключевых слов или фраз, отражающих покупательское намерение нового посетителя веб-сайта.
 Лучшие ключевые слова для сверхдлинного содержания - это вопросы, требующие подробных объяснений и примеров. Таким образом, вам будет что написать в ответ на каждое ключевое слово.
 С другой стороны, вопросы типа «да-нет» часто плохи, если только вы не планируете вдаваться в огромное количество деталей о том, почему кто-то должен или не должен что-то делать в вашей отрасли.
 Независимо от вашего выбора, начинать нужно одинаково - с мозгового штурма.
 Найдите время, чтобы найти ключевые слова в своей отрасли.
 Если вы продавец тяжелой техники, "тяжелая техника" - хорошая отправная точка.
 Если вы цветочный магазин, вам подойдет «купи дюжину роз».
 Нет гарантии, что эти ключевые слова подойдут вам, но не все они должны быть победителями. Вам просто нужен исходный список ключевых слов, чтобы начать процесс исследования.
 Во время мозгового штурма также важно учитывать  типа  ключевых слов, которые вы перечисляете.
 Ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова с коротким хвостом 
 Во-первых, у вас есть  короткое ключевое слово  (фразы, состоящие из одного или двух слов), которые вызывают много запросов, но они слишком общие, чтобы направлять квалифицированный трафик на ваш веб-сайт.
 Во-вторых, у вас есть  длинное ключевое слово  (фразы, состоящие из трех или более слов), которые обеспечивают целевой трафик на ваш сайт, но лишь немногие люди ищут их каждый день.
 К сожалению, 99% предприятий не могут ранжироваться по  короткому ключевому слову , потому что отраслевые гиганты уже доминируют над ними в результатах поиска.
 Например, если вы выполните поиск по слову «безалкогольные напитки», вы обнаружите, что в результатах поисковых систем преобладают информационные результаты из таких источников, как Википедия и Британика. Вдобавок к этому в результатах поиска также есть Coca-Cola, Walmart и Amazon.
 Это означает, что магазину повседневного спроса, продуктовому магазину или любому другому бизнесу будет исключительно сложно получить рейтинг по этому ключевому слову.Даже если бы вы могли, Coca-Cola и Walmart - это имена, которым доверяют, когда дело доходит до потребителей, что еще больше затруднило бы привлечение посетителей на ваш сайт.
 Вот почему  длинное ключевое слово  так важно.
  Ключевые слова с длинным хвостом  естественно специфичны, поскольку в каждой фразе больше слов. Так что, возможно, вы не можете ранжироваться по «безалкогольным напиткам».
 Но могли бы вы занять позицию "продавец безалкогольных напитков в [вашем городе]?" Или, может быть, «самостоятельные безалкогольные напитки»?
 Эти ключевые слова могут не относиться к вам напрямую, но они демонстрируют мыслительный процесс, необходимый вам при выборе ключевых слов, которые будут иметь ценность для вашего бизнеса.
 Если короткое ключевое слово   вам не подходит, подумайте, как вы можете сделать его более конкретным. Затем подумайте, можете ли вы изменить его другими способами, чтобы привлечь новые группы клиентов.
 Повторяя этот процесс, вы можете создать исчерпывающий список ключевых слов, который поможет вам в дальнейшем развивать контент для вашей отрасли.
 Но при создании списка следует помнить о трех вещах. Ваши ключевые слова должны быть:
 Соответствует вашей отрасли
 Используется в поисковых системах
 Полезно для потенциальных клиентов, когда ответит
 Начнем с таргетинга на ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли.
 Как найти релевантные ключевые слова 
 Теперь, когда у вас есть исходный список ключевых слов, пора сузить его до ключевых слов, которые, как вы знаете, принесут результаты.
 Здесь мы коснемся трех лучших инструментов, которые вы можете использовать для этого. Все они бесплатны или, по крайней мере, предлагают бесплатные пробные версии.
 Wordtracker
 Ключевые словаFX
 Keywordtool.io
 Во-первых,  Wordtracker  - один из наиболее полных и информативных инструментов для работы с ключевыми словами.
 Wordtracker принимает ключевое слово и показывает несколько различных отчетов с данными.
 Он показывает варианты ключевых слов, которые являются вариантами исходного ключевого слова, рядом с графиком частоты поиска за последние 12 месяцев.
 Они также показывают предварительные просмотры страниц результатов поисковых систем (SERP), отчеты об интересах Amazon и использование ключевых слов YouTube.
 В целом, вы получаете полное представление о данных, стоящих за одним ключевым словом в Google и на нескольких других крупных веб-сайтах. Это дает вам отличное представление о том, что это ключевое слово может сделать для вашего бизнеса, насколько сложно будет настроить таргетинг на ключевое слово и какие результаты оно может принести.
 Second,  KeywordsFX  - еще один фантастический инструмент подсказки ключевых слов для маркетологов.
 KeywordsFX берет ключевое слово и рассматривает сотни возможных вариантов.Он также упорядочивает их в алфавитном и числовом порядке, и вы можете загрузить свои результаты, чтобы сохранить список в виде электронной таблицы.
 Они также создают для вас облако слов, чтобы вы могли видеть, какие слова чаще всего встречаются в определенных фразах. Это может сказать вам, чего большинство людей хотят от определенного ключевого слова, когда они ищут его в Интернете.
 Наконец, вы можете искать отдельные ключевые слова в Google или Google Trends, чтобы посмотреть текущие результаты поиска и объем поиска.
 В-третьих, у нас есть  Keywordtool.io , который также называется  Keyword Tool .
 Здесь вы можете выбрать поисковую систему, которую хотите исследовать (обычно Google), ввести ключевое слово и увидеть сотни вариантов.
 Эти варианты также включают оценки объема поиска, оценки цены за клик (CPC) и оценки конкуренции. Цена за клик и конкуренция обычно применяются к рекламе с оплатой за клик (PPC), но они также указывают на популярность ключевого слова.
 Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, насколько сложно будет ранжироваться по определенным ключевым словам, и вы сможете найти разумные альтернативы для своего бизнеса.
 В совокупности эти три инструмента подсказки ключевых слов могут помочь вам сузить ваш исходный список, чтобы вы ориентировались только на ключевые слова с большим потенциалом возврата.
 По мере роста вашего сайта вы сможете настроить таргетинг на более конкурентоспособные ключевые слова, поскольку ваш бренд будет иметь большую узнаваемость в Интернете.
 Но если вы только запускаете сайт, разумно сузить список ключевых слов до самых простых, которые все еще могут принести вам прибыль.
 Теперь, когда у вас есть ключевые слова, пора определить формат, который вы будете использовать для нацеливания своих ключевых слов.
 2. Планирование формата контента 
 Если вы хотите получить результаты по ключевым словам, вам нужно выяснить, какой контент лучше всего использовать с ними.
 Контент - это общий термин для любых новых страниц или информации, которые вы добавляете на свой веб-сайт.Текст на странице считается содержимым, как и видео, графика, интерактивные элементы и поля формы.
 В целом, идея «контента» дает вам множество различных способов достижения ваших бизнес-целей в Интернете.
 Наиболее распространенные типы контента:
 Артикул страниц
 Сообщения в блоге
 Инфографика
 Загрузки
 Подкасты
 Видео
 Интерактивные
 Эти типы также можно разбить на более общие группы:
 Текстовое содержимое
 Графический контент
 Аудиоконтент
 Видеоконтент
 Теперь давайте более внимательно рассмотрим каждый формат.
 Статья страниц 
 Страницы статей обычно представляют собой статические HTML-страницы, которые вы вручную загружаете на свой сайт через клиент протокола передачи файлов (FTP).
 (FTP-клиент - это программа, которая позволяет добавлять, изменять или удалять файлы с сервера вашего веб-сайта. Мы рекомендуем FileZilla.)
 Эти страницы идеально подходят для рассмотрения нескольких концепций:
 Часто задаваемые вопросы
 Идеи для потенциальных клиентов
 Демонстрирует опыт, знания и авторитет в отрасли
 Во-первых, эти страницы отлично справляются с ответами на  часто задаваемые вопросы .Если клиенты регулярно спрашивают вас об одних и тех же идеях в вашей отрасли, создайте страницу, на которой подробно объясняется ответ.
 У этого есть два больших преимущества: он сокращает время, которое вы тратите, отвечая на один и тот же вопрос несколько раз, и показывает потенциальным клиентам, что вы понимаете их потребности.
 Вы также можете использовать страницы статей для обсуждения  идей для потенциальных клиентов . Эти идеи могут варьироваться от альтернативного использования ваших самых популярных продуктов до причин, по которым определенному бизнесу нужны ваши услуги.
 Использование страниц для этой цели показывает потенциальным клиентам, что вы разбираетесь в их отраслях. Это помогает установить доверие, что является первым шагом к продвижению нового клиента по вашей воронке продаж.
 В-третьих, вы можете использовать страницы со статьями , чтобы продемонстрировать опыт, знания и авторитет в своей отрасли .
 Это поможет вам доказать потенциальным клиентам, что вы лучше своих конкурентов.
 Что вы приносите на стол? Чем вы отличаетесь от конкурентов?
 Ответы на эти вопросы - еще один отличный способ повысить доверие к вашим потенциальным клиентам и увеличить доход.
 Сообщения в блоге 
 Сообщения блога - это быстрые дополнения к вашему сайту, посвященные темам, касающимся вашей отрасли или бизнеса. Блоги могут охватывать практически все, и это отличный способ добавить текст, видео, графику, аудио и другой контент на ваш сайт.
 Большинство блогов и множество веб-сайтов работают через WordPress. Их интуитивно понятный интерфейс позволяет любому легко начать блог, а также легко публиковать новые сообщения на вашем сайте.
 Блоги служат той же цели, что и страницы статей, , но они более своевременны, чем статический HTML . Это потому, что разместить блог на своем сайте проще, чем запрограммировать статическую HTML-страницу.
 Кроме того, Google и другие поисковые системы читают блоги чаще, чем другие части веб-сайтов.Они знают, что блоги обновляются чаще, чем статический HTML, поэтому они соответственно индексируют новые сообщения.
 Это делает блоги отличным способом быстро разместить свой контент в поисковых системах. Если вы используете статические HTML-страницы, вы, вероятно, будете ждать дольше и даже упустите возможность.
 Чтобы максимально использовать возможности своего блога,  запланируйте публикации на  заранее, чтобы вы могли работать заранее. Затем  опубликует их в соответствии с последовательным графиком , который вы можете легко изменить, если хотите написать на срочную тему, которая возникнет в течение следующих месяцев или двух.
 С этим расписанием вы можете загружать практически любой контент в свой блог, ориентируясь на любое ключевое слово.
 Это отличный вариант, если вы не знаете, как настроить таргетинг на определенные ключевые слова, но не хотите использовать его все время.
 В противном случае вы можете показаться читателям и поисковым системам спамом.
 Инфографика 
  Инфографика  - это визуализация данных, которая представляет убедительную информацию и убедительно доказывает свою точку зрения.
 Инфографика
 ценна тем, что у нее есть большой потенциал для распространения в социальных сетях и получения обратных ссылок с других веб-сайтов.
 Но инфографика - это также одна из самых сложных форм контента. Если у вас нет опыта в дизайне и программного обеспечения под рукой, вы, вероятно, не сможете создать его с нуля.
 Вам нужно изучить инфографику, выбрать данные, которые вы хотите представить, найти дизайнера, отредактировать его дизайн, а затем опубликовать графику.
 Процесс создания инфографики может занять от двух недель до двух месяцев! По сравнению с сообщениями в блогах и страницами статей, инфографика - это главное вложение.
 Если вы решили разместить инфографику на своем веб-сайте, убедитесь, что вы планируете ее соответствующим образом - особенно с учетом вашего бюджета.
 С точки зрения дизайна, инфографика может стоить от 400 до 2000 долларов, если вы передадите ее на аутсорсинг.
 Загрузки 
  Загрузки  - это любой длинный подробный контент, который, по вашему мнению, настолько ценен, что вы можете отдать его в обмен на чью-то контактную информацию.
 Загружаемый контент иногда также называют  закрытым контентом , потому что он создает небольшой барьер между посетителями вашего сайта и тем контентом, который им нужен - вроде ворот.
 Их «ключом» к открытию ворот является их контактная информация. Как только они сообщат вам свой адрес электронной почты, они смогут бесплатно получать свой контент и учиться на нем.
 Взамен у вас теперь есть новый потенциальный клиент для использования в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.
 Причина этого заключается в том, что любой, кто плохо хочет узнать о вашем бизнесе, вероятно, готов стать платящим клиентом.
 Итак, когда кто-то дает вам свою контактную информацию, вы добавляете его в свою воронку продаж и поддерживаете его в качестве лидера, пока он не купит у вас.
 Это делает загрузки отличным дополнением к электронному маркетингу в целом. Вы даже можете сегментировать своих новых потенциальных клиентов на основе конкретной загрузки, которую кто-то хочет, что позволит вам нацелить чьи-то конкретные болевые точки и быстрее преобразовать их.
 Подкасты 
 Подкаст   - это эпизодическая аудиозапись, которую вы публикуете для загрузки на своем веб-сайте или в сетях подкастинга (например, в iTunes).
 Подкасты
 - отличные формы контента, потому что они позволяют вашим лидам носить ваш контент с собой повсюду.
 Первоначально предназначенные для портативности, подкасты получили свое название, потому что люди  транслировали аудиоконтент  в iTunes, чтобы пользователи могли загрузить их на свои  iPod .
 Имея это в виду, подкасты являются идеальной формой удобного контента, который не отвлекает. Если кто-то едет на работу, лежит в постели или разрабатывает логотип, он может послушать ваш подкаст и поучиться у вас.
 Кроме того, подкасты - отличные формы насыщения поиска, продвинутая стратегия SEO, которая позволяет вам ранжировать контент несколько раз по одному и тому же ключевому слову.
 В этом случае вы можете использовать подкасты для таргетинга на определенные ключевые слова (включая название вашего бренда), чтобы вытеснить ваших конкурентов из результатов поиска.
 Таким образом, всякий раз, когда кто-то ищет ваш бренд в Google, они найдут только контент, который вы создали, а не контент от ваших конкурентов.
 Но с подкастами есть загвоздка. Если вы хотите привлечь большую аудиторию, вам нужно опубликовать их в сети подкастов.
 В зависимости от того, что вы выберете, вы можете заплатить немного больше, чем хотелось бы, чтобы донести свой аудиоконтент до аудитории.
 В качестве альтернативы вы также можете разместить свои подкасты на своем сайте, но это займет ценное место на сервере. И хотя размер большинства подкастов составляет всего несколько десятков мегабайт, они складываются после 20 или 30 эпизодов.
 Видео 
  Видео  - идеальное сочетание аудиовизуального контента.
 Видео позволяют привлекать пользователей более эффективно, чем инфографика, и вы также можете использовать их для отслеживания активности пользователей на своих страницах.
 Но видео - это единственная форма контента, которая требует использования хостинговой сети. Единственное исключение - если вы создали собственную систему видеохостинга для своего веб-сайта, но это долгий, напряженный и обременительный процесс.
 Вместо этого вы можете использовать такие опции, как YouTube или Wistia, для размещения своих видео. Оба эти варианта также предоставляют вам коды для встраивания, которые вы можете использовать для добавления видео прямо на страницы вашего сайта, даже если вы используете клиент для ведения блога, такой как WordPress.
 Тем не менее, эти дополнительные усилия того стоят.
 В зависимости от того, где вы их публикуете, видео могут ранжироваться по ключевым словам, даже не будучи на вашем сайте. Вы также можете использовать их для насыщения поиска - как и подкасты - чтобы полностью доминировать над ключевым словом.
 С другой стороны, видео требуют больших затрат времени и денег. Вы должны купить камеры, микрофоны и программное обеспечение для редактирования, а также вам нужен кто-то, кто знает (или может изучить) программное обеспечение для редактирования.
 Затем вы должны найти лучшие места и методы для снятия вашего видео, вырезать все вместе и загрузить со всеми прибамбасами, которые сделают его интересным.
 В целом видео может занимать от восьми до 40 часов, в зависимости от продолжительности видео и опыта вашей команды.
 Кроме того, даже когда камеры высокой четкости станут более доступными, вы все равно потратите как минимум несколько сотен долларов на записывающее оборудование, хранение данных и программное обеспечение для редактирования.
 Видео - отличное средство массовой информации, если вы можете позволить себе предварительные затраты.
 Интерактивные 
  Интерактивные элементы  - это контент на вашем сайте, который позволяет пользователям изменять определенные критерии.
 Это означает, что пользователи могут вводить числа в калькулятор, настраивать ползунок или выполнять какое-либо другое действие, изменяющее результат интерактивного взаимодействия.
  Калькуляторы  - наиболее распространенная форма интерактивного контента.Они позволяют пользователям вводить числа или настраивать свои критерии, чтобы увидеть разные результаты.
 Но вам не нужно ограничивать интерактивный контент калькуляторами. Вы также можете использовать викторины, визуальные повествования и целый ряд других идей, чтобы привлечь посетителей вашего сайта.
 Interactives, пожалуй, самая увлекательная форма контента, которую вы можете создать. Они отлично подходят для взаимодействия с пользователем, и как только вы их запустите и начнете, вы сможете использовать одни и те же интерактивные элементы на нескольких страницах своего сайта.
 С другой стороны, они требуют глубоких знаний компьютерного кода, включая HTML, CSS, Java и другие.
 Другими словами, если вы еще не знаете, как создавать веб-сайты, у вас, вероятно, возникнут некоторые трудности с запуском и запуском интерактивного инструмента.
 Но если в вашей команде есть кто-то, кто знает код (или готов учиться), вы можете сделать высокоуровневый интерактив, который привлечет вашу целевую аудиторию.
 Интерактивные материалы
 работают так хорошо, потому что это единственная форма контента, которая требует активности посетителей вашего сайта. Что касается Google, это означает, что вы предоставляете своим пользователям качественный опыт.
 Основная цель Google - предоставить своим пользователям качественный опыт. Если у вас это получится, вы можете поспорить, что победите каждого конкурента, который пытается сказать то же самое с помощью текста.
 Теперь, когда мы рассмотрели каждый формат контента, который вы можете выбрать, давайте поговорим о следующем наиболее важном критерии - составлении бюджета.
 3. Бюджетирование производства 
 Одно из преимуществ контента - его доступность.
 Контент-маркетинг варьируется от 6000 до 12 000 долларов, если вы хотите передать на аутсорсинг копирайтинг, создание графики, видеосъемку, фотографию и другие форматы контента.
 Но после этого обслуживание бесплатное.
 Это потому, что контент занимает только место на вашем веб-сайте, которым вы уже владеете.Единственный способ, которым это будет стоить вам дороже, - это купить больше хранилища данных или серверов для размещения увеличивающегося трафика, который вы получите.
 Тем не менее, этого недостаточно, чтобы создать бюджет контент-маркетинга с нуля.
 Для этого вам нужно задать себе несколько вопросов.
 Сколько в настоящее время компании тратят на контент-маркетинг? 
 Ответ на этот вопрос зависит от вашей бизнес-модели.
 B2B-компаний тратят 28% своего общего маркетингового бюджета на контент. В следующем году 51% говорят, что они, вероятно, увеличат расходы.
  Источники: Институт контент-маркетинга, MarketingProfs 
 компаний B2C тратят 32% своего общего маркетингового бюджета на контент. В наступающем году 50% говорят, что, вероятно, увеличат расходы.
  Источники: Институт контент-маркетинга, MarketingProfs 
 Итак, согласно этой статистике, вы должны тратить от 25% до 33% своего общего маркетингового бюджета на контент, независимо от того, управляете ли вы компанией B2B или B2C.
 Увеличение бюджета дает несколько преимуществ:
 Опережая конкурентов
 Большой сайт
 Большой SEO-потенциал
 Потратив больше на контент-маркетинг, вы на  опередите своих конкурентов  с точки зрения создания контента.
 Это даст вам  более крупный веб-сайт , что также означает на  больший SEO-потенциал , поскольку вы ориентируетесь на большее количество ключевых слов.
 С каждым созданным вами контентом вы усиливаете потенциальную мощь своего бизнеса в Интернете. Вы также даете другим людям причины ссылаться на ваш сайт, говорить о нем и посещать его.
 Тем не менее, можно переборщить с расходами на контент-маркетинг.
 Увеличение бюджета на контент-маркетинг также имеет ряд недостатков:
 Менее разнообразный маркетинговый портфель
 Меньше возможностей опробовать новые стратегии
 Если вы не увеличите общий маркетинговый бюджет, каждый доллар, который вы потратите на контент, будет на один  меньше  долларов, которые вы потратите на другие стратегии. Это приводит к  менее разнообразному маркетинговому портфелю , как будто все яйца кладутся в одну корзину.
 Если вы потратите больше на контент, у вас будет на  меньше возможностей опробовать новые стратегии. . Если вы использовали контент-маркетинг в течение многих лет, но никогда не пробовали использовать электронный маркетинг или оптимизацию коэффициента конверсии, вы можете упустить увеличение дохода.
 Какова наша цель для контент-маркетинга? 
 Ваша цель контент-маркетинга так же важна, как и ваш бюджет. Это также может быть так же сложно.
 Многие компании отвечают на этот вопрос словами «получите больше трафика».
 Технически это цель, но у нее есть две основные проблемы.
 Во-первых, это , не поддающееся количественной оценке . «Больше» - это общий термин, который не дает вам конкретного ориентира. Сказав только «еще», теоретически вы можете быть довольны тем, что на следующей неделе на вашем сайте появится еще один посетитель, независимо от того, что они делают.
 Во-вторых, это метрика тщеславия.Метрики тщеславия - это измерения вашего веб-сайта, которые хорошо выглядят на бумаге, но на самом деле не влияют на ваш бизнес. Другими словами, больший объем трафика - это хорошо, но конвертируется ли этот трафик в клиентов?
 К счастью, эти недостатки достаточно легко исправить.
  Количественная оценка целей 
 Для количественной оценки целей вы должны присвоить номера поставленным вами целям. Это дает вам конкретный способ измерить свой успех.
 Вы можете количественно оценить цели несколькими способами. Чаще всего используется процентное соотношение.
 Например, вы можете сказать, что ваша цель контент-маркетинга на год - получить на 25% больше загрузок вашего закрытого контента.
 Это позволяет вам посмотреть общее количество загрузок за прошлый год, добавить 25% и установить конкретное число для того, чего вы хотите достичь в этом году.
 Но это не единственный способ количественно оценить цели.Некоторые цели могут быть более сложными, чем прямое увеличение, которое требует большего внимания.
 Например, WebFX поставила цель в 2016 году получить авторитет домена на уровне 70, согласно системе измерения Moz. В то время мы колебались около 67 или 68.
 После нескольких месяцев планирования и упорной работы мы достигли своей цели.
 Но эта цель не была простым увеличением. Авторитет домена работает по логарифмической шкале, что означает, что переходить от одного числа к другому в 10 раз сложнее.Таким образом, перейти от DA 1 к 30 легче, чем с 90 до 91.
 Имея это в виду, мы знали, что должны улучшить наш сайт примерно в 100 раз с точки зрения факторов ранжирования SEO.
 Мы подошли к этой цели, имея в виду множество различных стратегий, но одной из самых важных было довольство. Мы использовали контент для таргетинга по ключевым словам, расширения сайта, построения ссылок и многого другого.
 Но мы должны были поставить поддающуюся количественной оценке цель.Это был первый шаг к пониманию того, что мы добились успеха.
  Отслеживание хороших показателей 
 Метрика, которую вы используете для своей цели, так же важна, как и ее количественная оценка.
 Как мы установили ранее, многие компании попадают в ловушку оценки успеха с помощью тщеславных показателей, таких как посещаемость сайта.
 Но они не отражают реальных улучшений для вашего бизнеса.
 Обычно эти показатели больше указывают на успех:
 Преобразования
 Коэффициент конверсии
 Внешние ссылки
 Вы можете легко отслеживать все три этих показателя.
  Конверсии  - это общее количество людей, которые стали клиентами благодаря вашему сайту. Коэффициент конверсии  аналогичен, но он сравнивает количество ваших клиентов с общим трафиком.
 Оба этих показателя напрямую связаны с доходом и ростом вашей компании, что важно для долгосрочного успеха любой компании. Вы можете отслеживать их с помощью Google Analytics.
  Внешние ссылки  - это количество ссылок, которые у вас есть с других веб-сайтов.Обычно сайты ссылаются на ваш, потому что у вас есть надежный, авторитетный или уникальный контент.
 Этот показатель отлично подходит для повышения общей эффективности SEO вашего сайта. Внешние ссылки, возможно, являются наиболее важным фактором ранжирования для поисковых систем, поэтому получение большего количества ссылок из качественных источников поможет вам привлечь больше клиентов в будущем.
 Вы можете следить за своими внешними ссылками с помощью Ahrefs, Majestic или Open Site Explorer.
 Количественно оценив свои цели и выбрав важные показатели, вы на 90% пройдете путь к созданию идеальной цели контент-маркетинга.
 Осталось только одно последнее правило.
  Делая ваши цели SMART 
 Система SMART - это метод постановки достижимых и измеримых целей.
 SMART - это аббревиатура от:
 Особый
 Измеримый
 достижимо
 Реалистичный
 Своевременное
 Давайте применим это к цели WebFX получить авторитет домена 70.
 Конкретно: Авторитет домена
 Измеряемый: от 68 до 70
 достижимо: да
 Реалистично: Да
 Своевременно: один год
 Отметив каждый из этих критериев, мы создали высокую цель, которую успешно достигли.
 Вы можете сделать то же самое.Сначала это может занять некоторое время, но установление этих критериев для ваших целей в отношении контента поможет вам составить бюджет для вашей стратегии контент-маркетинга в целом.
 Если вы хотите добиться больших результатов, планируйте большие цели.
 Если вы хотите получить дополнительные результаты, планируйте их постепенно.
 Выбор в конечном итоге остается за вами, и он зависит от того, что, по вашему мнению, лучше всего подойдет для вашего бизнеса.
 4.Технологическое черчение 
 Разработка процесса означает планирование создания, публикации и продвижения вашего контента.
 Поскольку все остальные идеи у вас проработаны, пора составить примерный график того, как вы хотите, чтобы весь процесс работал.
 Для единообразия мы рассмотрим семь основных форматов контента, которые мы обсуждали в Разделе 2.
 Артикул страниц
 Сообщения в блоге
 Инфографика
 Загрузки
 Подкасты
 Видео
 Интерактивные
 Начнем со статей.
 Процесс страницы статьи 
 Страницы статей, вероятно, являются наиболее доступной формой содержания. Для них требуется минимум места на веб-сайте, и они могут привлекать клиентов в течение многих лет после того, как вы их опубликуете.
 Многие компании создают страницы статей с использованием статического HTML. Это позволяет другим членам команды получать доступ к страницам, изменять их по мере необходимости и поддерживать каждую страницу статьи в актуальном состоянии.
 Процесс создания страницы статьи становится простым после того, как вы проработали тему, особенно по сравнению с более сложными форматами контента.
 Разъяснить тему статьи
 Напишите для тщательности
 Добавить мультимедиа (необязательно)
 Код с HTML
 Опубликовать на сайте
 Продвигать (опционально)
  Общее время:  От 30 минут до одного дня, в зависимости от опыта автора.
 Достаточно просто, правда?
 Запись в блоге 
 Публикация сообщений в блоге - отличный способ показать, что ваш бизнес находится на переднем крае своей отрасли.
 Вы можете писать обо всем, от обновлений компании до основных новостей отрасли.
 Еще лучше, сообщения блога - единственный формат с более быстрым временем обработки, чем страницы статей, если у вас есть тема.
 Объясните тему блога
 Напишите для тщательности
 Добавить мультимедиа
 Публикация на сайте через CMS (например, WordPress)
 Продвигать (опционально)
  Общее время:  От 30 минут до двух часов, в зависимости от опыта автора.
 Хороший блог важен для веб-сайта любой компании, поэтому важно регулярно обновлять свой.
 При таком коротком производственном процессе вы даже можете работать заранее, чтобы создать два или три блога за один день.
 Инфографический процесс 
 Инфографика, пожалуй, лучший способ показать визуализацию данных. Они также идеально подходят для построения ссылок, повышения узнаваемости бренда и целого ряда других приложений.
 Но инфографика гораздо сложнее статей и сообщений в блогах, и одной инфографики недостаточно для ранжирования в поисковых системах.
 Когда вы планируете инфографику, вы должны исследовать и выложить все данные, которые будут использоваться в вашем конечном продукте. Затем вам нужно написать текст для сопровождения инфографики.
 Текст важен, потому что поисковые системы не могут видеть изображения - они могут видеть только имя файла изображения и тег alt.
 Итак, какой бы тщательной ни была ваша инфографика, поисковые системы ее не увидят.Чтобы компенсировать это, вам понадобится много пояснительного текста - как в блоге - чтобы действительно добиться успеха.
 Процесс создания инфографики (после определения темы) выглядит примерно так:
 Контурная инфографика (указать все источники)
 Создать каркас
 Отправить схему и каркас дизайнеру
 Писать текст во время работы дизайнера
 Получить черновик и отредактировать
 Отправить правки дизайнеру
 Повторите шаги 5 и 6 до нужного результата
 Публикуйте инфографику с помощью статического HTML или блога CMS
 Продвигать по электронной почте (необязательно)
 Продвигать через социальные сети (необязательно)
 Продвигать через платную рекламу (необязательно)
  Общее время:  От одной до четырех недель.
 Ключ к успешной инфографике лежит в пунктах 5 и 6. Отредактирование конечного продукта до совершенства имеет решающее значение для его восприятия в Интернете.
 Если кому-то не нравится, как выглядит ваша инфографика, они не будут долго на нее смотреть. Это снизит ваши шансы на достижение цели, будь то построение ссылок, повышение осведомленности или любая другая цель.
 Процесс загрузки 
 Загрузки - это закрытый контент, который вы храните на своем сайте для предоставления высококачественной информации в обмен на контактную информацию квалифицированного лида.
 Загрузки иногда называют «закрытым контентом», потому что кто-то должен предоставить свою информацию, чтобы получить то, что они хотят, что действует как цифровой вход.
 Этот формат отлично подходит для подробных отчетов, тематических исследований или предоставления подробной информации по темам, связанным с вашей отраслью.
 Он также отлично сочетается с электронным маркетингом, поскольку вы можете получать адреса электронной почты в обмен на закрытый контент.
 Это идеальный формат для содержания более 10 000 слов. При загрузке - обычно в формате PDF - вы можете писать сколько душе угодно по любой теме, не беспокоясь о показателях отказов, частоте выхода страниц, времени на странице и других показателях SEO.
 Вместо этого вы концентрируетесь на получении адресов электронной почты, чтобы превратить больше потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов.
 Процесс загрузки выглядит примерно так:
 Outline скачать
 Напишите для тщательности
 Добавить мультимедиа
 Отправить дизайнеру
 Получить черновик и отредактировать
 Отправить правки дизайнеру
 Повторите шаги 5 и 6 до нужного результата
 Хост-файл на серверах сайта
 Создайте сводную HTML-страницу для ссылки для загрузки
 Добавьте поля формы на страницу сводки, чтобы получить контактную информацию
 Разрешить загрузки после получения информации
 Упорядочить контактную информацию в списках рассылки по электронной почте
 Продвигать (опционально)
  Общее время:  От трех дней до двух недель.
 Загрузки сложны, потому что они ориентированы на нишу. Они идеально подходят для определенных тем, но это означает, что их действительно могут загрузить только несколько человек.
 Тем не менее, эти немногие будут высококвалифицированными лидами для вашего бизнеса. Следить за ними по электронной почте очень просто.
 Процесс подкаста 
 После того, как у вас есть конкретный подкаст, приобретенное оборудование и готовая тема, вы можете опубликовать его на своем сайте или в сети распространения, такой как iTunes.
 Но с подкастами есть большая проблема - это  аудио, только .
 Чтобы обойти это, вы можете написать сопроводительный текст к вашему подкасту, что может сработать.
 Вы также можете написать стенограмму подкаста, что, вероятно, сработает намного лучше.
 Тем не менее,
 Подкасты могут быть непростыми, когда дело доходит до подсчета слов. На произнесение 1000 слов обычно уходит около четырех-пяти минут, но если кто-то говорит быстро, у вас может быть намного больше слов за гораздо меньшее время.
 Вы можете расшифровать вручную или автоматически.
 В общем, ручная транскрипция - плохая идея. На это уходит много времени, и это не на 100% точно.
 Вместо этого вы можете выбрать автоматический перевод с помощью такой службы, как oTranscribe. Вы также можете не получить из этого 100% точную транскрипцию, но, по крайней мере, это будет быстрее.
 Это означает, что все, что вам нужно сделать, это прочитать готовый контент, исправить любые ошибки и опубликовать его в своем подкасте.
 Весь процесс выглядит так:
 Записать подкаст
 Редактировать аудио подкаста
 Расшифровка аудио подкаста (вручную или автоматически)
 Опубликовать подкаст с транскрипцией
 Добавить мультимедиа (необязательно)
 Продвигать (опционально)
  Общее время:  От двух дней до трех недель
 С помощью правильной службы транскрипции вы можете легко добавить SEO-расширенный текст в свои аудиофайлы.Это поможет им лучше отображаться в результатах поиска и получать больше загрузок.
 Видеопроцесс 
 Видео - одна из самых сложных форм контента, потому что они делают так много всего одновременно.
 Плюс, как и изображения, поисковые системы не могут видеть видео. Они полагаются на заголовки файлов, альтернативные теги и ссылки, чтобы сообщить им подробности видео.
 Это означает, что вашим видео нужен сопроводительный текст, чтобы действительно хорошо ранжироваться в поисковых системах и обеспечивать первоклассный опыт.
 Это также означает, что расшифровывать ваше видео - это разумно. Для этого вы также можете использовать службы транскрипции, поскольку ручная транскрипция требует много времени и ненадежна.
 В целом видеопроцесс выглядит так:
 Получить талант
 Найти место съемок
 Снимать необработанные кадры
 Сделайте несколько дублей
 Редактировать видео файлы
 Объединить видеофайлы
 Добавьте дополнительные материалы (изображения, B-roll, музыку, текст и т. Д.))
 Экспорт окончательного видео
 Загрузить видео на свой сайт или хостинг
 Вставить видео в соответствующее место
 Пост стенограмма с видео
 Добавить мультимедиа в стенограмму (необязательно)
 Продвигать (опционально)
  Общее время:  От трех дней до шести месяцев, в зависимости от критериев видео.
 Видео может быть большим вложением по сравнению с другими форматами контента, но они могут окупиться, если вы их используете.
 Интерактивный процесс 
 Возможно, интерактивы - это наиболее подробные и сложные формы контента, которые вы могли создать.
 Это единственная форма контента, которая не просто представляет - она ​​основана на двустороннем общении между вашим сайтом и посетителем.
 Имея это в виду, вы должны создать интерактив с нуля, добавить в него текст и найти самый простой способ представить его пользователю.
 Если вы не можете этого сделать, вы потеряете много времени, денег и потенциала, инвестируя средства в плохо работающий носитель контента.
 Процесс создания интерактивного объекта различается, равно как и количество людей, необходимое для выполнения проекта.
 А в целом это то, чего можно ожидать:
 Габаритные характеристики
 Создание каркаса
 Отправить разработчику
 Работаем с разработчиком по любым вопросам
 Отправить дизайнеру
 Работа с дизайнером по любым вопросам
 Посмотреть черновик
 Тщательно протестировать проект на предмет ошибок и полноты
 Отправить отчет разработчику и / или дизайнеру
 Повторите шаги с 7 по 9 до удовлетворительного результата
 Определите лучший способ публикации интерактивных сообщений
 Написать сопроводительный текст
 Добавить мультимедиа (необязательно)
 Продвигать (опционально)
  Общее время:  От месяца до двух лет, в зависимости от технических характеристик.
 Если вы хотите использовать интерактив на своем сайте, убедитесь, что вы готовы к длительному процессу, который потребует много усилий.
 Даже если у вас есть целая команда, работающая над одним интерактивом, вы почти всегда обнаружите ошибки или другие проблемы после его завершения.
 Ключи к успешному взаимодействию - терпение и усердие. Обладая обоими этими качествами, вы можете создавать одни из лучших интерактивов, которые когда-либо видели в вашей отрасли.
 5. Выделение текста 
 Теперь, когда вы определились со своим процессом, пришло время обрисовать в общих чертах, что вы на самом деле напишете и включите в свой контент.
 Этот шаг будет зависеть от выбранного вами формата, но обычно вы можете обрисовать все, что захотите, стандартным методом.
 Общая идея
 Поддерживающая идея
 Деталь
 Деталь
 Поддерживающая идея
 Деталь
 Деталь
 Главная идея
 Эта система используется почти во всех отраслях для планирования чего угодно.Он феноменально хорошо работает для сообщений в блогах, инфографики, сценариев видео и многого другого.
 Хотя система контуров хорошо известна, мы рассмотрим каждую ее часть по-разному, чтобы увидеть, как вы можете использовать ее в различных форматах контента.
 Общая идея 
 Раздел «Общая идея» схемы - это место для всеобъемлющей темы.
 Вы можете использовать это либо как тематическое предложение для абзаца, либо как заголовок для всего раздела.
 Общие идеи работают лучше всего, когда вы можете резюмировать тему в двух или трех словах. Если вы сделаете это дольше, тема может стать слишком многословной, чтобы требовать дальнейшего объяснения.
 В основном, делайте это коротким и приятным, чтобы вы могли приберечь свои слова на потом.
 В  все формы содержания , общие идеи используются в качестве заголовков основных разделов. В зависимости от чьего-то стиля очерчивания может быть только одна общая идея для каждой части контента, которая является фактическим названием контента.
 Подтверждающая идея 
 «Поддерживающие идеи» часто представляют собой тематические предложения для абзацев. Они представляют концепцию, которая поддерживает идею, которую вы изложили ранее, и они подкреплены деталями.
 В текстовом содержании   вспомогательные идеи обычно представляют собой тематические предложения для новых абзацев.
 В  аудиоконтенте  поддерживающие идеи переходят в новые темы для обсуждения.
 В  графическом контенте  вспомогательными идеями являются подзаголовки, в которых представлены новые данные.
 В видеоконтенте   вспомогательными идеями часто являются новые разделы видео, в которых кто-то может вырезать и перейти к новой сцене.
 Детали 
 «Детали» - это самые маленькие точки контура. Иногда в них могут быть детали, но обычно это происходит только в том случае, если тема настолько сложна, что требует нескольких уровней объяснения.
 Чаще всего детали представляют собой данные, цитаты или другие достоверные ссылки, связывающие идеи воедино.
 Они могут показать, почему вспомогательная идея оправдана, а затем поддержать вашу общую идею в целом.
 В текстовом содержимом   сведения могут быть чем угодно, от точек данных до объяснений того, как что-то работает.
 В аудиоконтенте   детали работают точно так же, за исключением того, что они озвучены.
 В графическом контенте   детали - это точки данных или другие интересные объекты, которые имеют наглядное представление, что упрощает их понимание.
 В  видеоматериале  подробностями могут быть текстовые всплывающие окна, сопутствующие изображения, анимация или произнесенное слово.
 В целом, план - это практика, которой легко научиться, но сложно освоить. Лучшие схемы будут краткими, но в них также будет достаточно объяснений, чтобы направлять создателя контента.
 Трудно найти золотую середину, но вы можете найти ее неоднократно при достаточной практике.
 6. Составление 
 Когда ваш план готов к работе, пора приступить к черчению.
 Но черчение означает разные вещи для разного контента.
 В текстовом контенте   это означает полное описание вашей идеи. От начала до конца вы хотите, чтобы на бумаге было все, что вы хотите сказать по теме.
 В  графическом контенте  черновик - это создание конечного продукта, чтобы вы могли просмотреть его и довести до совершенства.
 В  аудиоконтенте  это относится к записи всего, что вам нужно, и подготовке этого сырого «материала» к редактированию.
 В видеоконтенте   речь идет о подготовке необработанного видеоматериала к редактированию.
 Мы рассмотрим их более подробно ниже.
 Создание текстового контента 
 Текстовое содержимое - статьи, блоги, загрузки и любой сопроводительный текст - требует, чтобы вы написали весь фрагмент содержимого слово в слово.
 Это в основном процесс копирайтинга.
 Используя свой план, напишите объяснения на самые насущные вопросы клиентов и дайте как можно больше подробностей.
 У вас, вероятно, появится несколько новых идей, когда вы будете писать. Многие писатели изменяют свои наброски, когда пишут свои первые черновики, потому что думают о новых идеях, которые они хотят добавить, или о старых, которые не совсем подходят.
 Это называется  саморедактирование , и оно может как помочь, так и повредить вашему письму, в зависимости от вас лично.
 Другие писатели предпочитают сохранять самостоятельное редактирование, пока все их идеи не будут записаны на бумаге.Это позволяет им написать первый черновик и перейти к этапу редактирования организованным образом.
 Кроме того, небольшой процент писателей редактирует себя как во время написания, так и после того, как они пишут. Это не на 100% необходимо для всех - это просто то, как работают некоторые люди.
 Наконец, некоторые писатели вообще не редактируют самостоятельно. Это , а не , потому что легко писать опечатки, вставлять лишние слова и просто плохо общаться в целом, не просматривая свой контент во второй раз.
 К счастью, для самостоятельного редактирования вам не нужно полагаться на свои два глаза.
  Инструменты для копирайтинга 
 В Интернете вы можете найти целый набор инструментов для копирайтинга, которые помогут вам записать свой первый черновик.
 Это не значит, что ваш первый набросок будет идеальным - но он определенно будет на правильном пути.
 Эти инструменты служат разным целям.Некоторые помогут вам определить сложные слова, другие просто помогут вам упорядочиться.
 Некоторые, например Google Docs, просто позволяют писать.
 Но независимо от их назначения, все они способствуют хорошему копирайтингу.
 Плюс цена не может быть лучше!
  Копирайтерские модели 
 По мере того, как вы пишете, вы, вероятно, узнаете, что пишете определенным образом.
 Большинство людей пишут в разговорной форме, как будто разговаривают с другом. Они также пишут информативно, как будто объясняют концепцию.
 Но это не единственные варианты.
 Хотя писать простыми словами определенно разумно, вы можете изменить тон своего копирайтинга в зависимости от того, чего вы хотите достичь.
 Эти нетрадиционные модели копирайтинга включают четыре основных стиля:
 Юмор
 Сочувствие
 Awe
 Творчество
  Юмор  добавляет всплеск комедии всему, что вы пишете.Как правило, это работает только в том случае, если весь кусок забавен или если вы добавляете явную шутку в отдельные моменты вашего контента.
 Но юмор немного опасен. Всегда возможно, что ваша шутка не удастся, и никто ее не оценит.
  Эмпатия  демонстрирует вашу способность относиться к своим клиентам. Демонстрация того, что вы стоите с ними, создает совершенно другое ощущение по сравнению с разговором с ними.
  Awe  создает ощущение волнения, создавая фантастический звук. Это также называется  альтеркастинг , где читатели проецируют на себя новые личности (как супергерои).
 И наконец,  креативность  - это общий стиль письма, который может быть глупым, информативным или просто отличаться от других.
 Творчество немного рискованно в использовании, вроде юмора.Всегда возможно, что кто-то сочтет ваш необычный веселый текст непрофессиональным, необразованным или дезинформированным.
 Учитывая все это, создание текстового контента требует от вас принятия нескольких ключевых решений.
 Но как только вы их создали, вы можете писать (или научиться писать) фантастический контент.
 Создание графического контента 
 Графический контент - инфографика, интерактивные элементы и другие статические визуальные эффекты - часто создается с помощью передового программного обеспечения, такого как Adobe InDesign или Adobe Photoshop.
 Эти программы, возможно, являются лучшими графическими программами на рынке. Они часто используются графическими дизайнерами, веб-дизайнерами и веб-разработчиками, хотя, как правило, дороги.
 Тем не менее, создание графики сложнее и требует гораздо больше технических знаний, чем написание текста.
 Это означает, что, если у вас нет фона в графике, вы можете не увидеть большую часть работы, которая входит в вашу графику.
 Но некоторые бесплатные маркетинговые программы позволяют создавать простые дизайны, которые при этом выглядят профессионально.
  Canva 
 Canva - одна из самых популярных, потому что она очень проста в использовании, а лучшие функции бесплатны.
 С Canva вы можете создавать простую графику с помощью найденных шаблонов или изображений.
 Они не будут на 100% уникальными и не будут обладать очарованием созданной с нуля графики, но они отлично подходят для любого малого бизнеса, у которого нет бюджета на дизайнера.
 Если вам нужны заголовки блогов или полноценная инфографика, вы можете создать их на Canva.
 Но самое приятное то, что этому так легко научиться. Все представлено на панели управления здравым смыслом, и для начала потребуется всего несколько минут.
 В Интернете доступны другие альтернативы, но ни одна из них не может полностью сравниться по простоте, удобству и результатам с Canva.
 Если вы впервые пишете графику, лучше всего начать с Canva.
 Составление аудиоконтента 
 Аудиоконтент - например, подкасты - создается путем объединения всех в одну зону и записи их разговоров.
 Эти разговоры могут касаться всего, что связано с вашей отраслью. Важными частями являются ваше оборудование и записывающее программное обеспечение.
 Вы можете подготовить свою компанию к выпуску аудиоконтента, потратив около 135 долларов на доступное оборудование и загрузив бесплатное программное обеспечение для записи и редактирования.
  Смелость 
 Audacity - самая популярная программа для записи и редактирования аудио.Его можно скачать без рекламы, и вам никогда не придется платить, чтобы продолжать его использовать.
 Как и другие наши программы для самостоятельного изготовления, Audacity хорошо работает и отображает все ваши параметры в простых меню.
 Он также создает простой для понимания интерфейс во время записи, позволяющий отслеживать уровни звука, останавливать запись и выполнять другие задачи по мере необходимости.
 Хотя иметь в команде опытного аудиоредактора - это разумно, любой может взять Audacity и изучить его за несколько минут.У него есть собственные справочные форумы, и вы можете найти массу учебных пособий в Интернете, если хотите узнать что-то новое.
 Когда вы закончите, вы можете легко экспортировать окончательный аудиофайл, загрузить его на свой веб-сайт или в сеть распространения подкастов и перейти к следующей задаче.
 Составление видеоматериалов 
 Наконец, вы создаете черновик видео-контента, снимая сцены, необходимые для готового продукта.
 Для видео требуется приличная камера (обычно подойдет зеркалка), совместимые микрофоны, хранилище для карт памяти, штативы, освещение и любые другие навороты, которые могут вам понадобиться.
 Это дает видео необычно высокую стоимость входа. Но можно создавать отличные видео, не тратя тысячи долларов.
 Плюс преимущества видеомаркетинга огромны. Это оказывает сильное влияние на вашу оптимизацию поисковых систем, и посетители сайта их любят.
 Когда вы «создаете» (или снимаете) свое видео, разумно следовать трем основным передовым методам.
  1. Выберите тихое место 
 Во-первых, вам нужно тихое место, чтобы снимать видео.
 Забронируйте конференц-зал, используйте дом сотрудника или даже зарезервируйте место для съемок в местной студии, чтобы убедиться, что вы получите наилучшие возможные результаты от вложенных средств.
 Создание видео занимает много времени, и последнее, что вам нужно, - это фоновый шум, когда вы редактируете все вместе.
 Если вы  и  улавливаете фоновый шум, всегда безопаснее предположить, что кто-то сможет его услышать, чем рисковать несовершенной сценой в вашем конечном продукте.
 Кстати о сценах…
  2. Снимайте сцены, а не все сразу 
 Когда вы снимаете, возникает соблазн позволить камере поработать и просто нарезать кубиками один видеофайл при пост-обработке.
 К сожалению, на это уходит много времени.
 Не бойтесь напрячь свои режиссерские мускулы - или побудить кого-то еще поиграть - снимайте короткие, четкие сцены, которые можно легко соединить вместе.
 Разделение видео на части также облегчит вашим талантам подготовку к каждой сцене и ее прохождение без каких-либо нарушений.
 От 15 до 45 секунд - хорошая длина для сцены.
 Это может показаться коротким, но перед камерой это почти целая жизнь. Но это помогает обеспечить наилучшую производительность, поэтому вам не придется позже переснимать или полагаться на плохую сцену.
 Но даже если однажды у вас получится плохая сцена, вы можете легко решить эту проблему с помощью нашего последнего передового опыта.
  3. Сделайте два дубля 
 Очень важно получить более одного дубля каждой сцены в вашем видео.
 Даже если вы думаете, что кто-то преуспел в представлении, вы можете увидеть или услышать в своем конечном продукте что-то, чего не заметили во время съемок.
 Это тоже случается чаще, чем вы думаете. Если только один человек снимает и управляет аудиооборудованием, так легко пропустить муху, проносящуюся по экрану, тени от людей, идущих возле окна, и целый ряд других неудач, которые вы не заметите, пока не станет слишком поздно.
 Так что, даже если ваш талант раскрывается с первого раза  каждые  раз, сделайте как минимум два дубля.
 Вы будете счастливы, когда начнете редактировать.
 7. Редактирование 
 Редактирование, пожалуй, самый напряженный и важный этап в создании контента.
 Без редактирования вы практически гарантированно опубликуете некачественный продукт, независимо от того, какой контент вы создаете.
 Как и многие другие шаги в этом списке, редактирование означает что-то свое для каждого формата контента.
 Но, опять же, это важно.
 Неотредактированный текст читается так же плохо, как и неотредактированное видео.
 Неотредактированный звук звучит так же непрофессионально, как кажется глючным интерактивом.
 Заманчиво пропустить этот шаг. В конце концов, вы только что закончили свой конечный продукт.
 Но еще многое предстоит сделать.
 Пропустить этап редактирования - это все равно что бросить деньги вашей компании в костер. Все ваше время, деньги и тяжелый труд уходит на то, что выглядит завершенным, но  не кажется завершенным.
 Это означает, что вы не получите желаемых результатов и, вероятно, не достигнете своих целей.
 Чтобы контент-маркетинг работал, вы должны сделать его максимально лучшим.
 Редактирование текста 
 Редактирование текста, вероятно, самая быстрая и простая форма редактирования. Но все же есть некоторая тонкость, чтобы сделать это хорошо.
 На первый взгляд, редактирование текста выглядит так, как будто вам просто нужно уметь читать, что в большинстве случаев верно.Но вам также необходимо глубоко понимать свою аудиторию, и это помогает знать некоторые из наиболее важных маркетинговых терминов.
 Вам нужно понимать свою аудиторию, потому что это поможет вам понять, как вы с ней разговариваете.
 Другими словами, вы не будете разговаривать с новым клиентом так же, как с постоянным клиентом. Ваш постоянный клиент имеет больший опыт работы с вашим бизнесом, поэтому было бы снисходительно и даже грубо говорить с ним, как будто это их первое взаимодействие с вами.
 Итак, если вы редактируете страницу о том, как ваш бизнес обслуживает ваш город, вы можете с уверенностью предположить, что ваш читатель , вероятно,  новичок в вашей отрасли.
 Если вы редактируете страницу с информацией о ценах, то ваш читатель, вероятно, имеет некоторый опыт работы в вашей отрасли, поэтому вам не придется определять каждую часть жаргона.
 Страницы, которые вы редактируете для новой аудитории, называются страницами начала воронки (TOFU).Это относится к воронке продаж или процессу, с помощью которого вы привлекаете новых клиентов на своем веб-сайте.
 Страницы, которые вы редактируете для опытной аудитории, находятся в середине воронки (MOFU) или внизу воронки (BOFU). На страницах MOFU рассказывается, как ваш бизнес может помочь в конкретных отраслях, а на страницах BOFU больше внимания уделяется ценообразованию, конверсии и контактной информации.
 Вы также можете использовать некоторые браузерные приложения для проверки всего, от вашего правописания до вашего уровня письма.
 WebFX имеет собственный инструмент, который называется Read-Able. Read-Able оценивает ваш текст на основе URL-адреса, прямого ввода или HTTP-ссылки (пишется только с тремя буквами R).
 Наш алгоритм прочитает ваш контент и расскажет, насколько он сложен для чтения. Высокие уровни чтения, как правило, слишком сложны, а более низкие уровни чтения могут быть оскорбительно простыми.
 "Золотая середина" - это письмо в восьмом классе.Это уровень, который предпочитают читать 50% американцев, а большинство предпочитают читать на уровне между шестым и десятым.
 Итак, когда вы редактируете текст, вы фактически создаете универсальную форму контента, которая может найти отклик у миллионов людей.
 Плюс ко всему прелесть текстового контента в том, что с его помощью вы можете подойти к любой части воронки продаж. Вы также можете использовать его для ранжирования по любому ключевому слову на страницах результатов поисковых систем, и он обеспечивает идеальную основу для мультимедиа, такого как аудио, изображения и видео.
 Но если вы планируете использовать эти форматы контента, вам придется их отредактировать. К тому же они все гораздо более конкретны, чем текст.
 Редактирование аудио 
 Редактирование аудио, возможно, является следующей по простоте формой редактирования контента.
 Для того, чтобы добиться успеха, требуется хорошее знание звукового программного обеспечения, но вы можете обойтись без использования базовых функций для создания продукта.
 Для этого вы можете выбрать любую программу редактирования, но мы рекомендуем Audacity.Это бесплатно, в нем нет рекламы и есть все функции, которые вы можете пожелать от профессионального программного обеспечения для аудио.
 Вы также можете узнать, как делать с Audacity почти все что угодно, с помощью онлайн-руководств. Каналы YouTube и сайты с практическими рекомендациями наполнены информацией об Audacity, потому что ею пользуется очень много людей, в том числе начинающие любители и профессионалы на протяжении всей жизни.
 С его помощью вы можете удалить целые фрагменты записи, увеличить громкость для раздела, устранить фоновый шум, удалить вокальные сбои («ммм», «ммм») и многое другое.
 По большей части аудиоконтент впишется в вашу стратегию TOFU. Он направит людей на ваш сайт и повысит узнаваемость бренда, но, вероятно, не убедит многих слушателей превратиться в клиентов.
 Тем не менее, это не значит, что это бесполезно. Ваш аудиоконтент может, по крайней мере, помочь кому-то стать клиентом.
 Измените свои необработанные записи в усовершенствованный продукт и полностью прослушайте конечный продукт.
 К тому времени, как вы закончите, вы, вероятно, запомните свою запись, но вы будете уверены, что публикуете отличный продукт.
 Графическое редактирование 
 Редактировать графику немного сложнее, чем аудио, и намного сложнее, чем текст.
 В вашем распоряжении бесплатные опции. Всегда есть Canva, и MSPaint на удивление удобен для перемещения элементов изображения, чтобы что-то выглядело  просто  правильно.
 Но настоящими лидерами в области редактирования графики являются такие продукты Adobe, как InDesign и Photoshop. Мы рекомендуем изучить один или оба, если вы хотите создавать графику для своего сайта.
 InDesign и Photoshop являются продуктами профессионального уровня. Технически вы не покупаете программное обеспечение - вы лицензируете его, как музыку в iTunes, - но оно по-прежнему является лучшим в бизнесе.
 Тем не менее, InDesign и Photoshop - две очень разные программы.Но их отличия сводятся к следующему:
 InDesign предназначен для  создания  графики
 Photoshop предназначен для  изменения  изображений и фотографий
 Вы по-прежнему можете делать все с помощью одной программы, но вы можете делать гораздо больше с помощью обеих программ с точки зрения создания, редактирования и дизайна в целом.
 Мы рекомендуем получить InDesign, если вы планируете создавать логотипы или инфографику, и мы рекомендуем Photoshop, если вы хотите использовать фотографии (например, стоковые изображения) на своем сайте.
 Как и в случае с Audacity, вы можете найти в Интернете множество руководств по использованию продуктов Adobe. Большинство из них созданы и другими пользователями Adobe, поэтому следовать им намного проще, чем инструкциям, составленным компанией.
 Освоение InDesign или Photoshop - огромный актив для вашей компании. Если вы планируете делать это самостоятельно, это займет много часов и ошибок - как и все остальное.
 Если у вас нет времени, подумайте о найме собственного дизайнера.Стоимость найма нового сотрудника день за днем ​​оправдывает ценность уникальной, хорошо сделанной графики.
 Если ни один из этих вариантов не работает для вас, вы также можете поручить агентству (например, WebFX) дизайн для вас. У этого есть несколько уникальных преимуществ:
 Доступнее, чем наем сотрудника
 Высококачественный профессиональный дизайн
 Полное владение конечным продуктом
 В конечном итоге выбор за вами.Это зависит от того, что вписывается в бюджет вашей компании и что вы запланировали для своей графики в будущем.
 Монтаж видео 
 Видеомонтаж - это сочетание аудио и графического редактирования. Работать с редактированием видео достаточно просто, но для создания отличного конечного продукта требуется высокоуровневое оборудование, программное обеспечение и знания.
 Для редактирования видео вы можете использовать любое количество программных опций.
 Windows Movie Maker входит в стандартную комплектацию Microsoft, а Final Cut - для продуктов Apple.
 Final Cut обычно считается лучшим, но ни одно из свойств не имеет такой же мощности, как Adobe Premiere.
 Adobe Premiere, как и InDesign и Photoshop, является одним из ведущих в мире программ для редактирования.
 Его интуитивно понятный интерфейс позволяет импортировать и обрезать видео по своему усмотрению.Удобное окно предварительного просмотра позволяет вам видеть состояние вашего видео в любое время, а функция автосохранения сводит к минимуму вероятность потери вашей работы.
 Тем не менее, изучение Adobe Premiere требует много времени и терпения. Вы можете заниматься видеосъемкой так же, как и с графическим дизайном - нанять кого-то, изучить это самостоятельно или заключить контракт с агентством.
 Premiere - отличный инструмент для преобразования видеоклипов в единый надежный продукт.Но когда дело доходит до спецэффектов, у Premiere ограниченные возможности.
 Вот почему существует Adobe After Effects. Подобно InDesign, After Effects позволяет создавать графические представления, за исключением того, что вы делаете это в видеоформате.
 Таким образом, вместо завершения с .jpg или .png вы заканчиваете с .wmv.
 Затем вы можете редактировать или уточнять готовый файл в Premiere.
 В этом смысле After Effects предназначен для создания  , а Premiere - для , дорабатывая .На этом этапе вы можете использовать любой из них, но Premiere является более подходящим выбором.
 После того, как вы закончили редактирование, вам нужно найти место для размещения ваших видео.
 YouTube - один из самых популярных веб-сайтов в мире, и услуга предоставляется бесплатно. Но вы также можете использовать Wistia, если ищете что-то более профессиональное.
 Независимо от того, что вы выберете, после того, как вы загрузили свое видео на сайт хостинга, вы готовы перейти к следующему шагу.
 8. Публикация 
 Теперь, когда ваш контент наконец готов, пришло время его опубликовать.
 В 99% случаев вы публикуете свой контент на своем сайте. Вы можете разместить его в своем блоге, создать статические HTML-страницы или выбрать любое количество других опций, которые есть в вашем распоряжении.
 В WebFX мы по возможности комбинируем форматы контента.
 Например,  давным-давно,  раз назад мы написали страницу о том, сколько стоит запуск веб-сайта.Затем мы сняли видео и добавили его в текст.
 Результаты были фантастическими, всего за первые несколько недель было просмотрено несколько сотен.
 Вы можете размещать любой контент, который хотите просматривать на своем сайте или загружать. Если у вас нет возможностей хостинга для потоковой передачи контента, ваши видео и аудио, вероятно, по умолчанию будут загружены.
 Но вам не обязательно публиковать  исключительно  на вашем сайте.
 Сегодня в Интернете находятся десятки других изданий, которые будут размещать и продвигать ваш контент для вас.
 Все, что вам нужно сделать, это дать им.
 Текстовое содержимое можно размещать на сайтах пресс-релизов 
 Если вы пишете о своей компании, вы можете продвигать ее на сайте пресс-релизов.
 Некоторые из этих сайтов будут размещать и продвигать ваш контент бесплатно, а другие требуют оплаты для достижения целей более высокого качества.
 Этими «целями» обычно являются журналисты или отраслевые блоггеры, которые ищут свою следующую большую историю.
 Если вы получите свой контент в их руки в нужное время, вы можете быть упомянуты в их следующей части, и вы даже можете дать ссылку на свой сайт (что поможет вам в целом SEO).
 PRWeb - один из самых популярных способов размещения пресс-релизов. С его помощью вы можете охватить тысячи людей с минимальными вложениями, что принесет вам большую рентабельность инвестиций в текстовый контент о вашей компании.
 Существуют и другие торговые точки, но PRWeb, вероятно, наиболее известен своими деловыми объявлениями.
 Аудиоконтент может передаваться в сети подкастов 
 Вы можете дать своему аудиоконтенту второй дом в сетях подкастов (если вы создали подкаст).
 Сети подкастов существуют повсюду в Интернете, поэтому легко найти ту, которая будет снимать ваши серии.
 Кроме того, поскольку аудиофайлы настолько малы, что их загрузка занимает всего несколько минут.
 Как только ваш контент будет размещен в сети подкастов, они позаботятся обо всем остальном. Они предоставят вам ваше собственное пространство, и все, что вам нужно сделать, это обновить его новыми эпизодами по мере их выпуска.
 Королем сетей подкастов является (и был) iTunes. У Apple есть некоторые стандарты качества для принимаемых подкастов, но по большей части они принимают всех, у кого есть хорошая идея.
 Чтобы начать свой подкаст в iTunes, просто придумайте броское название, найдите обложку и загрузите свой первый выпуск.
 Это так просто.
 Графический контент может поступать на сайты инфографики 
 В WebFX мы публикуем много инфографики. Это потому, что это отличный способ получить ссылки и повысить узнаваемость бренда.
 Но мы не просто храним нашу инфографику на нашем сайте.
 Мы публикуем их во многих других изданиях, особенно в социальных сетях.
 Facebook, Twitter и Pinterest - отличные места для публикации инфографики, потому что визуальные эффекты заставят кого-то перестать прокручивать и обратить внимание.
 Социальные сети - это тоже только начало. Вы также можете публиковать графику в таких местах, как Visual.ly, крутая инфографика и многое другое.
 Эти сайты имеют собственные встроенные социальные сети, и многие из них будут продвигать ваш контент (свою новую загрузку) в своих профилях Twitter или Facebook.
 Это практически удваивает экспозицию, которую вы можете получить для своей графики, особенно инфографики.
 Но именно поэтому так важно, чтобы вы, , обозначили  своей инфографикой логотипом или водяным знаком.
 Брендинг не позволяет другим онлайн-издателям признавать ваш упорный труд. И как только вы начнете создавать высококачественный контент, всегда найдутся оппортунисты, которые попытаются похитить то, что вы сделали.
 Используя логотип или водяной знак, вы значительно усложняете ворам возможность взять то, что вы сделали, не отдавая вам должное. Кроме того, каждый раз, когда они репостят его, новая группа людей увидит ваш логотип или название бренда.
 При такой подготовке ваша инфографика может творить чудеса как на вашем сайте, так и за его пределами.
 Видеоконтент можно отправлять на YouTube, Vimeo и т. Д. 
 Если у вас нет специального кодека для вашего собственного бизнеса, вам, вероятно, придется загрузить свои видео на хостинг, чтобы опубликовать их.
 Этими службами могут быть YouTube, Wistia, Vimeo и любое количество других вариантов.
 YouTube, вероятно, ваш лучший выбор, особенно если вы новичок в производстве видео. Это бесплатно, это популярно, и они дают вам HTML-код, необходимый для размещения видео на вашем сайте.
 YouTube также отлично подходит для новых пользователей. Они проведут вас через вашу первую загрузку и даже предложат советы о том, как оптимизировать ваше видео для результатов поиска и просмотров.
 Лучше всего то, что Google владеет YouTube. Это означает, что ваше видео на YouTube может появиться в обычных результатах поиска с еще большим потенциалом.
 Благодаря сильному присутствию на YouTube вы можете выделить все самое лучшее в своей компании и привлечь новых клиентов.
 Но подождите - вы еще не закончили.
 Чтобы по-настоящему раскрыть потенциал вашего контента, вам необходимо получить его в надежных руках.
 Для этого выполните следующий шаг.
 9. Информационно-пропагандистская деятельность 
 Outreach - это рассылка вашего контента по электронной почте людям, которые, вероятно, будут в нем заинтересованы.
 Цель охвата - заставить получателя ссылаться на ваш контент, размещать его в своих учетных записях в социальных сетях или иным образом продвигать ваш бренд.
 Outreach - это одновременно искусство и наука.
 Это искусство, потому что для продвижения нового контента требуется творческий подход и решительный шаг. Это наука, потому что вы можете отслеживать свои результаты, чтобы уточнять каждое электронное письмо по наибольшему количеству ссылок или репостов в социальных сетях.
 Имея это в виду, процесс информационной кампании обычно следует такой схеме:
 Определение целевых критериев
 Нахождение цели
 Составление писем
 Отправка писем
 Результаты отслеживания
  Определение целевых критериев  - это первый шаг.Здесь вы думаете о людях, которым было бы интересно услышать от вас.
 Например, если вы создали инфографику о социальных сетях, блогер, рассказывающий о социальных сетях, станет естественной целью.
 Далее вам нужно  найти цели . Это означает поиск в Google по ключевым словам, связанным с темой вашего контента.
 Это покажет контент, похожий на ваш и автора, который его написал. Запишите имя автора и найдите его адрес электронной почты, чтобы с ним можно было связаться.
 Обычно адрес электронной почты автора указывается где-нибудь в публикации. Он также может указывать его в своей учетной записи Twitter, профиле Google+ или где-то еще.
 Вы также можете использовать плагин браузера Rapportive для поиска пользователей по адресам электронной почты, которые они используют для своих учетных записей LinkedIn.
 Когда у вас есть список целей, самое время приступить к составлению проекта письма  .
 Делайте сообщения короткими и приятными, используйте привлекательные темы. Всегда включайте ссылку на контент, который хотите продвигать.
 Чем проще вы сделаете так, чтобы кто-то увидел ваш контент, тем выше вероятность, что он будет его продвигать.
 Теперь, когда у вас есть черновик электронного письма, пришло время  отправить письмо .
 Но будьте осторожны - вы отправляете нежелательные электронные письма. Отправляйте только  по одному на человека  и обращайтесь только в том случае, если вы не получали известий от кого-то в течение недели или двух.
 После этого не отправляйте им по электронной почте одно и то же содержание. Вас будут считать спамом, а в некоторых случаях это может привести к попаданию всего вашего домена в черный список.
 Если вы будете осторожны и внимательны, вы не столкнетесь с этой проблемой. Отправляйте только те электронные письма, которые хотели бы получать сами.
 Наконец, пора на  отслеживать результаты . Оцените ваш успех с определенными сообщениями или строками темы. Внесите изменения там, где это необходимо, и посмотрите, как они повлияют на вашу следующую кампанию.
 Трудно придумать конкретную формулу, которая работает для аутрич-работы самостоятельно. Вы постоянно пишете новым людям по электронной почте новый контент, поэтому из-за несогласованности сложно найти элементы, которые гарантированно работают.
 Тем не менее, вы, вероятно, сможете найти несколько примеров успеха, если отслеживаете достаточно писем.
 Самый простой способ отслеживать электронную почту - это электронная таблица. Записывайте получателей и включайте черновик сообщения каждый раз, когда продвигаете новый контент.
 Это значительно облегчает жизнь, если вы хотите разработать эффективную формулу информационно-пропагандистской деятельности.
 Когда охват закончился, пришло время сделать последний шаг в создании сверхдлинного контента.
 Продвижение на сайте - это практика ссылки на ваш контент с других страниц вашего сайта.
 Многие компании не думают, что это имеет большое значение. В конце концов, вы планировали, создавали и продвигали свой контент - что еще вам нужно делать?
 Но добавление внутренних ссылок к вашему содержанию упрощает поиск Google.
 Этот важный шаг в SEO имеет решающее значение для получения органического рейтинга.
 Google использует ссылки как мосты, когда читает ваш сайт. Если у вас есть ссылка (или «мост») с одной страницы на другую, Google тоже прочитает эту страницу.
 Но если у вас нет ссылок на новый контент с других страниц вашего сайта, Google не сможет его найти.
 Несмотря на то, что Google является более мощным поисковым движком, вам все равно нужно приложить усилия, чтобы подогнать свой веб-сайт к алгоритмам Google.
 Это облегчает работу Google и помогает вашему сайту быстрее ранжироваться.
 После того, как Google перейдет к вашему новому содержанию, потребуется время, чтобы начать ранжироваться в обычных результатах поиска.
 Если вы не хотите ждать, вы можете как можно скорее проиндексировать свой контент с помощью нескольких быстрых приемов.
 Sitemap, страницы категорий и разрозненные хранилища контента - все это отличные способы ссылки на новый контент. На их создание на вашем сайте уходит всего несколько часов, и они являются отличным дополнением к вашей стратегии контент-маркетинга.
 Когда вы закончите продвижение на месте, вы можете сделать передышку. Ваш контент готов!
 А теперь пора начать все заново с чего-то нового.
 11. Специалисты по контент-маркетингу WebFX 
 В WebFX работают одни из лучших в отрасли специалистов по контенту. Наши специалисты пишут текст, дизайн-инфографику, видеоролики и многое другое из нашей штаб-квартиры в Гаррисбурге, штат Пенсильвания.
 Если вы хотите получить преимущества сверхдлительного контента без утомительной организации всего этого, мы здесь, чтобы помочь. Мы творили чудеса с нашими клиентами, добавляя отличный контент на их сайты.
 А теперь мы сделаем то же самое для вас.
 Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить контент-стратегию вашего бизнеса!
 Является ли черновик и дизайн правильным выбором карьеры для вас? - Черчение и дизайн 
 Если вы любите пользоваться компьютером, но также любите рисование и искусство, то карьера черчения и дизайна позволит вам совместить эти два навыка.Компьютерное черчение и проектирование позволяет чертежникам создавать технические чертежи, которые обеспечивают точные визуальные ориентиры конструкции. Эти чертежи будут включать конкретные технические детали, включая размеры, материалы и процедуры.
 Они нарисованы согласно расчетам, сделанным архитекторами, геодезистами, инженерами или даже учеными. Эти рисунки относятся не только к зданиям, но и используются для создания практически всего, о чем вы мечтаете, от небоскребов до микрочипов.Чертежи, созданные во время черчения и проектирования, можно хранить в электронном виде, распечатывать или даже программировать непосредственно в автоматизированной производственной системе.
 Черчение и дизайн по специальностям 
 Если вы хотите работать в черчении и дизайне, тогда есть много специальностей на выбор. Вы можете работать в авиационной промышленности, готовя чертежи для инженеров, которые будут использоваться при производстве самолетов, деталей самолетов и ракет, или вы можете работать в архитектурной фирме, готовя чертежи для новых строительных проектов.Вы даже можете специализироваться дальше, работая над коммерческой или жилой недвижимостью.
 Чертежи и дизайн также очень важны в гражданском строительстве и используются для подготовки чертежей, которые используются в крупных строительных проектах, таких как новые шоссе, трубопроводы или мосты. Составители электрических схем подготовят схемы электропроводки и компоновки, а составители электронных схем нарисуют схемы сборки и компоновочные чертежи, которые используются при производстве электронных компонентов и устройств.
 Какое обучение необходимо для карьеры в области рисования и дизайна? 
 Минимальная квалификация - это двухлетнее обучение рисованию после окончания средней школы, которое предлагается в муниципальных колледжах, технических институтах, а также в некоторых колледжах и университетах.Если вы думаете об этом типе карьеры, возможно, стоит связаться с потенциальными работодателями, чтобы узнать, какую квалификацию они предпочитают.
 Тип обучения, предлагаемый техническими институтами, как правило, довольно интенсивный, в то время как обучение в местных колледжах имеет тенденцию быть немного более общим. Они будут включать в себя больше уроков по теории черчения и общего образования, но имеют то преимущество, что курсы, завершенные здесь, могут быть приняты в качестве кредита для курсов в четырехлетних колледжах.
 Вы можете пройти двухгодичную программу получения степени младшего специалиста, а затем попытаться найти работу в качестве составителя проекта, или вы можете продолжить свое образование в четырехлетнем колледже. Если вы выберете этот второй вариант, имейте в виду, что большинство четырехлетних колледжей не предлагают обучение рисованию, но у них будут курсы по архитектуре, инженерии и математике, которые являются важными навыками в этой области.
 Нет сомнений в том, что черчение и дизайн - захватывающий выбор карьеры, и перспективы работы довольно хорошие, особенно для тех, кто предпочитает специализироваться на архитектурном и гражданском проектировании.Они также должны быть хорошими перспективами для любого, кто выбирает специализацию в области инженерии или электроники, поскольку дизайн новых продуктов становится все более сложным. Перспективы трудоустройства определенно лучше для тех, кто доказал свои технические навыки и опыт работы с системами автоматизированного проектирования. Эта карьера, вероятно, будет очень чувствительна к изменениям в экономике, поскольку она связана со строительством и производством.
 Хорошо ли оплачивается карьера в области рисования и дизайна? 
 Уровень заработной платы зависит от специальности, местонахождения и опыта.Те, кто работает в электротехнических и электронных компаниях, вероятно, будут получать больше всего, в то время как те, кто работает в архитектурной или инженерной отраслях, вероятно, будут получать самую низкую зарплату. В мае 2009 года средняя зарплата тех, кто работал в области черчения и дизайна, составляла 52 510 долларов.
 Следует помнить, что составители документов обычно работают в комфортабельных офисах и обычно должны работать только 40 часов в неделю. Ряд работодателей также платят за непрерывное образование, и разработчики могут получить квалификацию архитекторов, инженеров или инженеров.
 Как разработать задания, чтобы сделать письмо доступным для всех учащихся 
 Письмо - бесценный академический навык, но это также гораздо больше. Это инструмент мышления, средство самовыражения и средство самопознания. Однако, несмотря на интеллектуальную, межличностную и психологическую ценность письма, слишком многие студенты, как и взрослые, чувствуют себя «закрытыми» от письма. Они говорят что-то вроде «Я просто не писатель» или «Я больше математик». Их разум становится пустым перед клавиатурой.У них холодный пот и неуверенность в себе. Иногда у них создается впечатление, что есть какой-то секрет, который они так и не узнали, или какие-то врата, ключ к которым им никогда не давали. Их парализует страх разоблачения, смущения и насмешек. Может быть, вы знаете кого-то, кто так чувствует, или, может быть, вы сами справляетесь с пограничной графофобией. Распространенность этого боязни письма ставит перед педагогами задачу обучать письму таким образом, чтобы это казалось менее обременительной угрозой, а скорее естественным способом работы с идеями.
 Универсальный дизайн для обучения (UDL), делающий упор на выявление и устранение препятствий на пути к обучению, обеспечивает основу, которая может помочь студентам-писателям. Во многих отношениях UDL особенно хорошо подходит для обучения письму. УДО и обучение композиции подчеркивают «голос» и предметную позицию отдельных учащихся. «Процессная» модель обучения письму, распространенная в классных комнатах по композиции, обеспечивает вид основанного на конструкциях учебного опыта, поддерживаемый педагогикой на основе UDL.В то же время, однако, существует также противоречие между акцентом на классе композиции на способе написания текста и тем приоритетом, который UDL уделяет тому, чтобы позволить учащимся исследовать различные средства самовыражения. В письменном классе средство выражения  - это  содержание курса, что ставит учителей письменной речи, информированных о UDL, в неловкое положение, когда уравновешивает доступность видео, аудио и графических форм выражения с тем, что иногда может показаться устаревшим обязательством обучение студентов написанию предложений и абзацев.
 Переосмысление этапов «написания» 
 Один из выходов из этой дилеммы - определить «письмо» таким образом, чтобы охватить композицию на других носителях. Безусловно, новые средства коммуникации расширили определение того, что значит писать, и теперь включают в себя дизайн видео, аудио и графическое представление идей. Производство в любом из этих форматов требует многих из тех же навыков, что и написание академической статьи, таких как определение сообщения, установление последовательного тона и систематизация информации в рамках риторических рамок.Этот мультимедийный подход к «композиции» позволяет учащимся выработать понимание того, как различные формы коммуникации могут формировать представление сообщения, а также позволяет учащимся экспериментировать с формами коммуникации, отражающими их собственные образовательные цели и личные стили общения. самовыражение.
 В то же время принципы UDL могут также облегчить обучение текстовой композиции - «письму» в традиционном смысле. Процесс написания, как обычно преподается, включает в себя несколько этапов - предварительное написание, исследование, организация, составление, редактирование - каждый из которых ставит перед студентами различные задачи.Обдумывание этапов процесса письма через призму UDL может помочь инструкторам по письму разработать действия, которые сделают каждый из этих этапов более доступным для большего числа студентов. Даже если конечной целью письменного проекта может быть письменный текст, альтернативные формы композиции могут улучшить подэтапы письменного процесса способами, которые предоставляют учащимся различные средства взаимодействия с материалом и выражения своих идей.
 Предварительная подготовка 
 В то время как текстовые формы мозгового штурма, такие как фрирайтинг, помогают некоторым учащимся выявить и развить свои идеи о письменном проекте, другие учащиеся могут исследовать свои мысли по теме другими способами, например, с помощью графических органайзеров, эссе с картинками, импровизированных монологов, небольших- групповые обсуждения, беседы в социальных сетях или сочетание этих различных видов деятельности.
 Мультимедийные исследования 
 Хотя мы склонны направлять студентов к академическим, текстовым источникам исследований, современная информационная экосистема может улучшить запросы студентов, дополняя печатные источники информации видеороликами YouTube, документальными фильмами, сообщениями в блогах, каналами Twitter и другими мультимедийными альтернативами.
 Организация 
 Организация эссе, которую обычно преподают, когда студентов просят подготовить напечатанный набросок предлагаемого текста, также может быть достигнута путем создания фотоэссе, раскадровки, альбома для вырезок или разговора в стиле подкаста. основных идей писателя.
 Черчение 
 Даже процесс написания эссе можно сделать менее пугающим для некоторых учащихся, если они предложат учащимся использовать программное обеспечение для преобразования голоса в текст, или побудят их разрабатывать свои абзацы вокруг соответствующих изображений, или разрешить им работать в группах или парах. оформляйте свои идеи в предложения и абзацы.
 Пересмотр 
 Редактирование сочинения учащегося может происходить в любом количестве форматов:
 Охватывающие экспертные оценки и обзоры друзей,
 Запись и воспроизведение чтения черновика ученика, или
 Разработка проекта сценария для подкаста или слайд-шоу с комментариями.
 Включение этих других средств взаимодействия и выражения в процесс создания текстового письма иллюстрирует множество способов, которыми различные способы коммуникации усиливают и дополняют друг друга. Это также уменьшает некоторые из барьеров, которые пугают студентов, пишущих, подчеркивая степень, в которой письмо связано с нетекстовыми формами общения.
 «Универсальный дизайн для письма» 
 Структура «Универсального дизайна для письма» будет охватывать все эти стратегии, а также подчеркивать доступность письменного слова как выразительную возможность для всех учащихся.Студенты, которые чувствуют себя вправе писать, открывают для себя бездонный источник вдохновения, интеллектуальной автономии и самопонимания.